Sahne sanatları pazarlamasında ilişki temelli yaklaşım ve sosyal medyada uygulanabirliği: Kavramsal bir değerlendirme

dc.authorid0000- 0002-7112-994Xen_US
dc.contributor.authorÇelebi, Zeynep Güney
dc.date.accessioned2020-06-30T12:07:18Z
dc.date.available2020-06-30T12:07:18Z
dc.date.issued2019en_US
dc.departmentFakülteler, İletişim Fakültesien_US
dc.description.abstractKültürel sektörlerin ve sanatın ülkelerin sosyal, kültürel, ekonomik kalkınmalarındaki önemi her geçen gün artmaktadır. Bu doğrultuda sanatın pazarlanması kimi eleştirilere rağmen, son yirmi yıl içerisinde sanat organizasyonlarının ve de akademik çalışmaların ilgi alanına girmiş ve sanat organizasyonları işletme stratejilerinde bütüncül bir pazarlama yaklaşımını benimsemeye başlamışlardır. Sosyal medya da her geçen yıl artan kullanıcı sayısı, geleneksel mecralarla karşılaştırdığında sağladığı olanaklar nedeniyle sanat organizasyonları tarafından tercih edilen bir iletişim kanalı konuma gelmiştir. Bu çalışmanın ana amacı, sanat ve kültür sektöründe artan bir öneme sahip sanat pazarlamasında ilişki temelli yaklaşımın günümüz iletişim pratikleri içerisindeki önemine ve özellikle sahne sanatları alanında faaliyet gösteren organizasyonlar için gerekliliğine odaklanmaktır. Çalışmada sırasıyla sanat pazarlaması, sahne sanatları pazarlamasında ilişki temelli yaklaşım, ilişki pazarlaması ve ilişki pazarlamasının sahne sanatları pazarlaması açısından uygulanabilirliği gibi başlıklara değinilmiştir. Ardından ilişki pazarlaması temelli bir yaklaşımın sosyal medyada sahne sanatları organizasyonlarının pazarlamasında kullanılabilirliği ile ilgili kavramsal bir değerlendirme yapılmıştır.en_US
dc.description.abstractThe importance of cultural sectors and art in the social, cultural and economic development of countries is increasing day by day. In this respect, despite some criticisms, the marketing of art has been in the interest of art organizations and academic studies over the last two decades, and art organizations have begun to adopt an integrated marketing approach in their business strategies. Social media has become a communication channel preferred by art organizations due to the increasing number of users each year and the opportunities it provides when compared to traditional media. The main aim of this study is to focus on the importance of the relationship-based approach in art marketing and its necessity especially for performing art organizations in today’s communication practices. In the study, topics such as art marketing, relationship marketing and relationship marketing in terms of performing art marketing were mentioned and then a conceptual evaluation was made about the use of a relationship marketing-based approach in social media marketing.en_US
dc.identifier.endpage30en_US
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage8en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/3203
dc.identifier.volume2en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofHalkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSanat Pazarlamasıen_US
dc.subjectİlişki Pazarlamasıen_US
dc.subjectSahne Sanatları Pazarlamasıen_US
dc.subjectSosyal Medyaen_US
dc.subjectArt Marketingen_US
dc.subjectRelationship Marketingen_US
dc.subjectPerforming Art Marketingen_US
dc.subjectSocial Mediaen_US
dc.titleSahne sanatları pazarlamasında ilişki temelli yaklaşım ve sosyal medyada uygulanabirliği: Kavramsal bir değerlendirmeen_US
dc.title.alternativeThe relationship-based approach in performing art marketing applicability in social media: a conceptual evaluationen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Yükleniyor...
Küçük Resim
İsim:
8-30.pdf
Boyut:
317.13 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama: