Reklamlarda annelik miti: Özel gün reklamı olarak “Anneler Günü” reklamlarının analizi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0003-3884-7349
dc.contributor.authorBayazıt, Didem Zeynep
dc.date.accessioned2024-10-12T19:51:03Z
dc.date.available2024-10-12T19:51:03Z
dc.date.issued2020
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İşletme (İngilizce) Bölümüen_US
dc.description.abstractGünümüzde, çoğu perakendeci trafik arttırıcı iletişim stratejilerinde motivasyon aracı olarak özel gün kutlamalarını kullanmaktadır. Özel günler arasında yer alan ‘Anneler Günü’, tüketicilerin hediye verme niyeti ile satın alma isteğini arttırmakta ve buna bağlı olarak, markalar alışverişi canlandırmak ve tüketimi arttırmak için bu özel günlerde yoğun kampanyalar düzenlemektedirler. Özel gün reklamları tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemekte, hediye veren ve hediye bekleyen arasındaki ilişkiyi bazı norm ve toplumsal değerler ışığında yönetmektedir. Bu çalışma, iletişim çabalarında markaların özellikle Anneler Günü’ne özel yarattıkları reklamlarda annelik mitini nasıl kullandıklarını incelemektedir. Çalışma, özellikle Nisan sonu-Mayıs ayı 2019 tarihleri arasında Türkiye’de yayınlanan Anneler Günü reklamlarına odaklanarak, kolayda örneklem yöntemiyle belirlenen ve bu özel güne özgü reklam veren farklı sektörlerde faaliyet gösteren altı markanın dilsel ve görsel öğeler ışığında reklamlarını analiz etmektedir. Sonuç olarak, literatürde ‘Özel Gün’ reklamları kategorisinde yapılacak olan gelecekteki çalışmalara ışık tutması amacıyla, toplumsal değerlerden oluşan mit ve kurguların reklamlarda anlamlı kullanılmasının önemi vurgulanmakta ve marka ile özdeşleşen etkili iletişim stratejilerinin yapılandırılmasının uzun vadede markalara sürdürebilirlik kazandıracağı düşünülmektedir. en_US
dc.description.abstractNowadays, most retailers use special day celebrations as a motivational tool in traffic increasing communication strategies. ‘Mother’s Day’, which is one of the special days, increases the desire of consumers to make purchases with the intention of giving gifts and accordingly, brands carry out intensive campaings to revive shopping and accelerate consumption on those days. Special day advertisements affect consumers’ purchasing decisions and manage the relationship between gift giving and gift waiting in the light of some norms and values. This study has examined how brands use the myth of motherhood, especially in advertisiments created specifically for Mother’s Day. The study has focused on Mother’s Day ads between the end of April and during May 2019, which were broadcast in Turkey. The advertisements of six brands operating in different sectors that were specific to this special day, which were determined by convenience sampling method, were analyzed in the light of linguistic and visual elements. As a result, in order to shed light on future studies to be conducted in the Special Day advertisiments category, the importance of meaningful use of the myths and fictions consisting of social values in ads is emphasized, and it is thought that constructing effective communication strategies identified with the brand will bring sustainability to brands in the long run.
dc.identifier.citationBayazıt, D. Z. (2020). Reklamlarda Annelik Miti: Özel Gün Reklamı Olarak “Anneler Günü” Reklamlarının Analizi. OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 15(22), 1157-1182.
dc.identifier.doi10.26466/opus.650356
dc.identifier.endpage1182en_US
dc.identifier.issn2528-9527
dc.identifier.issn2528-9535
dc.identifier.issue22en_US
dc.identifier.startpage1157en_US
dc.identifier.trdizinid402067en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.26466/opus.650356
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/402067
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/8934
dc.identifier.volume15en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofOPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectÖzel Gün Reklamı
dc.subjectAnnelik Miti
dc.subjectDilsel/Görsel Öğeler
dc.subjectSpecial Day Advertising
dc.subjectMotherhood Myth
dc.subjectLinguistic/Visual Element
dc.titleReklamlarda annelik miti: Özel gün reklamı olarak “Anneler Günü” reklamlarının analizien_US
dc.title.alternativeMotherhood myth in advertising: An analysis of “Mother’s Day” ads as special day
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Reklamlarda Annelik Miti Özel Gün Reklamı Olarak “Anneler Günü” Reklamlarının Analizi.pdf
Boyut:
1003 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

TR Dizin İndeksli Yayınlar
İşletme Fakültesi, İşletme (İngilizce) Bölümü Koleksiyonu