Parasocial relationship theory and product placement effectiveness
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Advertising is an important communication vehicle that we can meet in every part of our lives. Advertising messages are mostly seen in televisions but the viewers are not pleased with the division of the programmes by ads. They either change the channel to get rid of advertisements or watch the same programme on the internet so that they can not be interrupted by advertisements. These attitudes are percieved as a disadvantage by advertisers and has led advertisers or brands to product placements in order to promote their products or services. Parasocial relationship is the one-way relationship with the viewer’s favorite character and the relationship that the viewer sees himself as a real friend of the character. The balanced model of product placement effects that is firstly mentioned by Russell (2006) describes the relationship between para social relationships and the effect of product placement by the implementation of Heider’s Balance Theory. This study contains a literature review and reveals the role of para social relationship in product placement effectiveness through the Balanced Model of Product Placement effects and the studies conducted by various researchers in order to examine the role of para social relationships in product placements in the context of brand attitude, buying intent and buying behavior.
Reklam gündelik hayatlarımızın bütün kısımlarında karşılaşabileceğimiz önemli bir iletişim aracıdır. Reklam mesajları sıklıkla televizyonlarda yer almaktadır fakat izleyiciler programların reklamlarla bölünmesini hoş karşılamamaktadır. Bu şekilde ya reklamlardan kurtulmak için kanalı değiştirmekte veya reklamlara maruz kalmamak için programları internetten seyretmektedirler. Bu tutumlar reklamcılar tarafından dezavantaj olarak algılanmaktadır ve ürün veya hizmetlerini tanıtmak üzere markalar veya firmalar ürün yerleştirme uygulamalarını sıklıkla kullanmaya başlamışlardır. Parasosyal ilişki izleyicinin beğendiği karakter ile olan tek tarafı ilişkisidir ve bu ilişkide izleyici kendisini karakterin arkadaşı olarak hayal etmektedir. Ürün Yerleştirmede Denge Modeli ilk defa Russell tarafından (2006) geliştirilmiştir. Bu model, parasosyal ilişkiler ile ürün yerleştirme etkinliğini, Heider’ın Denge Teorisi bağlamında ele almaktadır. Bu çalışma, Ürün Yerleştirmede Denge Modeli bağlamında parasosyal ilişkiler ile ürün yerleştirme etkinliği arasındaki ilişkiye değinen derleme bir çalışmadır. Çalışmada aynı zamanda konu ile ilgili olarak yapılan araştırmalara da yer verilmiştir. Ürün yerleştirmede etkinlik ise marka tutumları, satın alma isteği ve satın alma davranışı bağlamında ele alınmıştır.
Reklam gündelik hayatlarımızın bütün kısımlarında karşılaşabileceğimiz önemli bir iletişim aracıdır. Reklam mesajları sıklıkla televizyonlarda yer almaktadır fakat izleyiciler programların reklamlarla bölünmesini hoş karşılamamaktadır. Bu şekilde ya reklamlardan kurtulmak için kanalı değiştirmekte veya reklamlara maruz kalmamak için programları internetten seyretmektedirler. Bu tutumlar reklamcılar tarafından dezavantaj olarak algılanmaktadır ve ürün veya hizmetlerini tanıtmak üzere markalar veya firmalar ürün yerleştirme uygulamalarını sıklıkla kullanmaya başlamışlardır. Parasosyal ilişki izleyicinin beğendiği karakter ile olan tek tarafı ilişkisidir ve bu ilişkide izleyici kendisini karakterin arkadaşı olarak hayal etmektedir. Ürün Yerleştirmede Denge Modeli ilk defa Russell tarafından (2006) geliştirilmiştir. Bu model, parasosyal ilişkiler ile ürün yerleştirme etkinliğini, Heider’ın Denge Teorisi bağlamında ele almaktadır. Bu çalışma, Ürün Yerleştirmede Denge Modeli bağlamında parasosyal ilişkiler ile ürün yerleştirme etkinliği arasındaki ilişkiye değinen derleme bir çalışmadır. Çalışmada aynı zamanda konu ile ilgili olarak yapılan araştırmalara da yer verilmiştir. Ürün yerleştirmede etkinlik ise marka tutumları, satın alma isteği ve satın alma davranışı bağlamında ele alınmıştır.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Product Placement, Parasocial Relationship, Brand Attitudes, Ürün Yerleştirme, Parasosyal İlişkiler, Marka Tutumları
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
