Marka iletişiminde Instagram kullanımı
Yükleniyor...
Tarih
2016
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Istanbul Kultur Univ
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bilgi iletişim teknolojilerinde her geçen gün yaşanan gelişmeler ve küreselleşmenin etkileri pazarlama iletişimi dahil birçok alanda değişime yol açmıştır. Günümüzde işletmeler yoğun olarak ayakta kalabilme, küresel rekabet ortamında sesini duyurabilme ve pazar paylarını rakiplerine kaptırmama çabasıyla mücadele etmektedirler. Bu anlamda yaşanan gelişmelerin tüketiciler üzerinde de büyük değişimlere yol açtığını göz önünde bulunduran işletmeler, geleneksel mecraların önemini yitirdiği bu dönemde tüketicilere ulaşabilmek adına onların çok yoğun olarak kullandıkları sosyal medyayı önemli bir marka iletişim ortamı olarak pazarlama karmalarına eklemişlerdir. Bu çalışmanın amacı, sosyal medyanın pazarlama faaliyetlerinde gelenekselin dışına çıkmayı zorunlu hale getirmesi gerekliliğinden ve Facebook, Twitter ve Youtube gibi ülkemizde en çok kullanılan sosyal ağların pazarlama stratejileri içinde artık sıklıkla yer almasından, markalar içinde yeni bir mecraya ihtiyaç duyulmasıyla dikkat çeken bir mecra olan Instagram pazarlamasının detaylı bir şekilde analiz edilmesidir. Çalışmada yaratıcı görseller kullanarak kendini ifade etme ve iletişim kurmaya yardımcı olmaya yarayan bir sosyal medya aracı olan Instagram’ın marka iletişimindeki önemine değinilerek, 2014 yılında Instagram’ı kullanarak başarıya ulaşan markaların kampanya örneklerine yer verilmiştir.
The developments in the information communication technologies and the effects of globalization both together caused changes in several areas including marketing communications.. Nowadays, the organizations are fighting for to survive in this fierce competition environment and they are trying to find ways for preserving their market shares. In this sense, the organizations taking into consideration these changes, realizing the losing significance of traditional media, added the social media in their marketing communication strategies for reaching the targeted consumers. The aim of the study is to analyze the Instagram marketing which is still a new medium for marketing apart from the other social media tools such as Facebook, Twitter and Youtube. In this study, Instagram’s- for its creative visuals and self expression property, importance in brand communication will be put forward. Then, some succesful brand communication campaign examples on Instagram will be analyzed.
The developments in the information communication technologies and the effects of globalization both together caused changes in several areas including marketing communications.. Nowadays, the organizations are fighting for to survive in this fierce competition environment and they are trying to find ways for preserving their market shares. In this sense, the organizations taking into consideration these changes, realizing the losing significance of traditional media, added the social media in their marketing communication strategies for reaching the targeted consumers. The aim of the study is to analyze the Instagram marketing which is still a new medium for marketing apart from the other social media tools such as Facebook, Twitter and Youtube. In this study, Instagram’s- for its creative visuals and self expression property, importance in brand communication will be put forward. Then, some succesful brand communication campaign examples on Instagram will be analyzed.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Instagram, Marka İletişimi, Sosyal Medya, Brand Communication, Social Media
Kaynak
The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication
WoS Q Değeri
N/A
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
2
Künye
Öymen Kale, G. (2016). Marka İletişiminde Instagram Kullanımı. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 6(2), 119–127.
