Hedonizmin satın alma davranışına etkileri: Çevrimiçi alışverişlerde kadın akademisyenler
Loading...
Date
2015
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Access Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
Günümüzde insanların zamanla yarışmasıyla beraber çevrimiçi satın alma davranışının önemi artmıştır. İnternet kullanımının artması sadece firmalara yeni rekabetçi alan yaratmamış, tüketiciler için de yeni bir satın alma davranışı ortamı sağlamıştır. Tüketicilerin bu ortama yönelmelerinin temel nedeni, mağaza satın alma davranışına göre daha pratik olması, birden çok benzer ürün arasında kıyaslama imkânı, ürün hakkında detaylı bilgi, satın alma davranışı sırasında sıra bekleme, otopark gibi sorunlarının olmamasıdır. Tüketiciler bu ortamda sadece ihtiyaçlarını gidermek için satın alma davranışı yapmamakta, aynı zamanda tüketim deneyiminden zevk almaktadırlar. Bu tüketimde önemli olan eylemin bir deneyim haline gelmesidir. Bu çalışmada, Arnold ve Reynolds (2003)un çalışması temel alınmıştır ve çalışmanın temeli de hazsal satın alma davranışı motivasyonlarıdır. Çalışma, İstanbuldaki devlet ve vakıf üniversitelerinin İletişim Fakültelerinde çalışan yetmiş iki kadın akademisyen üzerinde anket yöntemiyle yapılmıştır. Çalışmanın varsayımı; Devlet ile vakıf üniversitelerindeki kadın akademisyenlerin hedonik satın alma davranışına yönelten nedenler arasında farklılıklar olduğudur. Bu varsayım doğrultusunda hedonik satın alma davranışı motivasyonları ve değişkenleri oluşturulmuştur. Bu doğrultuda yapılan anket çalışmasının sonucunda görülen, devlet ve vakıf üniversitelerinde çalışan kadın akademisyenlerin hedonik satın alma davranışları arasında farklılıkların bulunmasıdır.
Nowadays, along with the competition of the people against time, the importance of online shoppingbehavior has increased. The increase in internet usage not only created a new competitive area for com- panies, but also provided a new purchasing behavior setting for consumers. The main reasons for con- sumers tend to use this medium are more practical compared to store shopping behavior, opportunityto compare multiple similar products, detailed information about the product, no waiting in line duringthe shopping behavior, no problems like parking. Consumers, in this (online) environment, do not shoponly to fill their needs, but at the same time they enjoy the consumption experience. This study is basedon Arnold And Reynols (2003) work that founded over motivations of emotional buying behaviors. Thestudy obtained the data by survey from seventy-two female academics of Communications Facultiesof public and non-profit universities in Istanbul. The assumption of the study is there are differencesbetween reasons of the hedonic shopping behavior of academics who work in public universities and theones who work in non-profit universities. Toward this assumption, motivations of hedonic buying behav- ior and variables were set. In the result of the accordingly conducted survey, it is seen that the attitudesof hedonism of public university woman academicians differ from the ones in non-profit universities.
Nowadays, along with the competition of the people against time, the importance of online shoppingbehavior has increased. The increase in internet usage not only created a new competitive area for com- panies, but also provided a new purchasing behavior setting for consumers. The main reasons for con- sumers tend to use this medium are more practical compared to store shopping behavior, opportunityto compare multiple similar products, detailed information about the product, no waiting in line duringthe shopping behavior, no problems like parking. Consumers, in this (online) environment, do not shoponly to fill their needs, but at the same time they enjoy the consumption experience. This study is basedon Arnold And Reynols (2003) work that founded over motivations of emotional buying behaviors. Thestudy obtained the data by survey from seventy-two female academics of Communications Facultiesof public and non-profit universities in Istanbul. The assumption of the study is there are differencesbetween reasons of the hedonic shopping behavior of academics who work in public universities and theones who work in non-profit universities. Toward this assumption, motivations of hedonic buying behav- ior and variables were set. In the result of the accordingly conducted survey, it is seen that the attitudesof hedonism of public university woman academicians differ from the ones in non-profit universities.
Description
Keywords
Hedonizm, Çevrimiçi Satın Alma Davranışı, Kadın Akademisyenler, Hedonism, Online Shopping, Female Academics
Journal or Series
İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
WoS Q Value
Scopus Q Value
Volume
0
Issue
48
Citation
Eken, İ., & Yazıcı, M. (2015). Hedonizmin Satın Alma Davranışına Etkileri: Çevrimiçi Alışverişlerde Kadın Akademisyenler. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 0(48), 67 - 90.
