Pazarlama yönelimli halkla ilişkilerde arttırılmış gerçeklik çözümleri: Pokemon go üzerinden bir değerlendirme

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid234479en_US
dc.contributor.authorErdemir, Ayşe Simin
dc.date.accessioned2017-08-10T12:22:48Z
dc.date.available2017-08-10T12:22:48Z
dc.date.issued2017en_US
dc.departmentFakülteler, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümüen_US
dc.description.abstract6 Temmuz 2016 tarihinde Niantic Games tarafından ABD, Yeni Zelanda ve Avusturalya’da eşzamanlı piyasaya sürülen Pokémon GO artırılmış gerçeklik (Augmented Reality- AR) tabanlı bir oyun formatında kitlelerin beğenisine sunuldu. Android ve iOS işletimli mobil telefonlar üzerinden kullanıcıların gerçek dünyada sanal ögelerle keyifli bir deneyim yaşamasına olanak sağlayan bu oyun piyasaya sürüldüğü gün milyonlarca kullanıcıya ulaşınca Niantic Games markalara pazarlama fırsatı sunmak amacıyla oyuna sponsorlu lokasyon ve içerik özelliğini açtı. Pokémon GO milyonları peşinden sürüklerken iki konu merak konusu olmaya devam ediyor: insanları bu içerikleri tüketmede motive eden güdü nedir ve bu güdülerden elde edilebilecek olası üretici ve tüketici odaklı çıkarımlar nelerdir? Etik konulara da değinecek olan bu yazıda farklı alanlarda karşımıza çıkan AR uygulamaları konu alınıp, popülerliğiyle öne çıkan, Pokémon GO bir AR tabanlı uygulama olarak değerlendirilecektir. Giriş bölümüne takiben AR tanım ve kullanım alanlarına değinilecek, kısa bir AR tarihçeden sonra literatürde sıklıkla referans verilen, insan güdülerini tetikleyen motivasyon teorileri ve araştırmaları incelenecek, sonuç ve değerlendirme kısmında ise motivasyon teorileri bilişsel bilimin sunduğu çıkarımlarla harmanlanıp bireyin bilişsel ihtiyaçları doğrultusunda markalara pazarlama stratejileri önerilecek, ilerdeki araştırmalar için konu tavsiyelerinde bulunulacaktır.en_US
dc.description.abstractOn July 6 2016, Niantic Games released an augmented reality (AR) based game, Pokémon GO in USA, New Zealand and Australia. Having realized the game’s drive power, Niantic Games rushed to offer in-game sponsored locations and content for brands. Fjord, one of the leading digital design agencies in the world, says Pokémon GO set the milestone in shaping 2017 marketing trends. As trend reports keep on piling, circles keep dwelling on questions such as what are some of the motives driving people to consume this type of media or content and what are some of the possible producer as well as consumer oriented implications that can be drawn. In this papepr Pokémon GO will be exemplified as an AR case illustration. Following introduction wherein some philosophical discourse on the discussion of matter is covered, AR definition and areas of use will be stated then right after a brief history on AR, motivation theories and research findings in literature will be provided as literature reviewed finally, in the discussion and conclusions section motivation theories will be interpreted with findings from neuroscience to offer marketing strategies and make propositions for future research.en_US
dc.identifier.endpage79en_US
dc.identifier.issn1303-5495
dc.identifier.issue31en_US
dc.identifier.startpage61en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/1678
dc.identifier.volume16en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofİstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectArttırılmış Gerçekliken_US
dc.subjectSanal Gerçekliken_US
dc.subjectYeni Medyaen_US
dc.subjectPazarlama Yönelimli Halkla İlişkiler- MPRen_US
dc.subjectPokémon GOen_US
dc.subjectARen_US
dc.subjectVRen_US
dc.subjectNew Mediaen_US
dc.subjectMPRen_US
dc.subjectPokémon GOen_US
dc.titlePazarlama yönelimli halkla ilişkilerde arttırılmış gerçeklik çözümleri: Pokemon go üzerinden bir değerlendirmeen_US
dc.title.alternativeAugmented reality solutions for marketingpr: a case analysis of Pokemon goen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
M00861.pdf
Boyut:
584.46 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İTÜSBD, Cilt 16, Sayı 31, Makale Koleksiyonu
İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Koleksiyonu
TR Dizin İndeksli Yayınlar