Yeni medyada ürün yerleştirme: YouTube’da paylaşım yapan fenomenler üzerinden kampanya süreci
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Yeni iletişim teknolojileri sağladığı olanaklarla bireysel yaşantılarımızı köklü bir biçimde değiştirmekte, reklamverenler açısından da yepyeni bir reklam şeklini ortaya çıkarmaktadır. Çalışma; etkileyici pazarlama (“Influencer Marketing”) artık kabul görmüş reklam ve bir pazarlama aracı olarak kullanmaktadır. Influencer Marketing üzerinden yapılan ürün yerleştirme çalışmasının; YouTube üzerinden “YouTuber” diye kavramlaştırılan “Influencer”lar ile yapılan derinlemesine mülakatlar sonucunda ulaşılan verilerle hazırlanmıştır. YouTube mecrası üzerinden Maslow’un İhtiyaçlar Hiyearşi’ne değinerek İnfluncerlarla aramızda kurulan güven ve bu güvenin satın alma üzerine olan etkisi ile onların bu alanda çalışmasına etki eden kendini gerçekleştirme arzuları incelenecektir. Yeni bir oluşum haline gelen bu pazarlama kanalında YouTuberların marka ile işbirliklerinde kampanya süreçleri, kriterleri ve mecralar arasında sağladıkları bütünleştirme göz önünde bulundurularak derinlemesine mülakat sonuçları değerlendirilecektir. Kampanya sürecinde; markanın ‘brief’ vermesi, ‘brief’e uygun olarak oluşan yayıncı listesinin oluşturulması, sonrasında yapılan çalışmalar sonucunda eleme ile elde kalan yayıncı/influencer için bütçe çalışmasının gerçekleştirilmesi, devamında teklif sürecine geçilmesi, onaylanan teklif üzerinden Influencer ile ortak yürütülecek reklam kampanyasının yayına girme süresinin ardından, takip edilmesi ve raporlama süreçleri araştırılmıştır.
The opportunities that new technology has provided have radically changed our lives and so advertisers have had to come up with brand new ways of advertising to better fit the consumer’s current tastes. This study; The new Trend of influencer marketing used to strategically place products within content creaters’ videos on platforms like Youtube has become the new normal.Below are a few interviews that were conducted with some Youtubers. As far as social influence is concerned, people look at Maslow’s Hierarchy Of Needs, the confidence we have with the Influencers, and the impact of this trust on our purchases and their own desire to self-fulfil. In this marketing channel that has become a new formation, the interview results will be evaluated in depth by taking into consideration the YouTuber’s branding capabilities and their integration between campaign processes, criteria and circles. During the campaign the brand’s brief , the publisher list formed in accordance with the brief, and the follow-up to the proposal during the budget process for the remaining publisher / influencer and the follow-up process and reporting process after the publication period will be investigated.
The opportunities that new technology has provided have radically changed our lives and so advertisers have had to come up with brand new ways of advertising to better fit the consumer’s current tastes. This study; The new Trend of influencer marketing used to strategically place products within content creaters’ videos on platforms like Youtube has become the new normal.Below are a few interviews that were conducted with some Youtubers. As far as social influence is concerned, people look at Maslow’s Hierarchy Of Needs, the confidence we have with the Influencers, and the impact of this trust on our purchases and their own desire to self-fulfil. In this marketing channel that has become a new formation, the interview results will be evaluated in depth by taking into consideration the YouTuber’s branding capabilities and their integration between campaign processes, criteria and circles. During the campaign the brand’s brief , the publisher list formed in accordance with the brief, and the follow-up to the proposal during the budget process for the remaining publisher / influencer and the follow-up process and reporting process after the publication period will be investigated.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Youtube, Influcer Marketing, Yeni Medya, Kampanya Süreci, Youtube, Influcer Marketing, New Media, Campaign Process
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
