Dijital reklamcılıkta yükselen yeni bir trend: mikro-video reklamları
Loading...
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Access Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
Dijital reklamcılık alanında yapılan öngörülerde bu alanda gelecekte hızla büyüme gösterecek yeni trendlerden birinin video temelli reklam uygulamaları olacağı belirtilmektedir. 2014’te 5.96 milyon $ olan dijital video reklam harcamalarının 2018 yılında 12.82 milyon $’a çıkacağı tahmin edilmektedir. Bu reklamların tüm dijital reklam türleri içerisinde en yüksek tıklanma oranına (1.84) sahip olması ise dikkat çekici görülmektedir (Shukairy, 2017). Konuyla ilgili yapılmış bir araştırmanın bulgularına göre müşterilerin video reklamlara bakma zamanının 13.6 olan TV reklamları ile karşılaştırıldığında 21.4 saniye olduğu; ayrıca TV reklamlarındaki başarı oranı %79 iken, bu oranın video reklamlarda %88 olduğu kaydedilmektedir (Öztürk, 2016:237). Özellikle İnstagram, Snapchat ve Vine üzerinden kısa video çekimine ilginin giderek arttığı bugünün dünyasında genç kitlenin bu alana ilgisi inkar edilemez niteliktedir. Kullanıcı tarafındaki bu ilginin yanında markaların bu reklam türüne olan yöneliminde markaların müşteriyle duygusal bir bağ oluşturmasına katkı sağlaması ve etkileşim yaratması gibi nedenlerin etkili olduğu kaydedilmektedir. Bununla birlikte mikro-videonun bir kez içerik yaratıldığında o an paylaşma gücüne sahip olması, maliyet avantajı sağlaması ve seçeneklere kolaylıkla erişilebilmesi gibi faydalar sağladığı da görülmüştür (Pophal, 2014). Bu çalışmada reklamcılıkta yeni bir trend olarak başarılı bulunan mikro-video temelli reklam kampanyaları örnekleri üzerinden bir değerlendirme yapılarak, bu reklam türünün dijital reklamcılığın geleceği açısından önemi ortaya konmaya çalışılacaktır.
The predictions that are made regarding digital advertising indicate that one of the novel trends that will exhibit a rapid growth in the future will be video-based advertising practices. The estimated digital video ad spending will rise to $12.82 million in 2018 from $5.96 million in 2014. It is considered striking that these ads have the highest clickthrough rate (1.84) among all the digital ad formats (Shukairy,2017). According to the findings of a research conducted on the issue, it has been determined that the clients’ exposure duration to video ads is 21.4 seconds while it is 13.6 seconds for television ads. Besides, the success rate of television ads and video ads are respectively %79 and %88 (Öztürk, 2016:237). In today’s world where the interest for making short videos through Instagram, Snapchat, and Vine is on the rise, the interest that the young people show for this medium is undeniable. Apart from this interest of the users, one can also illustrate that brands tend towards this advertising format due to its contribution to the building of an emotional bond between the brand and the client, and its creation of interaction. In addition to this, it has also been observed that micro-video presents benefits such as instant share once the content is created, financial advantages, and easy access to options (Pophal, 2014). This study will offer an evaluation of micro-video ad campaigns, a new trend in advertising that is deemed successful, and in this way the importance of this advertising format for the future of digital advertising will be demonstrated.
The predictions that are made regarding digital advertising indicate that one of the novel trends that will exhibit a rapid growth in the future will be video-based advertising practices. The estimated digital video ad spending will rise to $12.82 million in 2018 from $5.96 million in 2014. It is considered striking that these ads have the highest clickthrough rate (1.84) among all the digital ad formats (Shukairy,2017). According to the findings of a research conducted on the issue, it has been determined that the clients’ exposure duration to video ads is 21.4 seconds while it is 13.6 seconds for television ads. Besides, the success rate of television ads and video ads are respectively %79 and %88 (Öztürk, 2016:237). In today’s world where the interest for making short videos through Instagram, Snapchat, and Vine is on the rise, the interest that the young people show for this medium is undeniable. Apart from this interest of the users, one can also illustrate that brands tend towards this advertising format due to its contribution to the building of an emotional bond between the brand and the client, and its creation of interaction. In addition to this, it has also been observed that micro-video presents benefits such as instant share once the content is created, financial advantages, and easy access to options (Pophal, 2014). This study will offer an evaluation of micro-video ad campaigns, a new trend in advertising that is deemed successful, and in this way the importance of this advertising format for the future of digital advertising will be demonstrated.
Description
1st International Conference on New Trends in Communication
Keywords
Micro-Video Reklam, Reklam Trendleri, Dijital Reklamcılık, Micro-Video Ads, Advertising Trends, Digital Advertising
Journal or Series
1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı
