Kurumsal sosyal sorumluluğun marka imajına etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2009
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzün küreselleşen dünyasında kurumsal sosyal sorumluluk işletmeler açısından bir gereklilik haline gelmiştir. Toplumdan aldığını topluma geri vermek ve işletmenin faaliyetlerinde toplum yararını gözetmesi ilkelerine dayanan kurumsal sosyal sorumluluk anlayışı, işletmelerin ürettikleri ürün ve hizmetleri en iyi şartlarda pazarda tanıtmaları ve marka imajını güçlendirmeleri açısından önemli bir yere sahiptir. Rakiplerinden farklılaşmak isteyen işletmelerin marka imajlarını da farklılaştırmaları gerekmektedir. Bu açıdan bakıldığında kurumsal sosyal sorumluluk, farklılık yaratmak için geçerli bir uygulama olarak görülmektedir. Bir marka, toplumsal sorunlara getirdiği çözümler ile marka imajını geliştirebilmekte ve ürettiği ürün ve hizmetlere kattığı ek değer sayesinde benzerleri arasında fark edilebilir hale gelmekte ve daha fazla tercih edilebilir olmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada, kurumsal sosyal sorumluluğun, marka imajı yaratmadaki yeri ve önemine değinilmektedir.
Corporate social responsibility has become a necessity for corporations in our globalized world. Corporate social responsibility understanding that depends on giving back what the corporations have taken from the society and looking after the benefit of society in their operations has an important role in introducing the products and services to the market in best ways and in developing their brand images. Corporations that want to be differentiated from their rivals must differentiatetheir brand images. When considered from this point of view, corporate social responsibility is seenas an effective practice. A brand can enhance its image by proposing the societal issues and it can be distinguishable in its similiar rivals and it can be more preferable by the additional value that it attachs to its products and services. In this context, the role of and the importance of corporate social responsibility in creating brand image will be analysed in this study.
Corporate social responsibility has become a necessity for corporations in our globalized world. Corporate social responsibility understanding that depends on giving back what the corporations have taken from the society and looking after the benefit of society in their operations has an important role in introducing the products and services to the market in best ways and in developing their brand images. Corporations that want to be differentiated from their rivals must differentiatetheir brand images. When considered from this point of view, corporate social responsibility is seenas an effective practice. A brand can enhance its image by proposing the societal issues and it can be distinguishable in its similiar rivals and it can be more preferable by the additional value that it attachs to its products and services. In this context, the role of and the importance of corporate social responsibility in creating brand image will be analysed in this study.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Marka, Marka İmajı, Corporate Social Responsibility, Brand, Brand Image
Kaynak
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
13
