Gerçek zamanlı pazarlamanın markalar üzerindeki rolü: “Game of Thrones” örneği
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
21. yüzyıl, insanlığın teknoloji bakımından en büyük adımları attığı, teknoloji kullanımının toplumsal tabana yayıldığı bir yüzyıl olmuştur. Ülkeler ve bloklar arası mücadelenin yaşandığı dönemde geliştirilen iletişim teknolojileri, zaman içerisinde tüm insanlığın kullanımına sunulmuş, böylelikle insanlar ve kurumlar arası mesafeler kısalmış, gezegenimiz küresel bir köy hüviyeti kazanmıştır. Artık birçok teknolojik yenilik, insanların marka ve ürünlerle iletişimini kolaylaştırmak adına yapılmaya başlamıştır. Günümüzde milyarlarca kullanıcıya sahip olan sosyal medya mecralarının tüketici lehine günden güne gelişmesi ve onların hayatında giderek daha çok yer kaplamasıyla içerik üretiminin önemi artmış, üretici ve hizmet sağlayıcılar benzerlerinden ayrılıp öne çıkmanın yollarını aramaya başlamışlardır. Bu kapsamda, dijital pazarlama stratejilerinden biri olan gerçek zamanlı pazarlama, hedef kitleye ulaşabilmekte daha niş bir yöntem olarak fark edilmiş, ürün ya da hizmeti gündemle bağdaştıran içeriklerle tüketici ilgisinin anlık olarak çekilmesine fırsat sağlamıştır. Üstelik markalar, sosyal medya hedeflemeleri sayesinde ürettikleri gerçek zamanlı içerikleri, ürün ya da hizmetleriyle ilgili en doğru hedef kitleye ulaştırmışlardır. Literatüre bakıldığında gerçek zamanlı pazarlama ve oluşturulan içerikler konusunda detaylı kaynaklar oldukça az sayıdadır. Bu çalışmada, markaların Twitter mecrası ile tüketicilerle kurdukları iletişimler araştırılmış, gerçek zamanlı pazarlamanın markalar üzerindeki rolü “Game of Thrones” dizisi üzerinden incelenmiş ve markaların gerçek zamanlı pazarlama çalışmalarının etkileşim oranları karşılaştırılmıştır.
21st. century has been a century in which humanity took the biggest steps in terms of technology. Communication technologies developed at a term of struggle between countries and central powers has been came into service for whole humanity in time. By this way, the distances got shorter between organizations and society and the planet has gained a new identity as a global village. The technological innovations make easier the communication between people and brands and products and almost wares today. Manufacturers or service providers began to look for ways to become different from the similar ones because of the social media channels with millions of users which is going in consumers favor. So, content production became increasingly important in consumers lives. In this context, real-time marketing which is one of the digital marketing communication tools, is discovered as a helpful method to attract the consumers insantly. Furthermore, brands have took the opportunity about being able to communications for reaching the people interested in their products with real-time contents which are made by themselves. In this study, the brands’ communication with their consumers via Twitter during the Game of Thrones series through real time marketing activities is concerned. Then, the effects of real-time marketing on consumers is examined by content analysis method within the rank of “The Highest Performance of Social Media” which is identified by BoomSocial on April, the brands’ which are partaking inside of the category of fast moving consumer goods. Real-time marketing works of brands and general engagements rates of their official Twitter pages are compared.
21st. century has been a century in which humanity took the biggest steps in terms of technology. Communication technologies developed at a term of struggle between countries and central powers has been came into service for whole humanity in time. By this way, the distances got shorter between organizations and society and the planet has gained a new identity as a global village. The technological innovations make easier the communication between people and brands and products and almost wares today. Manufacturers or service providers began to look for ways to become different from the similar ones because of the social media channels with millions of users which is going in consumers favor. So, content production became increasingly important in consumers lives. In this context, real-time marketing which is one of the digital marketing communication tools, is discovered as a helpful method to attract the consumers insantly. Furthermore, brands have took the opportunity about being able to communications for reaching the people interested in their products with real-time contents which are made by themselves. In this study, the brands’ communication with their consumers via Twitter during the Game of Thrones series through real time marketing activities is concerned. Then, the effects of real-time marketing on consumers is examined by content analysis method within the rank of “The Highest Performance of Social Media” which is identified by BoomSocial on April, the brands’ which are partaking inside of the category of fast moving consumer goods. Real-time marketing works of brands and general engagements rates of their official Twitter pages are compared.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Gerçek Zamanlı Pazarlama, Sosyal Medya, Twitter, Game of Thrones, Real Time Marketing, Social Media
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
3
Sayı
1
