Global pazarlama glokal pazarlama ikilemi çerçevesinde glokal pazarlama anlayışının geleceği

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-0130-6509
dc.contributor.authorArslan, Kahraman
dc.date.accessioned2024-10-12T19:51:20Z
dc.date.available2024-10-12T19:51:20Z
dc.date.issued2016
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesi, Ticari Bilimler Fakültesi, Uluslararası Ticaret Bölümüen_US
dc.description.abstractÇok uluslu işletmeler tarafından üretilen ürünlerin dünya çapında pazarlanması,\"global pazarlama\" kavramını ortaya çıkarmıştır. Global pazarlama kapsamında tüm dünya benzer özelliklere sahip homojen bir pazar gibi ele alınmakta ve pazarlama stratejileri buna göre planlanmaktadır. Ancak, bölgeden bölgeye hatta ülkeden ülkeye önemli farklılıkların olması, hedef kitlelerin beklenti ve anlayışlarının farklılaşması nedeniyle global pazarlama çabalarının tam da arzu edilen sonuçları vermediği ortaya çıkmıştır. Özellikle küresel ekonomik krizle birlikte dünya ticaretinde meydana gelen daralmalar, yeni pazarlara girerken söz konusu pazarın yapısal özelliklerini bilmenin yanı sıra o ülkenin kültürel değerlerinin, dil ve aile yapısının, yaşam tarzlarının ve tüketici davranışlarının da çok iyi çözümlenmesi gerektiğini göstermiştir. Bu durumda global pazarlama stratejilerinin yetersiz kaldığı görülmüş ve \"küresel düşün, yerel hareket et\" anlamına gelen \"glokal pazarlama\" anlayışı önemli bir seçenek olarak görülmeye başlanmıştır. Bu çalışmada global pazarlama ve glokal pazarlama yaklaşımlarını ortaya çıkaran nedenler üzerinde durulmuş ve özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için dış pazarlara açılmada bir çıkış noktası olarak görülen glokal pazarlama anlayışının önemi ve geleceği tartışılmıştır. en_US
dc.description.abstractThat, marketing products manufactured by multinational managements are commercialized all around the world has created the concept of “global marketing”. Within global marketing, all countries in the world is taken into consideration like a homogeneous bazaar and marketing strategies are planned based on this concept.However, because of the fact that that there are important differences from one region to another and from a country to another, and that intended population’s expectations and perceptiveness has become different, it is shown that global marketing efforts did not give needed results. Contractions occurred by especially global economic crisis in world trade have shown that it is important to know and analyse a country’s cultural values, language and family structure, life styles and consumer behaviours right along with constitutive properties of market while entering new bazaars. At this stage, it is seen that global marketing strategies were not sufficient and “think globally, move locally” concept, which means glocal marketing, has been considered as an important option. In this study, it was focussed on the reasons of global and glocal marketing approaches and the importance and future of glocal marketing concept, which is starting point of foreign market for small and medium-sized enterprises, was discussed.
dc.identifier.citationArslan, K. (2016). Global Pazarlama Glokal Pazarlama İkilemi Çerçevesinde Glokal Pazarlama Anlayışının Geleceği. Akdeniz İİBF Dergisi, 16(33), 63 - 78.
dc.identifier.endpage78en_US
dc.identifier.issn1302-9975
dc.identifier.issn2667-7229
dc.identifier.issue33en_US
dc.identifier.startpage63en_US
dc.identifier.trdizinid250295en_US
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/250295
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/9152
dc.identifier.volume16en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofAkdeniz İİBF Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectGlobalen_US]
dc.subjectGlokalen_US]
dc.subjectLokalen_US]
dc.subjectYerelen_US]
dc.subjectPazarlama
dc.subjectGlocal
dc.subjectLocal
dc.subjectMarketing
dc.titleGlobal pazarlama glokal pazarlama ikilemi çerçevesinde glokal pazarlama anlayışının geleceğien_US
dc.title.alternativeThe future of glocal marketing conception within the frame of global glocal marketing dilemma
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Global Pazarlama Glokal Pazarlama İkilemi Çerçevesinde Glokal Pazarlama Anlayışının Geleceği.pdf
Boyut:
395.19 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR Dizin İndeksli Yayınlar
TBF, Uluslararası Ticaret Bölümü Koleksiyonu