Comparative analysis of bibliometric data sources of empirical studies in the context of traditional, digital and phygital marketing

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0003-1692-9378
dc.authorid0000-0001-8880-1459
dc.authorid0000-0002-1909-4284
dc.authorid0000-0002-6994-9367
dc.contributor.authorÇelik, Zübeyir
dc.contributor.authorÖzdemir, Osman
dc.contributor.authorSağlam, Mehmet
dc.contributor.authorUslu, Aypar
dc.date.accessioned2024-10-12T19:51:00Z
dc.date.available2024-10-12T19:51:00Z
dc.date.issued2023
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümüen_US
dc.description.abstractThe aim of this study is to evaluate and comparatively examine the latest developments of empirical consumer behavior research in the field of marketing, covering the period 1960-1979 (traditional marketing) 1980-2006 (digital marketing) 2007-2021 (phygital marketing). Within the scope of the study, empirical studies in the field of traditional, digital and phygital marketing were examined in 5 steps in terms of publication source type, basic characteristics, study subject, theoretical background, research variables. In data analysis, bibliometric analysis was used with VOSviewer program. As a result of the study, it has been determined that different journals for different marketing fields are included in the publication production process, and the number of authors has increased in phygital marketing studies. It was concluded that mixed methods came to the fore, the questionnaire was the most used data collection tool, and SEM analysis started to be used more recently. While brand purchase intention, decision making process, dissatisfaction/satisfaction subjects come to the fore in traditional marketing, online reviews have gained importance on the basis of TAM theory in digital marketing, AR and VR technologies are concentrated in phygital marketing. In terms of research variables, intention, attitude and satisfaction themes came to the fore as motor themes in all periods. en_US
dc.description.abstractBu çalışmanın amacı, 1960-1979 (geleneksel pazarlama) 1980-2006 (dijital pazarlama) 2007-2021 (fijital pazarlama) dönemini kapsayan pazarlama alanlarında ampirik tüketici davranışları araştırmalarındaki son gelişmeleri değerlendirmek ve karşılaştırmalı olarak incelemektir. Çalışma kapsamında geleneksel, dijital ve fijital pazarlama alanındaki ampirik çalışmalar yayın kaynağı türü, temel özellikleri, çalışma konusu, teorik altyapı, araştırma değişkenleri açısından 5 adımda incelenmiştir. Veri analizinde VOSviewer programı ile gerçekleştirilen bibliyometrik analiz kullanılmıştır. Çalışma sonucunda farklı pazarlama alanlarına yönelik farklı dergilerin yayın sürecine dahil edildiği ve fijital pazarlama çalışmalarında yazar sayısının arttığı tespit edilmiştir. Karma yöntemlerin ön plana çıktığı, anketin en çok kullanılan veri toplama aracı olduğu ve YEM analizinin son zamanlarda daha fazla kullanılmaya başlandığı sonucuna varılmıştır. Geleneksel pazarlamada marka satın alma niyeti, karar verme süreci, memnuniyetsizlik/memnuniyet konuları ön plana çıkarken, dijital pazarlamada TAM teorisi temelinde online incelemeler önem kazanırken, fijital pazarlamada AR ve VR teknolojileri konuları öne çıkmıştır. Araştırma değişkenleri açısından niyet, tutum ve memnuniyet temaları tüm dönemlerde motor temalar olarak ön plana çıkmıştır.
dc.identifier.citationÇelik, Z., Özdemir, O., Sağlam, M., & Uslu, A. (2023). Comparative Analysis of Bibliometric Data Sources of Empirical Studies in the Context of Traditional, Digital and Phygital Marketing. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 45(2), 180-212.
dc.identifier.doi10.14780/muiibd.1388980
dc.identifier.endpage212en_US
dc.identifier.issn2149-1844
dc.identifier.issn2587-2672
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage180en_US
dc.identifier.trdizinid1212002en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.14780/muiibd.1388980
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1212002
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/8879
dc.identifier.volume45en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isoenen_US
dc.relation.ispartofMarmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectTraditional Marketingen_US
dc.subjectDigital Marketingen_US
dc.subjectPhygital Marketingen_US
dc.subjectBibliometric Dataen_US
dc.subjectComparative Analysisen_US
dc.subjectGeleneksel Pazarlama
dc.subjectDijital Pazarlama
dc.subjectFijital Pazarlama
dc.subjectBibliyometrik Veri
dc.subjectKarşılaştırmalı Analiz
dc.titleComparative analysis of bibliometric data sources of empirical studies in the context of traditional, digital and phygital marketingen_US
dc.title.alternativeGeleneksel, dijital ve fijital pazarlama bağlamında ampirik çalışmaların bibliyometrik veri kaynaklarının karşılaştırmalı analizi
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Comparative Analysis of Bibliometric Data Sources of Empirical Studies in the Context of Traditional, Digital and Phygital Marketing.pdf
Boyut:
4.09 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR Dizin İndeksli Yayınlar
İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü (Türkçe) Koleksiyonu