Yazar "Eken, İhsan" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 13 / 13
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Covid-19 sürecinde telekomünikasyon şirketlerinin reklam kampanyaları: evde kal kampanyasının göstergebilimsel analizi(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2020) Baştürk, Elif; Eken, İhsanCovid-19 sürecinde hayat mottomuz haline gelen “Evde Kal” mesajı ile bireylerin, salgın hastalığın yayılmasını önlemek için evden gerekli olmadıkça çıkmamalarını, çıktıkları takdirde özellikle maske ve insanlarla aralarındaki sosyal mesafeye dikkat etmeleri gibi çeşitli kurallar ışığında yaşamaları hedeflenmektedir. Başka bir ifade ile “yeni normal” yani insanların Covid-19 salgınından dolayı yaşam ve davranış alışkanlıklarının değiştirilmesi amaçlanmaktadır. Covid-19 sebebiyle insanların iletişiminde yüz yüze iletişim ciddi oranda azalmıştır. Yeni iletişim teknolojileriyle beraber insanların normal hayatlarını devam ettirebilmek için iletişim ortamları da değişmektedir. Bu teknoloji sayesinde eğitimden sağlığa tüm görüşmeler, işler, toplantılar internet sayesinde gerçekleşmeye başlamıştır. İnsanların günlük hayattaki iş pratikleri uzaktan çalışmaya, öğrencilerin eğitimleri uzaktan eğitim şekline dönüşmüştür. İletişim hizmetini sunan telekomünikasyon sektörü ise bilginin taşınması ve haberleşme imkânımızı sağlamasıyla beraber hayatımızın en önemli kilit noktalarından ikisini karşılamaktadır. Haberleşme tüm insanlar için sosyal bir ihtiyaç olarak görülebilmektedir. Covid-19 sürecinde haberleşme önemini gitgide arttırmaktadır. Bu çalışma Covid-19 sürecinde Türkiye’nin önde gelen telekomünikasyon şirketleri olan Turkcell, Türk Telekom ve Vodafone firmalarının sosyal medya kanallarında yapmış olduğu “evde kal” temalı video reklamlarının göstergebilimsel olarak analiz edilmesi amaçlamaktadır. Yapılan reklam çalışmalarıyla özellikle telekomünikasyon şirketleri farkındalık oluşturarak insan sağlığını korumayı hedeflemektedir. Bu açıdan çalışma incelendiğinde telekomünikasyon şirketlerinin kullandığı göstergeler, gösterenler, mitler ve anlamlar ayrıca önem teşkil etmektedirÖğe Gençlerin serbest zaman aktivitelerinin mobil teknoloji merkezli dönüşümünün “mtuas ölçeğine” göre incelenmesi(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2017) Karagülle Çaycı, Ayşegül; Çaycı, Berk; Eken, İhsanEnformasyon ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler, tüm bir beşeri faaliyet alanını derinden etkilediği gibi; gençlerin serbest zaman aktivitelerini de dönüştürmektedir. Özellikle mobil iletişim teknolojileriyle iletişim sürecinde bireyin artan hareketliliği ve iletişimin zaman ve mekân birlikteliğinden kopuk yapısı: gençlerin medya tüketim eğilimleri ve serbest zaman aktiviteleri üzerinde tahakküm oluşturmasına neden olmaktadır. Bu durum tüketim toplumunun önemli aktörleri olan gençlerin serbest zaman aktivitelerini mobil iletişim araçları merkezinde yeniden düzenlenmektedir. Bu perspektiften hareketle çalışmanın amacı: gençlerin serbest zaman aktivitelerinin mobil iletişim araçları merkezli olarak geçirmekte olduğu dönüşümünü incelemektir. Çalışma kapsamında öncelikli olarak serbest zaman kavramıyla ilgili literatür taraması argümantatif bir çalışma çerçevesinde yapılmıştır. Çalışmanın araştırma kısmında 2013 yılında Rosen, Whaling, Carrier, Cheever ve Rokkum tarafından geliştirilen “Medya, ve Teknoloji Kullanımı ve Davranışları Ölçeği – MTUAS” referans alınmıştır. Araştırmanın örneklemi, tesadüfi örneklem yöntemiyle İstanbul Ticaret Üniversitesi, İletişim Fakültesi ve Sosyal Bilimler Enstitüsü’nde eğitim gören 229 öğrenci olarak belirlenmiş ve örneklem üzerinde anket yöntemi uygulanmıştır. Çalışmanın varsayımı: öğrencilerin serbest zamanlarını değerlendirmede, dijital iletişimin ve mobil teknolojilerin etki düzeylerinin zamansal olarak artmasıdır ve bu cihazların öğrencilerin hayatlarında önemli bir yer tutmasıdır. Bu varsayım doğrultusunda teknoloji kullanım davranışı motivasyonları ve değişkenleri oluşturulmuştur. Bu doğrultuda yapılan anket çalışmasının sonucunda görülen, öğrencilerin serbest zaman aktivitesi olarak, mobil cihaz kullanımlarının arttığı ve hayatlarında önemli bir yer işgal ettiği görülmektedir. Araştırma sonrasında elde edilen bulgular genel olarak değerlendirildiğinde, dijital iletişim çağında gençlerin serbest zaman aktivitelerinin mobil teknolojiler merkezli bir dönüşüm sürecinde olduğu yönündedir.Öğe Gündemi twitlemek: Twitter’da enformasyon güvenilirliği üzerine bir araştırma(İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi, 2021) Çaycı, Ayşegül Elif; Çaycı, Berk; Eken, İhsanSosyal medya platformları son yıllarda kullanıcılar tarafından enformasyon kaynağı olarak kullanılmaktadır. Olağanüstü durumlarda ve kriz dönemlerinde sosyal medya platformları yoğun olarak kullanıcılar tarafından enformasyon üretimi ve payla?ımı için tercih edilmektedir. Bu bağlamda enformasyon toplumunda sosyal medya platformları birer enformasyon kaynağı vazifesi görmektedir. Bu süreçte özellikle Twitter, diğer sosyal medya platformlarına nazaran öne çıkmaya ba?lamı?tır. Sosyal medya platformlarının birer enformasyon kaynağı olarak kullanılmaya ba?lamasında sosyal medyanın, kullanıcı türevli içerik üretimine izin veren teknik bir altyapıya sahip olması büyük bir rol oynamaktadır. Bu özelliği sayesinde sosyal medya platformlarındaki kullanıcıların hepsi içerik üretim sürecine özgürce katılabildiği gibi aynı zamanda üretilen içeriğin birer tüketicileridir. Ayrıca, sosyal medyada kullanıcılar gerçek ya da anonim kimlikler üzerinden herhangi bir sınırlama olmadan içerik üretebilmekte ve ürettikleri içerikleri küresel ölçekte payla?abilmektedirler. Bu durum sosyal medyada üretilen içeriğe yönelik güven sorunsalının ortaya çıkmasına sebep olmaktadır. Bunun bir sonucu olarak sosyal medyada payla?ılan enformasyonun doğrulunu teyit etmek için son yıllarda doğrulama platformları yaygınlık kazanmaya ba?lamı?tır. Bu durum göstermektedir ki, sosyal medya platformları sadece doğruluğu kanıtlanmı? enformasyonun kullanıcılar arasında dola?ımına izin vermemektedir. Aksine söylentilerin, komplo teorilerinin ve sahte haberlerin süratle kullanıcılar arasında yayılmasına da sebep olabilmektedir. Bu ara?tırmanın amacı; sosyal medyada enformasyon güvenilirliğini etkileyen faktörleri Twitter örneği üzerinden analiz etmektir. Ara?tırmada nicel ara?tırma desenlerinden, tarama türünde betimleyici bir ara?tırma olan anket veri toplama tekniği kullanılmı?tır. COVID-19 pandemisi sebebiyle anket çevrimiçi ortamda gerçekle?tirilmi?tir. Ara?tırmanın örneklemi, amaçsal örneklem tekniği kullanılarak belirlenmi?tir. Ara?tırmaya 924 Twitter kullanıcısı gönüllü olarak katılmı?tır. Ara?tırmayla; Twitter‘da payla?ılan enformasyonun güvenilirliğini etkileyen faktörlerin, enformasyonun niteliği, argüman gücü, medya ?effaflığı ve medya bağlılığı olduğu tespit edilmi?tir.Öğe Hedonizmin satın alma davranışına etkileri: Çevrimiçi alışverişlerde kadın akademisyenler(2015) Eken, İhsan; Yazıcı, MerveGünümüzde insanların zamanla yarışmasıyla beraber çevrimiçi satın alma davranışının önemi artmıştır. İnternet kullanımının artması sadece firmalara yeni rekabetçi alan yaratmamış, tüketiciler için de yeni bir satın alma davranışı ortamı sağlamıştır. Tüketicilerin bu ortama yönelmelerinin temel nedeni, mağaza satın alma davranışına göre daha pratik olması, birden çok benzer ürün arasında kıyaslama imkânı, ürün hakkında detaylı bilgi, satın alma davranışı sırasında sıra bekleme, otopark gibi sorunlarının olmamasıdır. Tüketiciler bu ortamda sadece ihtiyaçlarını gidermek için satın alma davranışı yapmamakta, aynı zamanda tüketim deneyiminden zevk almaktadırlar. Bu tüketimde önemli olan eylemin bir deneyim haline gelmesidir. Bu çalışmada, Arnold ve Reynolds (2003)un çalışması temel alınmıştır ve çalışmanın temeli de hazsal satın alma davranışı motivasyonlarıdır. Çalışma, İstanbuldaki devlet ve vakıf üniversitelerinin İletişim Fakültelerinde çalışan yetmiş iki kadın akademisyen üzerinde anket yöntemiyle yapılmıştır. Çalışmanın varsayımı; Devlet ile vakıf üniversitelerindeki kadın akademisyenlerin hedonik satın alma davranışına yönelten nedenler arasında farklılıklar olduğudur. Bu varsayım doğrultusunda hedonik satın alma davranışı motivasyonları ve değişkenleri oluşturulmuştur. Bu doğrultuda yapılan anket çalışmasının sonucunda görülen, devlet ve vakıf üniversitelerinde çalışan kadın akademisyenlerin hedonik satın alma davranışları arasında farklılıkların bulunmasıdır.Öğe Hedonizmin ürün yerleştirmedeki satın alma davranışı üzerindeki etkisi(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018) Çelik, İdil; Eken, İhsanGünümüzde insanların süreklireklamlara maruz kalmasıyla beraber reklamda yaratıcı çözümler ve bu çözümler sonucunda yeni reklam yöntemleri ortaya çıkmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin artmasıyla beraber reklam verenler için de daha rekabetçi ortamlar oluşmuştur. Yeni iletişim teknolojileriyle beraber özellikle ürün yerleştirme kavramı önem kazanmıştır. Balasubramanian (1994: 31)’a göre ürün yerleştirme; markalı bir ürünün planlı veya plansız ve göze batmayan bir şekilde geleneksel medya ile yeni medya aracılığıyla kitlelerietkilemeye yönelik bir mesaj olarak ücretli veya ücretsiz olarak yayınlanmasıdır.Reklam verenlerin bu ortama yönelmesinin temel nedeni, tüketicinin, televizyon/çevrimiçi dizilerde veya filmlerde marka ve markayı kullanan kişilerle kendini özdeşleştirmesidir. Bu çalışmada, Arnold ve Reynolds (2003)’un çalışması temel alınmıştır ve çalışmanın temeli de ürün yerleştirme ile hazsal satın alma davranışı motivasyonlarıdır. Hedonizmin, televizyon dizileri, programları ve online ortamlarda yapılan ürün yerleştirmeler sonucun da satın alma davranışı üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Çalışma, İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi’de eğitim gören 18-25 yaş arası 254 öğrenci üzerinde anket yöntemiyle yapılmıştır. Çalışmanın varsayımı; televizyon dizileri, programları ve online ortamlarda yapılan ürün yerleştirmelerin öğrenciler üzerindeki hedonik satın alma davranışı üzerinde etkisinin olup olmadığıdır. Bu varsayımlar doğrultusunda hipotezler oluşturulmuştur. Bu doğrultuda yapılan anket çalışmasının sonucunda görülen, televizyon dizileri, programları ve online ortamlarda yapılan ürün yerleştirmelerin öğrenciler üzerindeki hedonik satın alma davranışı üzerinde etkisinin bulunmasıdır.Öğe Herkes için erişilebilir iletişim, görme engelli kullanıcıların mobil erişebilirliği: Kullanılabilirlik yaklaşımı ile mobil uygulamaların analizi(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2017) Eken, İhsan; Hepkon, ZelihaMobil teknolojiler engelli kullanıcıların bağımsız olarak hareket etme imkânını artırmaktadır. Bu çalışmada evrensel ilkelerle belirlenen kurallarla yapılan uygulamalar, görme engelli kişiler tarafından kullanılmış; görme engelli kişilerin, engelsiz kişiler gibi uygulamaları kullanarak hayatlarına bağımsız devam edip/edemediği araştırılmıştır. Çalışma İstanbul Büyükşehir Belediyesi Hayat Boyu Öğrenme Merkezine bağlı Fatih Engelliler Merkezi, Altınokta Körler Derneği İstanbul Şubesi ve Engelsiz Erişim Derneği'ne kayıtlı görme engelli kullanıcılar ve bu kuruluşların haricinde görme engelli kullanıcıların çevresinde yer alan görme engelli kişilerin katılımıyla ile gerçekleştirilmiştir. Anket çalışmasına 447 görme engelli kullanıcı katılmıştır. Anket çalışmasından sonra görme engelli kullanıcılarla kullanılabilirlik testleri yapılmıştır. . Kullanıcı temelli kullanılabilirlik testleri için üç kriter belirlenmiştir. Her bir kriter için beş kişiyle toplamda on beş kişiyle kullanılabilirlik testi yapılmıştır. Kulalnılabilirlik testleri için altı uygulama ve on dokuz görev belirlenmiştir. Değerlendirilecek mobil uygulmalar belirlenirken öncelikli olarak App Store, Google Play Store ve Samsung Akıllı telefon kullananlara özel Samsung Galaxy Apps programında indirilme sayısı ve cirolarına göre birbirinden farklı başlıklar altında uygulamalar belirlenmiştir. Uygulamalar seçilirken 1 Mayıs - 1 Temmuz 2017 tarihleri arasında uygulamaların indirilme ve ciro rakamaları dikkate alınmıştır. Bu işlem yapıldıktan sonra görme engelli kullanıcıların kullanacakaları Facebook (140.00.63.89), WhatsApp (2.17.52), Mobiett (3.0.2), Google Map (4.36), Yandex Map (9.4.1.) ve E-devlet (3.0.37.) uygulamalarındaki sürümleri kullanılmıştır. Bu araştırma mobil uygulamaların erişilebilirlik problemlerini tanımlamakla kalmamış, bu erişilebilirlik problemlerine olası çözümler sunmaya çalışmıştır. Buradaki amaç, görme engelli kullanıcıların teknolojik gelişmeler sayesinde bağımsız hareket edebilmeleri amacıyla sıklıkla kullandığı uygulamaları görme engelliler için daha erişilebilir hale getirmektir. Doğal olarak, görme engellilerin de diğer kullanıcıların sahip oldukları haklara sahip olması gerekmektedir.Öğe Kadın ve erkek dergilerinde eğlence içerikli reklamların ELM’ye göre içerik analizi(İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Sistemleri Bölümü, 2014) Eken, İhsanÖzet: Eğlence geniş bir alanı kapsar. Farklı özelliklere sahip kişiler eğlence ürünleri söz konusu olduğunda ortak bir zeminde buluşabilir. Günümüzde eğlendirerek pazarlama yaklaşımı bütün dünyada birçok markanın kaynağı olmaya başlamıştır. Bugün reklamlara bakıldığında eğlence unsurunun olmadığı reklam neredeyse yok gibidir. Bu çalışmada, Türkiye’de yayın hayatına devam eden kadın ve erkek dergilerinden belirli kurallar çerçevesinde bir örneklem oluşturularak, bu dergilerde yayınlanan eğlence içerikli reklamların, endüstriyel anlamda ve ELM’ye göre analizinin gerçekleştirilmesi amaçlanmıştır. Araştırmada Türkiye’de yayın hayatına devam eden 6 adet (3 Kadın – 3 Erkek) dergi, tiraj ve reklam alma durumuna göre seçilmiş dergilerden alınan reklamlar ile örneklem oluşturulmuştur. Reklamlarda uygulanan eğlence içeriğiyle reklamın içerdiği argümanın kalitesini ve ayrıca reklamda ELM’ye göre izlenen yol ve reklam ile yayın arasındaki ilişkinin saptanabilmesi için bir kodlama formu oluşturulmuştur. Seçilen tüm reklamlar bu kodlamaya göre içerik analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda, özel ilgi dergilerinde merkezi yolun ağırlıklı olarak kullanıldığı, merkezi yolun kullanıldığı reklamlarda da argüman kalitesinin yüksek olduğu ve bunun yanında özel günlerde çevresel yolunda kullanıldığı görülmüştür.Öğe Küreselleşme bağlamında Kobani olaylarının CNN international ve CNNTÜRK’de incelenmesi(İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Sistemleri Bölümü, 2016) Eken, İhsanSiyasi, iktisadi ve kültürel alanlarda görülen bütünleşmeye gönderme yapan küreselleşme ideolojisinin esas amacı, ulus-devletin gücünü zayıflatarak, piyasanın egemen güç olmasını sağlamaktır. Ekonomik ve siyasi alanda başlayan piyasa temelli küreselleşme hareketlerinin kültürel alanda da önemli sonuçları vardır. Medya küreselleşme ideolojisinin kurulmasında ve yayılmasında çok öneli rol oynamaktadır. 1990’lı yıllarla beraber hayatımıza giren yeni medya teknolojileri uluslararası haber ve içerik akışını daha önce olmadığı kadar artırmış; insanların dünyanın her yerinde gelen, daha önceleri habersiz kaldıkları olaylardan haberdar olmasını sağlamıştır. Girgin (2002: 36)’e göre küresel medyanın asıl amacı, her türlü yerel, bölgesel ve ulusal değer yargılarına karşı çıkarak, serbest piyasa ve sermayenin egemenliğini öngören “yeni dünya düzeni” ideolojisinin bir propaganda aracı olmasıdır. Küreselleşme tezini savunanlar, dünyanın tek boyutlu hale geldiğini ve tek tip batı merkezli bir medya yapısının oluştuğunu iddia etmektedir. Medya, mübadelelerinin hızını artıran en önemli unsur da dijital teknolojinin ortaya çıkmasıdır. Dijital medya herkesi içinde barındıran, etkileşim ve multimedia özelliğiyle iletişim teknolojileri içerisindeki farklı bir yapıya sahiptir. Bu çalışma dijitalleşmenin ve çokuluslu şirketlerin hâkimiyetlerinin arttığı medya alanında son dönemde yaşanan gelişmeleri irdelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla Time Warner şirketine bağlı CNN International ile Türkiye’de faliyet gösteren CNN International’a bağlı CNNTürk’ün Ekim ayı içerisinde kendi web sitelerinde yer alan Kobani (Ayn al-Arab) olayları karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir. Çalışmada Kai Hafez (2009)’in ele alışları medya alanında yaşanan küreselleşmenin ulus devlet ve ulusal medya sistemleri bağlamındaki etkisini ele alan yaklaşım temel almıştır.Öğe Narsisizm ve Selfie Paylaşımı İlişkisi Üzerine Nicel Bir Araştırma(2019) Çaycı, Berk; Çaycı, Ayşegül Elif; Eken, İhsanNarsisizm ile selfie paylaşım ilişkisini incelemeye yönelik gerçekleştirilen çalışmalarda kullanıcıların sosyal paylaşım sitelerini ne amaçla kullandıklarının incelendiği tespit edilmiştir. Özellikle, daha önce yapılmış olan çalışmalarda: kimlik oluşumu (Valkenburg, Peter, & Schouten, 2006), sosyal etkileşim (Lee, Lee, Moon, & & Sung, 2015), algı yönetimi (Kramer & & Winter, 2008) ve eğlenceye (Park, Kee, & Valenzuela, 2009) yönelik çalışmaların yapıldığı görülmektedir. Gerçekleştirilen bu araştırmayla, kullanıcıların selfie paylaşımlarıyla narsisizm arasındaki ilişkinin tespit edilmesi amaçlanmaktadır. Araştırma evrenini, İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesinin farklı bölüm ve sınıflarında öğrenim gören 243 öğrenci oluşturmaktadır. Araştırmada yeralan katılımcılara online anket yöntemiyle ulaşılmıştır. Araştırmada basit tesadüfi örneklem tekniği kullanılmıştır. Araştırmanın kuramsal temeli Sung, Lee, Kim ve Choi (2016)’nin çalışmasından alınmıştır. Araştırmaya ait sekiz hipotez testine ait veriler analiz edilerek bulgulara yönelik açıklamalarda bulunulmuştur. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara göre, kullanıcıların selfie paylaşımları ile narsisizm arasında anlamlı pozitif yönlü bir ilişkinin var olduğu tespit edilmiştir. Bu faktörler arasında narsisizim sosyal medya platformlarında selfie paylaşımını etkileyebilecek önemli bir etken olarak kabul edilmiştir.Öğe ÖZÇEKİM KÜLTÜRÜNÜN YÜKSELİŞİ: DİJİTAL YERLİLERİN VE DİJİTAL GÖÇMENLERİN SOSYAL MEDYADA ÖZÇEKİM PAYLAŞIM TUTUMLARININ KARŞILAŞTIRILMASI(2022) Çaycı, Berk; Çaycı, Ayşegül Elif; Eken, İhsanÖzçekim, modern bir otoportre şeklidir. Özçekimle ilgili benliğin sunumu; narsisizm, eğlence, sosyal etkileşim, lüks tüketim, cinsiyet, özsaygı, tüketim kültürü, sosyal medya bağımlılığı ve kimlik oluşumuyla ilgili disiplinlerarası araştırmalar bulunmaktadır. Bu araştırmanın amacı, teknolojik belirlenimci yaklaşımı benimseyerek dijital yerlilerin ve dijital göçmenlerin sosyal medyada özçekim paylaşım tutumlarını incelemektir. Gerçekleştirilen bu çalışmanın, veri toplama yöntemi anket tekniği olarak belirlenmiştir. Balakrishnan ve Griffiths (2018) tarafından geliştirilen ölçek kullanılmıştır. Araştırma evrenini, sosyal medyada en az bir defa özçekim paylaşımı yapmış olan 1980 öncesi ve 1980 sonrası doğumlu sosyal medya kullanıcıları oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemi, amaçlı örneklem tekniğiyle belirlenmiş ve sosyal medyada özçekim paylaşımı yapan 429’u dijital yerli, 423’ü dijital göçmen kategorisinde, toplamda 852 katılımcıdan meydan gelmektedir. Katılımcılara çevrimiçi anket yöntemiyle ulaşılmıştır. Araştırmayla dijital yerlilerin çevre geliştirmek, sosyal rekabeti arttırmak, ilgi görmek, ruh halini değiştirmek, özgüvenini arttırmak ve kendisini bir gruba ait hissedebilmek için dijital göçmenlere kıyasla daha yoğun bir şekilde sosyal medyada özçekim paylaşımları yaptıkları sonucuna ulaşılmıştır.Öğe The role of media literacy in setting media awareness: A study towards university students(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2020) Gezmen, Başak; Eken, İhsanTechnology always develops and changes at a dizzying pace and causes mobile devices to evolve as well. Mobile devices that have grown to be extensions of individuals, became indispensable elements of daily life. So much so that the individual has become unable to live without smartphones, smartwatches, or tablets. In this sense, the individual who is consistently in a digital environment is also continuously exposed to digital content. Therefore, individuals are becoming increasingly vulnerable to media. The concept of media literacy is now being discussed through digital literacy. This concept serves as a protective armor especially for children and young people against negative messages coming from media. The present study aims to evaluate university students’ awareness of media literacy with a focus on the learning outcomes of media literacy courses. Through focus group work, the differences between students who take and do not take a media literacy course will be discussed in terms of the correct analysis of media messages, fictionality, and digital literacy awareness.Öğe Türk sinemasının en çok izlenen filmlerinde ürün yerleştirme(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018) Orkan, Serra; Çaycı, Ayşegül; Eken, İhsan; Çaycı, Berk1 Nisan 2011 tarihi itibariyle Türkiye’de ürün yerleştirmeyle ilgili yasal düzenlemeler yapılmıştır. Bu sayede Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamaları serbest bırakılmıştır. Bu çalışma kapsamında, 1 Nisan 2011 tarihiyle 31 Aralık 2016 tarihleri arasında en çok izlenen Türk Filmlerinde ürün yerleştirme stratejilerinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Çalışmanın birinci bölümde, sinemada ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik bir literatür taraması yapılmıştır. Çalışmanın araştırma kısmında içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Bu kapsamda 2011 sonrasında Türk Sineması’nda yer alan filmler çalışmanın evrenini oluşturmaktadır. Evrenin genişliği nedeniyle Türk Sineması’nda en çok gişe yapmış filmlerin ilk altısı araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Çalışma kapsanın da yer alan filmler, içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.Öğe Yeni medyada ürün yerleştirme: YouTube’da paylaşım yapan fenomenler üzerinden kampanya süreci(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2018) Alişarlı, Özge; Eken, İhsanYeni iletişim teknolojileri sağladığı olanaklarla bireysel yaşantılarımızı köklü bir biçimde değiştirmekte, reklamverenler açısından da yepyeni bir reklam şeklini ortaya çıkarmaktadır. Çalışma; etkileyici pazarlama (“Influencer Marketing”) artık kabul görmüş reklam ve bir pazarlama aracı olarak kullanmaktadır. Influencer Marketing üzerinden yapılan ürün yerleştirme çalışmasının; YouTube üzerinden “YouTuber” diye kavramlaştırılan “Influencer”lar ile yapılan derinlemesine mülakatlar sonucunda ulaşılan verilerle hazırlanmıştır. YouTube mecrası üzerinden Maslow’un İhtiyaçlar Hiyearşi’ne değinerek İnfluncerlarla aramızda kurulan güven ve bu güvenin satın alma üzerine olan etkisi ile onların bu alanda çalışmasına etki eden kendini gerçekleştirme arzuları incelenecektir. Yeni bir oluşum haline gelen bu pazarlama kanalında YouTuberların marka ile işbirliklerinde kampanya süreçleri, kriterleri ve mecralar arasında sağladıkları bütünleştirme göz önünde bulundurularak derinlemesine mülakat sonuçları değerlendirilecektir. Kampanya sürecinde; markanın ‘brief’ vermesi, ‘brief’e uygun olarak oluşan yayıncı listesinin oluşturulması, sonrasında yapılan çalışmalar sonucunda eleme ile elde kalan yayıncı/influencer için bütçe çalışmasının gerçekleştirilmesi, devamında teklif sürecine geçilmesi, onaylanan teklif üzerinden Influencer ile ortak yürütülecek reklam kampanyasının yayına girme süresinin ardından, takip edilmesi ve raporlama süreçleri araştırılmıştır.
