Sahne sanatları pazarlamasında ilişki temelli yaklaşım ve sosyal medyada uygulanabirliği: Kavramsal bir değerlendirme
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Kültürel sektörlerin ve sanatın ülkelerin sosyal, kültürel, ekonomik kalkınmalarındaki önemi her geçen gün artmaktadır. Bu doğrultuda sanatın pazarlanması kimi eleştirilere rağmen, son yirmi yıl içerisinde sanat organizasyonlarının ve de akademik çalışmaların ilgi alanına girmiş ve sanat organizasyonları işletme stratejilerinde bütüncül bir pazarlama yaklaşımını benimsemeye başlamışlardır. Sosyal medya da her geçen yıl artan kullanıcı sayısı, geleneksel mecralarla karşılaştırdığında sağladığı olanaklar nedeniyle sanat organizasyonları tarafından tercih edilen bir iletişim kanalı konuma gelmiştir. Bu çalışmanın ana amacı, sanat ve kültür sektöründe artan bir öneme sahip sanat pazarlamasında ilişki temelli yaklaşımın günümüz iletişim pratikleri içerisindeki önemine ve özellikle sahne sanatları alanında faaliyet gösteren organizasyonlar için gerekliliğine odaklanmaktır. Çalışmada sırasıyla sanat pazarlaması, sahne sanatları pazarlamasında ilişki temelli yaklaşım, ilişki pazarlaması ve ilişki pazarlamasının sahne sanatları pazarlaması açısından uygulanabilirliği gibi başlıklara değinilmiştir. Ardından ilişki pazarlaması temelli bir yaklaşımın sosyal medyada sahne sanatları organizasyonlarının pazarlamasında kullanılabilirliği ile ilgili kavramsal bir değerlendirme yapılmıştır.
The importance of cultural sectors and art in the social, cultural and economic development of countries is increasing day by day. In this respect, despite some criticisms, the marketing of art has been in the interest of art organizations and academic studies over the last two decades, and art organizations have begun to adopt an integrated marketing approach in their business strategies. Social media has become a communication channel preferred by art organizations due to the increasing number of users each year and the opportunities it provides when compared to traditional media. The main aim of this study is to focus on the importance of the relationship-based approach in art marketing and its necessity especially for performing art organizations in today’s communication practices. In the study, topics such as art marketing, relationship marketing and relationship marketing in terms of performing art marketing were mentioned and then a conceptual evaluation was made about the use of a relationship marketing-based approach in social media marketing.
The importance of cultural sectors and art in the social, cultural and economic development of countries is increasing day by day. In this respect, despite some criticisms, the marketing of art has been in the interest of art organizations and academic studies over the last two decades, and art organizations have begun to adopt an integrated marketing approach in their business strategies. Social media has become a communication channel preferred by art organizations due to the increasing number of users each year and the opportunities it provides when compared to traditional media. The main aim of this study is to focus on the importance of the relationship-based approach in art marketing and its necessity especially for performing art organizations in today’s communication practices. In the study, topics such as art marketing, relationship marketing and relationship marketing in terms of performing art marketing were mentioned and then a conceptual evaluation was made about the use of a relationship marketing-based approach in social media marketing.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sanat Pazarlaması, İlişki Pazarlaması, Sahne Sanatları Pazarlaması, Sosyal Medya, Art Marketing, Relationship Marketing, Performing Art Marketing, Social Media
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
2
Sayı
2
