Covid-19 sürecinde telekomünikasyon şirketlerinin reklam kampanyaları: evde kal kampanyasının göstergebilimsel analizi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Covid-19 sürecinde hayat mottomuz haline gelen “Evde Kal” mesajı ile bireylerin, salgın hastalığın yayılmasını önlemek için evden gerekli olmadıkça çıkmamalarını, çıktıkları takdirde özellikle maske ve insanlarla aralarındaki sosyal mesafeye dikkat etmeleri gibi çeşitli kurallar ışığında yaşamaları hedeflenmektedir. Başka bir ifade ile “yeni normal” yani insanların Covid-19 salgınından dolayı yaşam ve davranış alışkanlıklarının değiştirilmesi amaçlanmaktadır. Covid-19 sebebiyle insanların iletişiminde yüz yüze iletişim ciddi oranda azalmıştır. Yeni iletişim teknolojileriyle beraber insanların normal hayatlarını devam ettirebilmek için iletişim ortamları da değişmektedir. Bu teknoloji sayesinde eğitimden sağlığa tüm görüşmeler, işler, toplantılar internet sayesinde gerçekleşmeye başlamıştır. İnsanların günlük hayattaki iş pratikleri uzaktan çalışmaya, öğrencilerin eğitimleri uzaktan eğitim şekline dönüşmüştür. İletişim hizmetini sunan telekomünikasyon sektörü ise bilginin taşınması ve haberleşme imkânımızı sağlamasıyla beraber hayatımızın en önemli kilit noktalarından ikisini karşılamaktadır. Haberleşme tüm insanlar için sosyal bir ihtiyaç olarak görülebilmektedir. Covid-19 sürecinde haberleşme önemini gitgide arttırmaktadır. Bu çalışma Covid-19 sürecinde Türkiye’nin önde gelen telekomünikasyon şirketleri olan Turkcell, Türk Telekom ve Vodafone firmalarının sosyal medya kanallarında yapmış olduğu “evde kal” temalı video reklamlarının göstergebilimsel olarak analiz edilmesi amaçlamaktadır. Yapılan reklam çalışmalarıyla özellikle telekomünikasyon şirketleri farkındalık oluşturarak insan sağlığını korumayı hedeflemektedir. Bu açıdan çalışma incelendiğinde telekomünikasyon şirketlerinin kullandığı göstergeler, gösterenler, mitler ve anlamlar ayrıca önem teşkil etmektedir
The message “Stay At Home”, which has become our life motto during the COVID-19 pandemic, aims to ensure that individuals live in the light of various rules such as not leaving the house unless necessary to prevent the spread of the pandemic and paying attention to wearing masks and keeping the social distance with the other people if they should go out. In other words, the “new normal ” aims to ensure that people change their lifestyle habits and behaviors due to the COVID-19 outbreak. Due to COVID-19, face-to-face communication has significantly decreased among people. Along with new communication technologies, communication environments change to allow people to sustain their normal lives. Thanks to this technology, all interviews, jobs, meetings in any field from education to health began to take place via the Internet. People's daily work practices turned into distance work, and students' education turned into distance education. The telecommunication sector, which offers communication services, provides two of the most important key points of our lives by transmitting information and allowing us to communicate. Communication can be seen as a social need for all people. The importance of communication gradually increases during the COVID-19 pandemic. This study aims to semiotically analyze video ads with the theme “stay at home” published by Turkcell, Turk Telekom, and Vodafone, which are the leading telecommunication companies in Turkey in their social media channels during the COVID-19 pandemic. Telecommunication companies mainly aim to protect human health by raising awareness through advertising activities. When the study is analyzed in this respect, the signified, signifier, myths, and meanings used by the telecommunication companies are specifically importan.
The message “Stay At Home”, which has become our life motto during the COVID-19 pandemic, aims to ensure that individuals live in the light of various rules such as not leaving the house unless necessary to prevent the spread of the pandemic and paying attention to wearing masks and keeping the social distance with the other people if they should go out. In other words, the “new normal ” aims to ensure that people change their lifestyle habits and behaviors due to the COVID-19 outbreak. Due to COVID-19, face-to-face communication has significantly decreased among people. Along with new communication technologies, communication environments change to allow people to sustain their normal lives. Thanks to this technology, all interviews, jobs, meetings in any field from education to health began to take place via the Internet. People's daily work practices turned into distance work, and students' education turned into distance education. The telecommunication sector, which offers communication services, provides two of the most important key points of our lives by transmitting information and allowing us to communicate. Communication can be seen as a social need for all people. The importance of communication gradually increases during the COVID-19 pandemic. This study aims to semiotically analyze video ads with the theme “stay at home” published by Turkcell, Turk Telekom, and Vodafone, which are the leading telecommunication companies in Turkey in their social media channels during the COVID-19 pandemic. Telecommunication companies mainly aim to protect human health by raising awareness through advertising activities. When the study is analyzed in this respect, the signified, signifier, myths, and meanings used by the telecommunication companies are specifically importan.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Covid-19, Telekomünikasyon, Göstergebilim, Semiotics, Telecommunications
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
3
Sayı
2
