Marka iletişiminde Instagram kullanımı

Öymen Kale, Gözde

Marka iletişiminde Instagram kullanımı

dc.authorid	0000-0003-3997-5983
dc.contributor.author	Öymen Kale, Gözde
dc.date.accessioned	2019-05-07T11:45:08Z
dc.date.available	2019-05-07T11:45:08Z
dc.date.issued	2016	en_US
dc.department	Fakülteler, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü	en_US
dc.description.abstract	Bilgi iletişim teknolojilerinde her geçen gün yaşanan gelişmeler ve küreselleşmenin etkileri pazarlama iletişimi dahil birçok alanda değişime yol açmıştır. Günümüzde işletmeler yoğun olarak ayakta kalabilme, küresel rekabet ortamında sesini duyurabilme ve pazar paylarını rakiplerine kaptırmama çabasıyla mücadele etmektedirler. Bu anlamda yaşanan gelişmelerin tüketiciler üzerinde de büyük değişimlere yol açtığını göz önünde bulunduran işletmeler, geleneksel mecraların önemini yitirdiği bu dönemde tüketicilere ulaşabilmek adına onların çok yoğun olarak kullandıkları sosyal medyayı önemli bir marka iletişim ortamı olarak pazarlama karmalarına eklemişlerdir. Bu çalışmanın amacı, sosyal medyanın pazarlama faaliyetlerinde gelenekselin dışına çıkmayı zorunlu hale getirmesi gerekliliğinden ve Facebook, Twitter ve Youtube gibi ülkemizde en çok kullanılan sosyal ağların pazarlama stratejileri içinde artık sıklıkla yer almasından, markalar içinde yeni bir mecraya ihtiyaç duyulmasıyla dikkat çeken bir mecra olan Instagram pazarlamasının detaylı bir şekilde analiz edilmesidir. Çalışmada yaratıcı görseller kullanarak kendini ifade etme ve iletişim kurmaya yardımcı olmaya yarayan bir sosyal medya aracı olan Instagram’ın marka iletişimindeki önemine değinilerek, 2014 yılında Instagram’ı kullanarak başarıya ulaşan markaların kampanya örneklerine yer verilmiştir.	en_US
dc.description.abstract	The developments in the information communication technologies and the effects of globalization both together caused changes in several areas including marketing communications.. Nowadays, the organizations are fighting for to survive in this fierce competition environment and they are trying to find ways for preserving their market shares. In this sense, the organizations taking into consideration these changes, realizing the losing significance of traditional media, added the social media in their marketing communication strategies for reaching the targeted consumers. The aim of the study is to analyze the Instagram marketing which is still a new medium for marketing apart from the other social media tools such as Facebook, Twitter and Youtube. In this study, Instagram’s- for its creative visuals and self expression property, importance in brand communication will be put forward. Then, some succesful brand communication campaign examples on Instagram will be analyzed.	en_US
dc.identifier.citation	Öymen Kale, G. (2016). Marka İletişiminde Instagram Kullanımı. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 6(2), 119–127.
dc.identifier.endpage	127	en_US
dc.identifier.issue	2	en_US
dc.identifier.startpage	119	en_US
dc.identifier.trdizinid	252579	en_US
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/11467/2629
dc.identifier.uri	https://doi.org/10.7456/10602100/006
dc.identifier.volume	6	en_US
dc.identifier.wos	WOS:000379054100006
dc.identifier.wosquality	N/A
dc.indekslendigikaynak	Web of Science	en_US
dc.indekslendigikaynak	TR-Dizin	en_US
dc.language.iso	tr	en_US
dc.publisher	Istanbul Kultur Univ	en_US
dc.relation.ispartof	The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication	en_US
dc.relation.publicationcategory	Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı	en_US
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	en_US
dc.subject	Instagram	en_US
dc.subject	Marka İletişimi	en_US
dc.subject	Sosyal Medya	en_US
dc.subject	Brand Communication	en_US
dc.subject	Social Media	en_US
dc.title	Marka iletişiminde Instagram kullanımı	en_US
dc.title.alternative	The use of Instagram in brand communication	en_US
dc.type	Article	en_US