Satış tutundurma faaliyetlerinin tüketicilerin marka tercihlerine etkileri ve bir uygulama

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid17851en_US
dc.contributor.authorUçar, Burcu
dc.contributor.authorGökalp Yavuz, Fulya
dc.date.accessioned2017-08-11T10:38:08Z
dc.date.available2017-08-11T10:38:08Z
dc.date.issued2017en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractKüreselleşen dünyada cep telefonu sektöründe hızlı gelişmeler yaşanırken, cep telefonu üreten firmalar kıyasıya bir rekabet içerisine girmiştir. Günümüzde çok fazla cep telefonu marka ve modeli bulunmaktadır. Cep telefonu işletmeleri yoğun rekabet ortamında ayakta kalabilmek ve pazar payından büyük dilimi alabilmek için satış tutundurma faaliyetlerine ağırlık vermelidir. Ayrıca bu faaliyetleri etkileyen faktörleri belirleyip, tüketicilerin marka tercihlerini etkileyen faktörlere yönelik çalışma yapmaları gerekmektedir. Bu çalışmada, satış tutundurma faaliyetleri incelenmiş ve bu faaliyetlerin marka tercihleri üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Anket çalışması ile veri toplanarak, tüketicilerin kullandıkları markaya olan bakış açıları ve marka tercihlerinde öne çıkan faktörler incelenmiştir. Faktör analizi sonucunda, kavramsal olarak tutarlı dört adet faktör elde edilmiştir. Bu faktörler, satış tutundurma faaliyetleri, imaj ve marka kişiliği, kullanım ve fonksiyonel özellikler, görünüm ve duygular olarak gruplanmıştır.en_US
dc.description.abstractAs an effect of globalization, mobile phone companies are in a highly competitive sector with the rapid improvements in mobile phone industry Mobile phone brands should concentrate more on the sales promotion activities to stand remain in this competitive environment and to take a big slice from the market. Additionally, they should identify the factors which are effective on the brand preferences of the consumers. In this study, the sale promotion activities are investigated and the effects of these activities on the brand preferences of consumers. The survey study is conducted to investigate the consumers’ point of views to the brands and to determine the featured factors. Factor analysis is resulted with four different factors which are conceptually consistent. Factors are related with the sale promotion activities, image and brand personality, usage and functions, appearance and emotions.en_US
dc.identifier.endpage568en_US
dc.identifier.issn1303-5495
dc.identifier.issue31en_US
dc.identifier.startpage543en_US
dc.identifier.trdizinid284036en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/1704
dc.identifier.volume16en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofİstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSatış Tutundurmaen_US
dc.subjectMarka Tercihlerien_US
dc.subjectSatın Alma Kararlarıen_US
dc.subjectSales Promotionen_US
dc.subjectBrand Preferencesen_US
dc.subjectPurchasing Decisionsen_US
dc.titleSatış tutundurma faaliyetlerinin tüketicilerin marka tercihlerine etkileri ve bir uygulamaen_US
dc.title.alternativeThe effects of sales promotion activities on consumers' brand preferences and an applicationen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
M00886.pdf
Boyut:
668.45 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İTÜSBD, Cilt 16, Sayı 31, Makale Koleksiyonu
Sosyal Bilimler Enstitüsü Diğer Yayınlar Koleksiyonu
TR Dizin İndeksli Yayınlar