Alternative marketing ethics within the context of the Madinah markets and Akhi organizations: The Anatolian approach
Yükleniyor...
Tarih
2020
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Igiad-Turkish Entrepreneurship & Business Ethics Assoc
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/closedAccess
Özet
This paper aims to explore the idea and practice of historical marketing in non-Western societies in terms of marketing ethics. Furthermore, it aims to provide novel insights into the evolution of the core subject matter of marketing science and exchange behavior regarding its present conceptualization. The paper is conceptual in nature, providing a historical depiction of exchange practices and then presenting an alternative account of the evolution of the ideas and practices of marketing that occurred in the Anatolian peninsula (Asia Minor) different from that of Western interpretations. Marketing is concluded to have been practiced and pondered about long before modernity. Indeed, marketing can be argued to date back as early as the 7th century. In addition, differing cultural and religious backgrounds may have led to unique understandings of marketing. As argued contrary to Western interpretations, the Anatolian approach presents different primary motives for exchange. These include not only individual interests and desires but also the well-being of society at large in addition to spiritual advancement. We argue that contemporary Western interpretations of marketing cannot be generalized to all marketing contexts. Accordingly, a culturally and historically rooted approach is presented to shed light on the depth and diversity of human exchange behavior and ethical perspective in the context of Anatolia.
Bu çalışma, Batı dışı toplumlarda tarihsel pazarlama düşüncesi ve pratiğini pazarlama etiği perspektifinde incelemeyi amaçlamaktadır. Ayrıca, pazarlama biliminin ana konusu olan değişim (mübadele) davranışının dönüşümü ve mevcut kavramsallaştırılmasına yönelik yeni anlayışlar sağlamayı amaçlamaktadır. Çalışma doğası gereği kavramsaldır. Tarihsel olarak değişim uygulamalarının tasvirini sağlar ve daha sonra Batılı yorumlamalardan farklı olan ve Anadolu’yu temel alan (Küçük Asya) meydana gelen pazarlama düşüncesi ve pratiğinin evriminin alternatif bir açıklamasını sunar. Pazarlamanın, moderniteden çok önce uygulandığı ve üzerine düşünüldüğü sonucuna varılmıştır. Aslında 7. yüzyıla kadar tarihlendirilebileceği ileri sürülmektedir. Ayrıca, farklı kültürel ve dini geçmişler, benzersiz pazarlama anlayışlarına yol açabilmektedir. Batı yorumlarının aksine, Anadolu yaklaşımı değişim için farklı temel güdüler sunmaktadır. Bunlar sadece bireyin çıkarlarını ve isteklerini değil, aynı zamanda toplumun genel iyiliğini ve manevi bir tekâmülü de içerir. Bu bağlamda çağdaş Batılı pazarlama izahlarının tüm pazarlama bağlamlarına genelleştirilemeyeceği savunulmaktadır. Bu doğrultuda, Anadolu bağlamında değişim davranışının ve etik perspektifinin derinliğine ve çeşitliliğine ışık tutmak için kültürel ve tarihsel olarak köklü bir yaklaşım sunulmaktadır.
Bu çalışma, Batı dışı toplumlarda tarihsel pazarlama düşüncesi ve pratiğini pazarlama etiği perspektifinde incelemeyi amaçlamaktadır. Ayrıca, pazarlama biliminin ana konusu olan değişim (mübadele) davranışının dönüşümü ve mevcut kavramsallaştırılmasına yönelik yeni anlayışlar sağlamayı amaçlamaktadır. Çalışma doğası gereği kavramsaldır. Tarihsel olarak değişim uygulamalarının tasvirini sağlar ve daha sonra Batılı yorumlamalardan farklı olan ve Anadolu’yu temel alan (Küçük Asya) meydana gelen pazarlama düşüncesi ve pratiğinin evriminin alternatif bir açıklamasını sunar. Pazarlamanın, moderniteden çok önce uygulandığı ve üzerine düşünüldüğü sonucuna varılmıştır. Aslında 7. yüzyıla kadar tarihlendirilebileceği ileri sürülmektedir. Ayrıca, farklı kültürel ve dini geçmişler, benzersiz pazarlama anlayışlarına yol açabilmektedir. Batı yorumlarının aksine, Anadolu yaklaşımı değişim için farklı temel güdüler sunmaktadır. Bunlar sadece bireyin çıkarlarını ve isteklerini değil, aynı zamanda toplumun genel iyiliğini ve manevi bir tekâmülü de içerir. Bu bağlamda çağdaş Batılı pazarlama izahlarının tüm pazarlama bağlamlarına genelleştirilemeyeceği savunulmaktadır. Bu doğrultuda, Anadolu bağlamında değişim davranışının ve etik perspektifinin derinliğine ve çeşitliliğine ışık tutmak için kültürel ve tarihsel olarak köklü bir yaklaşım sunulmaktadır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Marketing History, Marketing Ethics, Madinah Markets, Hisbah Organizations, Akhi Organizations, Anatolian Approach, Pazarlama Tarihi, Pazarlama Ahlakı, Medine Pazarları, Hisbe Teşkilatı, Ahi Teşkilatı, Anadolu Yaklaşımı
Kaynak
Turkish Journal Of Business Ethics
WoS Q Değeri
N/A
Scopus Q Değeri
Cilt
13
Sayı
2
Künye
Erdoğan, B. Z., Torlak, Ö., Yılmaz, C., Özmen, M., & İşlek, M. S. (2020). Alternative Marketing Ethics Within the Context of the Madinah Markets and Akhi Organizations: The Anatolian Approach. İş Ahlakı Dergisi, 13(2), 82-102.
