Fenomen özelliklerinin tekrar satın alma, ağızdan ağıza iletişim ve daha fazla ödeme niyetine etkisinin incelenmesi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-4289-4407
dc.authorid0000-0002-1909-4284
dc.contributor.authorYavuz, Duygu
dc.contributor.authorSağlam, Mehmet
dc.date.accessioned2024-10-12T19:51:01Z
dc.date.available2024-10-12T19:51:01Z
dc.date.issued2023
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Yönetimi Anabilim Dalıen_US
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü
dc.description.abstractSosyal medya platformları ile birlikte tercih edilme oranı hızla artan fenomen pazarlama kavramıyla firmalar, tüketicileri etkileyecek fenomen kişilere odaklanarak hedef kitlesine erişebilmek için iş birliği yapmaktadır. Hazırlanan çalışmada fenomenlerin çekicilik, uzmanlık ve güvenilirlik özelliklerinin davranışsal niyet boyutlarından tekrar satın alma, ağızdan ağıza iletişim ve daha fazla ödeme niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmanın evreni sosyal medya platformu kullanan kişiler olarak belirlenmiş ve kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. 356 kişilik örneklem üzerinden veri analizi yapılmıştır. Araştırma hipotezleri yapısal eşitlik modeli ile değerlendirilmiştir. Veri analizinde SPSS 22 ile LİSREL 8.7 programları kullanılmıştır. Hipotez test sonuçlarında çekiciliğin tekrar satın alma, ağızdan ağıza iletişim ve daha fazla ödeme niyeti üzerinde pozitif yönde etkili olduğu, güvenilirliğin sadece ağızdan ağıza iletişim üzerinde etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Uzmanlığın ise davranışsal niyetler üzerindeki etkisi istatistiksel olarak anlamlı bulunmamıştır. en_US
dc.description.abstractCompanies collaborate to reach their target audience by focusing on influencer people who will affect consumers through the influencer marketing approach, the rate of which is rapidly increasing with social media platforms. In the study, it is aimed to examine the effects of attractiveness, trustworthiness and expertise characteristics of influencer on behavioral intention dimensions on repurchase, word of mouth and willingness to pay more. The population of the research is determined as people using social media platforms and convenience sampling method is used. Data analysis is performed on a sample of 356 people. The research hypotheses are evaluated with the structural equation model. SPSS 22 and LISREL 8.7 programs are used in data analysis. In the hypothesis test results, it is determined that attractiveness has a positive effect on repurchase, word of mouth and willingness to pay more, while trustworthiness only has an effect on word of mouth. The effect of expertise on behavioral intentions is not statistically significant.
dc.identifier.citationYavuz, D., & Sağlam, M. (2023). Fenomen Özelliklerinin Tekrar Satın Alma, Ağızdan Ağıza İletişim ve Daha Fazla Ödeme Niyetine Etkisinin İncelenmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 14(37), 296 - 313.
dc.identifier.doi10.21076/vizyoner.1133964
dc.identifier.endpage313en_US
dc.identifier.issn1308-9552
dc.identifier.issue37en_US
dc.identifier.startpage296en_US
dc.identifier.trdizinid1158267en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.21076/vizyoner.1133964
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1158267
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/8914
dc.identifier.volume14en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofSüleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Öğrenci
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectFenomen Özelliklerien_US
dc.subjectTekrar Satın Almaen_US
dc.subjectAğızdan Ağıza İletişimen_US
dc.subjectDaha Fazla Ödeme Niyetien_US
dc.subjectInfluencer Characteristics
dc.subjectRepurchase Intention
dc.subjectWord of Mouth
dc.subjectWillingness to Pay More
dc.titleFenomen özelliklerinin tekrar satın alma, ağızdan ağıza iletişim ve daha fazla ödeme niyetine etkisinin incelenmesien_US
dc.title.alternativeInvestigation of the effects of influencer characteristics on repurchase intention, wom, and willingness to pay more
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Fenomen Özelliklerinin Tekrar Satın Alma, Ağızdan Ağıza İletişim ve Daha Fazla Ödeme Niyetine Etkisinin İncelenmesi.pdf
Boyut:
671.99 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR Dizin İndeksli Yayınlar
İşletme Fakültesi, İktisat Bölümü (Türkçe) Koleksiyonu
Sosyal Bilimler Enstitüsü Diğer Yayınlar Koleksiyonu