Bibliometric analysis of studies on product placement as a marketing communication tool with visual mapping technique

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-1909-4284
dc.authorid0009-0003-4599-9217
dc.contributor.authorSağlam, Mehmet
dc.contributor.authorSerbest, Rabia
dc.date.accessioned2025-08-14T08:30:41Z
dc.date.available2025-08-14T08:30:41Z
dc.date.issued2025
dc.departmentFakülteler, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractIn this study, it is aimed to examine the studies published internationally between 1994 and 2024 on product placement as one of the marketing communication tools with bibliometric analysis according to certain restrictions. In this regard, bibliometric analysis of the data obtained from Web of Science and Scopus databases was carried out with the Vosviewer program. Analyzes were made according to author, country, publication citation, journal, keywords and methodological characteristics. SPAR-4-SLR protocol was used in the study. As a result of the study it was concluded that the author who contributed the most to the studies was Jörg Matthes. It was determined that the majority of the studies included authors from the USA and the 'International Journal of Advertising' was the journal in which the most studies were published. The most cited study is Russell (2002). It was observed that the number of publications was highest in 2018 and decreased thereafter. In the keyword analysis, it was revealed that concepts such as product placement, advertising, brand placement, marketing, persuasion knowledge, brand recall, brand attitude, movies and television are the most used concepts. In terms of methodological characteristics, it has been observed that quantitative methods are used more predominantly, there are more studies with two and three authors, and techniques such as experimental design, surveys and eye tracking are used. Based on these findings, the study results were evaluated and discussed. Implications and future research directions were included.
dc.description.abstractBu çalışmada, pazarlama iletişim araçlarından biri olan ürün yerleştirme konusunda 1994-2024 yılları arasında uluslararası alanda yayınlanmış çalışmaların belirli kısıtlara göre bibliyometrik analizle incelenmesi amaçlanmıştır. Bu bağlamda Web of Science ve Scopus veri tabanlarından elde edilen verilerin bibliyometrik analizi Vosviewer programı ile gerçekleştirilmiştir. Analizler yazar, ülke, yayın atıfı, dergi, anahtar kelimeler ve metodolojik özelliklere göre yapılmıştır. Çalışmada SPAR-4-SLR protokolü kullanılmıştır. Çalışma sonucunda çalışmalara en fazla katkı sağlayan yazarın Jörg Matthes olduğu sonucuna varılmıştır. Çalışmaların çoğunluğunun ABD'li yazarlardan oluştuğu ve en fazla çalışmanın yayınlandığı derginin 'International Journal of Advertising' olduğu belirlenmiştir. En fazla atıf alan çalışma Russell (2002)'dır. Yayın sayısının 2018 yılında en yüksek olduğu ve bundan sonra azaldığı görülmüştür. Anahtar kelime analizinde ürün yerleştirme, reklamcılık, marka yerleştirme, pazarlama, ikna bilgisi, marka hatırlama, marka tutumu, film ve televizyon gibi kavramların en çok kullanılan kavramlar olduğu ortaya çıkmıştır. Metodolojik özellikler açısından ise nicel yöntemlerin daha baskın kullanıldığı, iki ve üç yazarlı daha fazla çalışma olduğu, deneysel tasarım, anket ve göz izleme gibi tekniklerin kullanıldığı görülmüştür. Bu bulgulardan hareketle çalışma sonuçları değerlendirilmiş ve tartışılmış, çıkarımlara ve gelecek çalışma önerilerine yer verilmiştir.
dc.identifier.citationSağlam, M., & Serbest, R. (2025). Bibliometric Analysis of Studies on Product Placement as a Marketing Communication Tool with Visual Mapping Technique. Intermedia International E-Journal, 12(22), 488-511.
dc.identifier.doi10.56133/intermedia.1626063
dc.identifier.endpage511
dc.identifier.issn2149-3669
dc.identifier.issue22
dc.identifier.startpage488
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/9585
dc.identifier.volume12
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorSağlam, Mehmet
dc.institutionauthorSerbest, Rabia
dc.institutionauthorid0000-0002-1909-4284
dc.language.isoen
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesi
dc.relation.ispartofIntermedia International E-journal
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Öğrenci
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectProduct Placement
dc.subjectMarketing Communication
dc.subjectBibliometric Analysis
dc.subjectVOSviewer
dc.subjectVisual Mapping
dc.subjectÜrün Yerleştirme
dc.subjectPazarlama İletişimi
dc.subjectBibliyometrik Analiz
dc.subjectGörsel Haritalama
dc.titleBibliometric analysis of studies on product placement as a marketing communication tool with visual mapping technique
dc.title.alternativeGörsel haritalama tekniği ile pazarlama iletişim aracı olarak ürün yerleştirme üzerine yapılan çalışmaların bibliyometrik analizi
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Bibliometric analysis of studies on product placement as a marketing communication tool with visual mapping technique.pdf
Boyut:
889.6 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.17 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

IUHİBED, Cilt 12, Sayı 22, Makale Koleksiyonu
İşletme Fakültesi, İşletme (Türkçe) Bölümü Koleksiyonu
Sosyal Bilimler Enstitüsü Diğer Yayınlar Koleksiyonu
TR Dizin İndeksli Yayınlar