Post-truth pazarlama: Gerçeklik ve algı arasındaki ilişkiye kısa bir bakış

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-6980-6422
dc.contributor.authorİbiş, Tuğba
dc.date.accessioned2025-06-16T13:34:23Z
dc.date.available2025-06-16T13:34:23Z
dc.date.issued2025
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesi
dc.description.abstractBu makale, post-truth döneminde ortaya çıkan post-truth pazarlamanın dönüşümünü ve tüketici davranışları üzerindeki etkilerini ele almaktadır. Post-truth, duyguların ve inançların nesnel gerçeklerden daha etkili olduğu bir durumu ifade eder. Dijital medyanın ve sosyal platformların etkisiyle, tüketiciler kendi inanç sistemlerine uygun bilgileri seçme eğilimindedir. Bu bağlamda, hikâye anlatımı, sosyal kanıt, duygusal pazarlama, algı yönetimi ve yapay zeka gibi stratejiler, markaların tüketicilerle bağ kurmasında önemli bir rol oynamaktadır. Örneğin, duygusal pazarlamada kullanılan tekniklerle ya da yapay zeka ile oluşturulan hikayeler sayesinde markalarla tüketiciler arasında bir köprü görevi görebilmektedir. Ancak, etik sorunlar ve şeffaflık eksikliği, bu stratejilerin uzun vadeli başarıyı riske atabileceğini göstermektedir. Markaların etik sorumluluklarının bilinci de olması gerekmektedir. Bu makalenin kuramsal temeli, post-truth pazarlama kavramı, tüketici algısı ve etik sorunlar üzerine literatürdeki farklı kaynaklara dayandırılmıştır. Bu teoriler, pazarlamanın nasıl bir dönüşüm geçirdiğini ve tüketicilerin gerçek ile algı arasındaki farkı nasıl yorumladığını anlamamıza yardımcı olmaktadır. Dolayısıyla, yapılan çalışma kavramsal ve derleme niteliğinde bir araştırmadır. Ayrıca markaların post-truth dinamiklerine uyum sağlarken tüketici güvenini korumak için şeffaf ve sorumlu bir yaklaşım benimsemesi gerektiği makalede vurgulamakta ve etik sorumluluklarını da göz ardı etmemesi gerektiği belirtilmektedir. Etik sorumluluklarını yerine getiren markalar tüketicileriyle daha çok güvene dayalı bir ilişki kurmanın yolunu da bu açıdan açmaktadır.
dc.description.abstractThis article examines the transformation of post-truth marketing that emerged in the post-truth era and its effects on consumer behavior. Post-truth refers to a situation where emotions and beliefs are more influential than objective truths. With the influence of digital media and social platforms, consumers tend to choose information that is in line with their own belief systems. In this context, strategies such as storytelling, social proof, emotional marketing, perception management and artificial intelligence play an important role in connecting brands with consumers. For example, stories created with techniques used in emotional marketing or artificial intelligence can serve as a bridge between brands and consumers. However, ethical issues and lack of transparency show that these strategies can jeopardize long-term success. Brands also need to be aware of their ethical responsibilities. The theoretical basis of this article is based on different sources in the literature on the concept of post-truth marketing, consumer perception and ethical issues. These theories help us understand how marketing has transformed and how consumers interpret the difference between reality and perception. Therefore, the study is a conceptual and compilation research. The article also emphasizes that brands must adopt a transparent and responsible approach to maintain consumer trust while adapting to post-truth dynamics, and states that they should not ignore their ethical responsibilities. Brands that fulfill their ethical responsibilities pave the way for a more trust-based relationship with their consumers.
dc.identifier.citationİbiş, T. (2025). Post-Truth Pazarlama: Gerçeklik ve Algı Arasındaki İlişkiye Kısa Bir Bakış. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 8(17), 17-27.
dc.identifier.doi10.55830/tje.1607857
dc.identifier.endpage27
dc.identifier.issn2536-4456
dc.identifier.issn2717-7416
dc.identifier.issue17
dc.identifier.startpage17
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/9523
dc.identifier.volume8
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesi
dc.relation.ispartofİstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectPost-Truth
dc.subjectPost-Truth Pazarlama
dc.subjectPazarlama Stratejileri
dc.subjectHikaye Anlatımı
dc.subjectPost-Truth Marketing
dc.subjectMarketing Strategies
dc.subjectStorytelling
dc.titlePost-truth pazarlama: Gerçeklik ve algı arasındaki ilişkiye kısa bir bakış
dc.title.alternativePost-truth marketing: A brief look at the relationship between reality and perception
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Post-truth pazarlama Gerçeklik ve algı arasındaki ilişkiye kısa bir bakış.pdf
Boyut:
303.84 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.17 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

GD, Cilt 8, Sayı 17, Makale Koleksiyonu