İnternetten alışveriş yapan tüketicilerin tipolojisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorEkşi Şimşir, Tülay
dc.date.accessioned2018-05-30T13:56:02Z
dc.date.available2018-05-30T13:56:02Z
dc.date.issued2018en_US
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.descriptionORCID: 0000-0002-6311-9231en_US
dc.description.abstractGünümüzde internet kullanımının tüm dünyada yaygınlaşması ve internette sunulan alışveriş imkanları, tüketicilerin alışverişlerinde interneti daha fazla tercih etmesine neden olmaktadır. İnternetten alışveriş yapmayı tercih eden tüketiciler özellikleri ve davranışları bakımından geleneksel yoldan alışveriş yapmayı seçenlere göre farklılıklar göstermektedir. Bu nedenle, geleneksel yoldan alışverişte tüketicilere yönelik kullanılan stratejiler, internet tüketicisine özel olarak tekrar şekillendirilmektedir. Dolayısıyla tüketici tipolojisini belirlemeye ya da tüketicileri sınıflandırmaya yönelik çalışmalar pazarlamacılar için her geçen gün daha da önem kazanmaktadır. Bu çalışmada internetten alışveriş yapan tüketicilerin özelliklerinin ve alışveriş davranışlarının incelenerek, alışveriş motivasyonuna etki eden unsurlara göre kümelendirilmesi ve bu sayede internetten alışveriş yapan Türk tüketicilerin tipolojisinin elde edilmesi amaçlanmıştır. İnternet anketi yolu ile elde edilen verilerle, “İnternetten Alışveriş Yönelimlileri”, “Kararsızlar” ve “Geleneksel Yoldan Alışverişe Yönelimliler” olarak adlandırılan üç farklı tipoloji grubu oluşturulmuş, bu gruplar internetten satın almayı tercih ettikleri ürünler de dahil olmak üzere, özelliklerine göre değerlendirilmiş ve aralarındaki farklılıklar incelenmiştir.en_US
dc.description.abstractAs internet has spread around the world and new shopping venues continue to emerge, consumers increasingly prefer shopping online. The characteristics and behaviour of consumers shopping online are distinct from those of consumers who prefer traditional shopping. Hence, marketing strategies used for traditional shoppers need to be enhanced to better reflect the needs of online shoppers. Accordingly, defining consumer typologies and segmenting consumers in the new era of shopping is gaining importance for marketers. This study aims to obtain a typology of Turkish online shoppers using a sample of survey data. First, the characteristics and shopping behaviour of online consumers are examined. Then, consumers are classified based on the factors affecting their shopping motivations. As a result, consumers are classified into three typology groups, namely, “Online Shopping Oriented”, “Undecided” and “Traditional Shopping Oriented”. Finally, these groups are examined based on their characteristics, differences and the products they prefer to buy online.en_US
dc.identifier.endpage207en_US
dc.identifier.issn0354-5180
dc.identifier.issue33en_US
dc.identifier.startpage173en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/1861
dc.identifier.volume17en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofİstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectTüketici Tipolojisien_US
dc.subjectSınıflandırmaen_US
dc.subjectİnternetten Alışverişen_US
dc.subjectConsumer Typologyen_US
dc.subjectClassificationen_US
dc.subjectOnline Shoppingen_US
dc.titleİnternetten alışveriş yapan tüketicilerin tipolojisien_US
dc.title.alternativeTypology of consumers shopping onlineen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
M00979.pdf
Boyut:
12.29 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İTÜSBD, Cilt 17, Sayı 33, Makale Koleksiyonu
TR Dizin İndeksli Yayınlar