Perakende mağazacılığında satınalma noktası iletişimi: ayakkabı sektöründe zincir bir marka örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.authoridTR20696en_US
dc.authoridTR178338en_US
dc.contributor.authorBayazıt Şahinoğlu, Zeynep
dc.contributor.authorYıldırım, Figen
dc.date.accessioned2014-10-13T11:34:06Z
dc.date.available2014-10-13T11:34:06Z
dc.date.issued2011en_US
dc.departmentMeslek Yüksekokulları, Meslek Yüksek Okulu, Perakende Satış ve Mağaza Yönetimi Bölümüen_US
dc.description.abstractPerakende yönetiminde yaşanan hızlı değişim özellikle rekabetçi stratejilerin oluşmasında ve her geçen gün tüketiciye farklı deneyim sunan markaların öne çıkmasına sebebiyet vermektedir. Farklı olmanın anahtarı öncelikle pazardan beslenip bilginin doğru bir şekilde kullanılması ve yaratıcı sunumlarla talebe karşılık verilmesi ile mümkündür .Değişen tüketim kültürü, en çok perakende yönetiminde etkisini göstermektedir. Tüketici ile markaların buluştuğu yer olan satınalma noktası iletişim tekniklerinin farklı kılınması ile büyük bir güç oluşturmaktadır. Artık tüketicinin cüzdanındaki payı takip eden markalar, rekabet tanımlarını genişletmekte, bunun sonucunda gerek mağaza yeri seçimleri, gerekse mağaza içi pazarlama sunumları ile fark yaratma stratejileri uygulamakta ve sadık müşterilerine ek değer sunmaktadırlar. Bu çalışmada, mağazacılık anlayışının değişen tüketime uygun olarak geliştirdiği satınalma noktası iletişimi hakkında literatür taraması yapılmıştır. Teorik bilginin pratikteki uygulamalarını ortaya koymak amacıyla çalışma; ayakkabı perakende sektöründe faaliyet gösteren bir zincir markanın iletişim stratejilerini örnek olarak almış ve marka yetkilisiyle yapılan derinlemesine mülakat ile araştırma zenginleştirilmiştir.en_US
dc.description.abstractRetail management is facing a rapid change and competitive strategies are being established accordingly. In addition, brands that offer various experiences to the consumers are on rise. Differentiation is based upon the concept of utilizing the data appropriately which is retrieved from the market. With the emphasis on creative presentations, demand should be responded. Changing consumer culture is highly linked with the retail management. Various communication techniques are being specified in combining brands with consumers as purchasing decision is made. Brands are now after the share of wallet of the consumers which enlarges the terms of competition. As a result, differentiation is based on location choice, marketing presentations within the store. Wide retail understanding is supported by shopping malls and street retailing, thus a major factor while choosing a store location is to find the region where the consumers are high in numbers. Besides, retail brands are spending the maximum effort in preserving loyal consumers while offering value to them. In this study, a literature review has been done on the terms regarding the changing retail understanding Theoretical data supported well with the practical implications with engaging on an in-depth interview with one of the brand managers that compete in the retail market.en_US
dc.identifier.endpage48en_US
dc.identifier.issn1305-7820
dc.identifier.issue8en_US
dc.identifier.startpage29en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/597
dc.identifier.volume10en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofİstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMağaza Yönetimien_US
dc.subjectSatınalma Noktasıen_US
dc.subjectPazarlama İletişimi
dc.subjectAyakkabı Perakendeciliği
dc.subjectStore Management
dc.subjectPoint of Purchase
dc.subjectMarketing Communications
dc.subjectFootwear Retailing
dc.titlePerakende mağazacılığında satınalma noktası iletişimi: ayakkabı sektöründe zincir bir marka örneğien_US
dc.title.alternativePoint of purchase communication techniques of retail stores: case study on one of the brand chains in footwear industryen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
M00423.pdf
Boyut:
343.54 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İTÜSBD, Cilt 10, Sayı 19, Makale Koleksiyonu
MYO, Perakende Satış ve Mağaza Yönetimi Bölümü Koleksiyonu
TBF, Uluslararası Ticaret Bölümü Koleksiyonu
TR Dizin İndeksli Yayınlar