Pazarlama iletişim aracı olarak yeni medyada dijital etkileyiciler: Vloggerların karakteristik özellikleri ve bilgi birikimi tiplerinin vlogger itibarına etkisi üzerine bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0003-3884-7349
dc.authorid0000-0002-9679-9608
dc.authorid0000-0002-9247-2245
dc.contributor.authorBayazıt, Didem Zeynep
dc.contributor.authorDurmuş, Beril
dc.contributor.authorYıldırım, Figen
dc.date.accessioned2024-10-12T19:51:02Z
dc.date.available2024-10-12T19:51:02Z
dc.date.issued2019
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümüen_US
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesi, İşletme Fakültesi, Uluslararası Ticaret Bölümü
dc.description.abstractGünden güne gücü artan yeni medyanın önemli oyuncuları olarak vloggerlar markaların iletişim çabalarına destek olurken, kendilerine bağlı kitlelerin satın alma kararlarını oluşturmalarında etkin rol oynamaktadırlar. Vloggerların karakteristik özelliklerinin yanında sundukları bilgi birikimin kaynağı ve bunu nasıl bir ruh halinde sundukları, vlogger tercihini ve sonrasında kendilerine duyulan itibar algısını etkilemektedir. Bu çalışmada iletişim çabalarında vlogları kullanacak markaların özellikle seçilen vloggerın bilgi birikimi tipleri ve karakteristik özelliklerinin vloggerın itibar oluşumunda ne kadar etkili olduğu anlaşılmaya çalışılmıştır. Bu sebeple, kolayda örneklem yöntemi kullanılarak 224 katılımcıyla yapılan anket veri toplama yöntemiyle söz konusu ilişki irdelenmiştir. Sonuç olarak literatürde henüz az sayıda olan vlog üzerine yapılacak olan gelecekteki çalışmalara ışık tutması amacıyla vloggerların iletişim aracı olarak seçimi/kullanımında, içerik yaratılmasında marka ile özdeşleşen iletişim stratejilerinin sunulmasının önemi vurgulanmaktadır. en_US
dc.description.abstractThe growing power of vloggers, new players of new media, and their effective influence on their connected network’s buying decisions have emerged as a new communication tool for brands. Vloggers’ characteristics and knowledge have important relationship with vloggers’ reputation. The purpose of this paper is to investigate how consumers respond to this type of brand communication activity (vlogging), and evaluate its effects on the choosen vloggers’ reputation. A survey with convenience sampling involving 224 vlog audiences as participants was analyzed in the empirical study to investigate the relationship between the previously mentioned variables. As a result, with the aim of being light for future studies about vlogs; in case of using vloggers as a marketing communication tool, it must be well understood that creating/choosing synergetic content with the elements of brand communication mix is important.
dc.identifier.citationBayazıt, D. Z., Durmuş, B., & Yıldırım, F. (2019). Pazarlama İletişim Aracı Olarak Yeni Medyada Dijital Etkileyiciler: Vloggerların Karakteristik Özellikleri ve Bilgi Birikimi Tiplerinin Vlogger İtibarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Opus Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 11(18), 180-204.
dc.identifier.doi10.26466/opus.526579
dc.identifier.endpage204en_US
dc.identifier.issn2528-9527
dc.identifier.issn2528-9535
dc.identifier.issue18en_US
dc.identifier.startpage180en_US
dc.identifier.trdizinid383107en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.26466/opus.526579
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/383107
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/8931
dc.identifier.volume11en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherOPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi
dc.relation.ispartofOPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectDijital Etkileyiciler
dc.subjectYeni Medya
dc.subjectTeknik/Uzmanlık Kaynaklı Bilgi
dc.subjectDeneyim Kaynaklı Bilgi Birikimi
dc.subjectVlogger
dc.subjectAuthoritative Knowledge
dc.subjectNew Media
dc.subjectDigital Influencers
dc.subjectEngagement Knowledge
dc.titlePazarlama iletişim aracı olarak yeni medyada dijital etkileyiciler: Vloggerların karakteristik özellikleri ve bilgi birikimi tiplerinin vlogger itibarına etkisi üzerine bir araştırmaen_US
dc.title.alternativeDigital influencers in new media as a marketing communicatıon tool: A research about the effects of vloggers' characteristics and types of knowledge on vlogger’ reputation
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Pazarlama iletişim aracı olarak yeni medyada dijital etkileyiciler Vloggerların karakteristik özellikleri ve bilgi birikimi tiplerinin vlogger itibarına etkisi üzerine bir araştırma.pdf
Boyut:
1.05 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR Dizin İndeksli Yayınlar
İşletme Fakültesi, İşletme (Türkçe) Bölümü Koleksiyonu
İşletme Fakültesi, Uluslararası Ticaret (İngilizce Destekli) Bölümü Koleksiyonu