Türkiye`deki kuşakların reklamda “toplumsal cinsiyet” konusuna yönelik bakış açıları

dc.authorid0000-0002-7090-8044en_US
dc.contributor.authorÖztürk, Gülay
dc.date.accessioned2021-02-22T10:42:38Z
dc.date.available2021-02-22T10:42:38Z
dc.date.issued2020en_US
dc.departmentFakülteler, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümüen_US
dc.description.abstractCinsiyet algılarının kişinin içinde yaşadığı toplum tarafından belirlendiğini öne süren bir kavram olan toplumsal cinsiyet, biyolojik cinsiyetten farklı olarak doğ-duktan sonra şekillenmektedir. Bu şekillenme sürecinde toplumun sosyal bir par-çası olan insan, sosyalleşme sürecinde duygu ve düşüncelerini yönlendirmede devletin ideolojik aygıtları ve kültür endüstrisi öğeleri ile karşı karşıya kalmakta-dır. Topluma adapte olabilmesi için ise kendisine belirtilen kalıplara uyması ge-rekmekte, onların istediği gibi davranmak durumundadır. Zaman içerisinde sahip olduğu biyolojik yapının toplumsal yorumlanması sonucu kadın ve erkeğin nasıl davranması gerektiğini öğrenir hale gelmesi ise bu öğreti sürecinin bir çıktısı ola-rak değerlendirilebilir. Bu süreçte kültür endüstrisinin bir parçası olarak reklamların ürünleri cinsiyet te-melinde kategorize ettiği, hangi cinsiyetin toplum içerisinde nasıl bir role sahip olduğunu hedef pazara öğrettiği gözlenmektedir. R. Pollay (1989) her ne kadar “Reklam toplumun aynasıdır.” demiş olsa da, bir noktada gerçek hayatta olmayan şeylerin de reklamlarla yansıtılması, topluma bu kalıpların benimsetilmesi aşama-sında reklamların bir işlevi olması söz konusudur. Tüketicilerin ise reklam aracı-lığıyla sunulan değer ve varsayımları sorgulamadan reklam tarafından yaratılan ya da yaratılmak istenen gerçeklikte olmaları dolayısıyla bunu “normal” olarak kabul etme davranışı sergilemeleri dikkat çekmektedir. Dolayısıyla reklamların bir anlamlandırma yöntemi olarak toplumsal ve kültürel oluşumları etkilediğini söylemek mümkündür. Yaklaşık olarak aynı yıllarda doğmuş, aynı çağın şartlarında yaşamış ve dolayı-sıyla birbirine benzer sorumluluklarla yükümlü olmuş kişiler topluluğu olarak karşımıza çıkan kuşaklar ise son dönemlerde önem arz eden konulardan biridir. Kuşak kavramında onları oluşturan topluluğun deneyimleri ve düşünceleri de ku-şakları sınıflandırmak için önem arz etmektedir. Çünkü her kuşağın nitelikleri, değişimlerin ve önceki kuşaklardan gelen aktarımların bir sonucu olarak şekillen-mektedir. Bununla birlikte her kuşağın hayatı algılama ve yaşam biçimleri açısın-dan farklılık taşıdığı görülmektedir. Bu bağlamda çalışmanın amacı derinlemesine mülakat yöntemi kullanılarak Tür-kiye’de yaşamakta olan Sessiz Kuşak, Baby Boomers Kuşağı, X,Y,Z ve Alfa Ku-şaklarını temsil eden 404 (203 kadın, 201 erkek) katılımcı ile ile yapılan görüş-melerle onların reklamda toplumsal cinsiyet konusuna yaklaşımını ortaya koy-maktır. Araştırmanın bulgularına göre kuşakların reklamda toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda farklılıklar olduğu ve kuşak kavramının bu bakış açısı üzerinde yönlendirici bir özelliği olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca en eleştirel ve eşitlikçi yaklaşımın Y kuşağında olduğu; onları Z ve Alfa kuşaklarının takip ettiği sonu-cuna ulaşılmıştır.en_US
dc.identifier.endpage94en_US
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage71en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/4737
dc.identifier.volume4en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherTuncay AYDEMİRen_US
dc.relation.ispartofInternational Journal of Social and Humanities Sciencesen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectReklamen_US
dc.subjectToplumsal Cinsiyeten_US
dc.subjectTürkiyeen_US
dc.subjectKuşaklaren_US
dc.titleTürkiye`deki kuşakların reklamda “toplumsal cinsiyet” konusuna yönelik bakış açılarıen_US
dc.title.alternativePERSPECTIVES ON GENDER IN ADDVERTISING BY GENERATIONS IN TURKEYen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Yükleniyor...
Küçük Resim
İsim:
5940 TÜRKİYEDEKİ KUŞAKLARIN REKLAMDA TOPLUMSAL.pdf
Boyut:
721.55 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama: