Lüks marka reklamlarında ünlü kullanımının önemi: Louis Vuitton örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.authoridTR103852en_US
dc.contributor.authorÖymen, Gözde
dc.date.accessioned2016-04-29T16:24:03Z
dc.date.available2016-04-29T16:24:03Z
dc.date.issued2016en_US
dc.departmentFakülteler, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler Bölümüen_US
dc.description.abstractÜnlü tanıklığı, lüks markalar ve aynı zamanda kitle markaları için pazarlama iletişimi kampanyalarının bir parçası haline gelmiştir. Yüksek maliyet ve risklerine karşın, pek çok lüks marka, marka imajı geliştirme ve konumlandırmada ünlülerden yararlanmaktadır. Çalışma kapsamında öncelikle lüks marka kavramı ve lüks markaların iletişim stratejileri incelenecek olup, daha sonra belli başlı ünlü tanıklığı teorileri ele alınacaktır. Günümüzün karmaşık ve rekabetçi çevresinde, lüks markalar farklılaşmak adına ünlü tanıklığı stratejisini sosyal sorumluluğu ön plana çıkararak kullanmakta ve bu da başarılarını yükseltecek bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışmada Louis Vuitton’un 2007-2012 yılları arasında gerçekleştirdiği Temel Değerler kampanya analizi yapılacak olup, kampanyada yer alan ünlülerin LV’a olan katkısı tartışılacaktır.en_US
dc.description.abstractCelebrity endorsement is a part of marketing communications strategy for the luxury (and even for the mass) brands. Despite the high costs and risks , many luxury brands frequently use celebrities in brand image building and positioning. Celebrity endorsements play an extremeley important role in adding value to brands. This paper takes a holistic look at the luxury brands and their communication methods and then reviews the main endorsement theories. In this highly competitive and clutter environment, it is evident to be differentiated, so using a celebrity endorsement is a way of this differentiation but not in an ordinary way rather in a socially responsible way. A case study based on the Louis Vuitton’s Core Values campaign-2007-2012 by means of the celebrities used was analysed in order to provide an insight on the LV’s utilization of celebrity endorsement.en_US
dc.identifier.endpage347en_US
dc.identifier.issn1303-5495
dc.identifier.issueÖzel Sayı:29en_US
dc.identifier.startpage325en_US
dc.identifier.trdizinid250807en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/1404
dc.identifier.volume15en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofİstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectLüks Marka İletişimien_US
dc.subjectReklam, Ünlü Kullanımıen_US
dc.subjectLouis Vuittonen_US
dc.subjectLuxury Brand Communicationen_US
dc.subjectAdvertisement, Celebrityen_US
dc.subjectLouis Vuittonen_US
dc.titleLüks marka reklamlarında ünlü kullanımının önemi: Louis Vuitton örneğien_US
dc.title.alternativeThe importance of using celebrities in luxury brand ads: a case study about Louis Vuittonen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
M00666.pdf
Boyut:
7.83 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İTÜSBD, Cilt 15, Özel Sayı 29, Makale Koleksiyonu
İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler Bölümü Koleksiyonu
TR Dizin İndeksli Yayınlar