Yaşam Tarzı Markalamada Filmlerin Etkisi: “Bi Küçük Eylül Meselesi” Örneği
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Yaşam tarzı basit bir ifade ile “birinin nasıl yaşadığı” olarak tanımlanmaktadır. Pazarlamada “yaşam tarzı”, potansiyel müşteriler olarak bireylerin davranışlarını, küçük bir grup etkileşim halinde olan insanları ve daha büyük insan gruplarını (örneğin pazar segmentlerini) tarif etmektedir. Bu nedenle yaşam tarzı kavramı kişilik kavramından oldukça farklı olan bir fikir setini temsil etmektedir. Yaşam tarzı, insanların yaşadığı ekonomik gelir düzeyi, paralarını nasıl harcadıkları, ne ile ilgilendikleri, kendilerine ve çevrelerindeki dünyaya nasıl baktıkları ve zamanlarını nasıl değerlendirdiklerine ilişkindir (Anderson ve Golden, 1984). Son zamanlarda küreselleşme, medya (film, televizyon şovları ve diziler, dergiler) ve teknolojik gelişmeler sayesinde yaşam tarzındaki değişiklikler hızla artmaya başlamıştır. Bu yaşam tarzı değişiklikleri insanların ne yediklerini, nasıl giyindiklerini, nasıl iletişim kurduklarını, ne şekilde tatile çıktıklarını ve bu yeni yaşam tarzlarının yaşam tarzı trendlerini nasıl şekillendirdiğini içermektedir. Bu çalışmada filmlerin yaşam tarzı markalaşması açısından etkisi tartışılacaktır. Çalışmanın amacı, yaşam tarzı markalaşma kararları üzerinde filmlerde bulunan yer, ürün, müzik vb. unsurların nasıl etkisi olduğunu değerlendirmektir. Bu çalışmada film analizi yöntemi kullanılacak ve markalaşma açısından yaşam tarzı trendleri açıklanacaktır. Bu bağlamda, “Bi Küçük Eylül Meselesi”filmi çeşitli yaşam tarzı trendlerinin yaratılmasında önemli bir rol oynadığı için örnek bir film olarak seçilmiştir. Sonuç olarak bu üç aktör biraraya gelerek Bozcaada’daki plajların, otellerin, restoranların ve hatta filmin müziğinin cazibesini artırdığı görülmüştür. Bir başka deyişle “Bi Küçük Eylül Meselesi” filmi, Türk insanına daha sonra trende dönüşen çeşitli yaşam tarzı markaları (Bozcaada, Battıbalık, Cinaraltı Cafe, Mitos, Kanatlarım Var Ruhumda vb.) sunmuştur.
Lifestyle can simply be defined as “how one lives”. In marketing, “lifestyle”, however, describes the behavior of individuals, a small group of interacting people, and large groups of people (e.g. market segments) acting as potential consumers. Thus, the concept of the lifestyle represents a set of ideas which are quite distinct from that of personality. The lifestyle relates to the economic level at which people live, how they spend their money, what interests they have, how they view themselves and the world around them and how they allocate their time (Anderson and Golden, 1984). Recently with the help of globalisation, media (movies, television shows and series, magazines) and technological improvements, changes in lifestyle started to increase rapidly. These lifestyle changes include how people eat, dress, communicate, go on a vacation etc. and these new lifetsyles form the lifestyle trends. Within this study the movies’ impact will be disccussed in terms of lifestyle branding. The aim of the study is to evaluate how effective are the places, products, usic etc. in movies on lifestyle branding decisions. In this study film analysis method will be used and lifestyle trends will be explained in terms of branding. In this context, “Bi Kucuk Eylul Meselesi”was selected as a sample movie because it played an important role in creating various lifestyle trends. As a result, all these three actors coming up together increase the attractiveness of beaches, hotels, restaurants, and even the soundtrack of the movie. In other words, the movie Bi Küçük Eylül Meselesi presented several lifestyle brands (Bozcaada, Battıbalık, Cinaralti Cafe, Mitos, Kanatlarım Var Ruhumda etc.) to Turkish people that later transformed into trends.
Lifestyle can simply be defined as “how one lives”. In marketing, “lifestyle”, however, describes the behavior of individuals, a small group of interacting people, and large groups of people (e.g. market segments) acting as potential consumers. Thus, the concept of the lifestyle represents a set of ideas which are quite distinct from that of personality. The lifestyle relates to the economic level at which people live, how they spend their money, what interests they have, how they view themselves and the world around them and how they allocate their time (Anderson and Golden, 1984). Recently with the help of globalisation, media (movies, television shows and series, magazines) and technological improvements, changes in lifestyle started to increase rapidly. These lifestyle changes include how people eat, dress, communicate, go on a vacation etc. and these new lifetsyles form the lifestyle trends. Within this study the movies’ impact will be disccussed in terms of lifestyle branding. The aim of the study is to evaluate how effective are the places, products, usic etc. in movies on lifestyle branding decisions. In this study film analysis method will be used and lifestyle trends will be explained in terms of branding. In this context, “Bi Kucuk Eylul Meselesi”was selected as a sample movie because it played an important role in creating various lifestyle trends. As a result, all these three actors coming up together increase the attractiveness of beaches, hotels, restaurants, and even the soundtrack of the movie. In other words, the movie Bi Küçük Eylül Meselesi presented several lifestyle brands (Bozcaada, Battıbalık, Cinaralti Cafe, Mitos, Kanatlarım Var Ruhumda etc.) to Turkish people that later transformed into trends.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Film, Yaşam Tarzı, Markalama, Trendler, Movie, Lifestyle, Branding, Trends
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
1
Sayı
1
