Hedonizmin ürün yerleştirmedeki satın alma davranışı üzerindeki etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid246368en_US
dc.contributor.authorÇelik, İdil
dc.contributor.authorEken, İhsan
dc.date.accessioned2018-05-31T11:15:00Z
dc.date.available2018-05-31T11:15:00Z
dc.date.issued2018en_US
dc.departmentFakülteler, İletişim Fakültesi, Medya ve İletişim Sistemleri Bölümüen_US
dc.description2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirmeen_US
dc.description.abstractGünümüzde insanların süreklireklamlara maruz kalmasıyla beraber reklamda yaratıcı çözümler ve bu çözümler sonucunda yeni reklam yöntemleri ortaya çıkmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin artmasıyla beraber reklam verenler için de daha rekabetçi ortamlar oluşmuştur. Yeni iletişim teknolojileriyle beraber özellikle ürün yerleştirme kavramı önem kazanmıştır. Balasubramanian (1994: 31)’a göre ürün yerleştirme; markalı bir ürünün planlı veya plansız ve göze batmayan bir şekilde geleneksel medya ile yeni medya aracılığıyla kitlelerietkilemeye yönelik bir mesaj olarak ücretli veya ücretsiz olarak yayınlanmasıdır.Reklam verenlerin bu ortama yönelmesinin temel nedeni, tüketicinin, televizyon/çevrimiçi dizilerde veya filmlerde marka ve markayı kullanan kişilerle kendini özdeşleştirmesidir. Bu çalışmada, Arnold ve Reynolds (2003)’un çalışması temel alınmıştır ve çalışmanın temeli de ürün yerleştirme ile hazsal satın alma davranışı motivasyonlarıdır. Hedonizmin, televizyon dizileri, programları ve online ortamlarda yapılan ürün yerleştirmeler sonucun da satın alma davranışı üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Çalışma, İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi’de eğitim gören 18-25 yaş arası 254 öğrenci üzerinde anket yöntemiyle yapılmıştır. Çalışmanın varsayımı; televizyon dizileri, programları ve online ortamlarda yapılan ürün yerleştirmelerin öğrenciler üzerindeki hedonik satın alma davranışı üzerinde etkisinin olup olmadığıdır. Bu varsayımlar doğrultusunda hipotezler oluşturulmuştur. Bu doğrultuda yapılan anket çalışmasının sonucunda görülen, televizyon dizileri, programları ve online ortamlarda yapılan ürün yerleştirmelerin öğrenciler üzerindeki hedonik satın alma davranışı üzerinde etkisinin bulunmasıdır.en_US
dc.description.abstractNowadays people are constantly exposed to adverts and so new advertising solutions have been put forward. As a result of these, new ways of advertising have also been invented.The rise of new new methods of communication has led to a serious competition amongst advertisers.The rise of new technology has especially highlighted the importance of the consept of product placement. According to Balasubramanian (1994: 31) product placement is; the unplanned of planned method of using traditional media to help a product reach the target audiences. It is done in a way that doesn’t make the viewers feel like they are being advertised to. This may or may not be paid for. Advertisers usually prefer this method of advertising because viewers of Television shows usually feel close to the people who are using the placed brands. They relate with them and so are organically pursued to buy the product. In this research, Arnold and Reynolds’ work (2003) was taken into consideration and the motivation of buying and buying behavior on the basis of product placement were assesed. The effect of Product placements based on Hedonism, television shows, programs and online platforms were also researched. A questionaire targeting İstanbul Ticaret University Bachelor of Communication students between the ages of 18-25 was distributed. 254 students responded to the questionnaire. The assumption of the research was that product placements done on TV Shows, programs and online platforms have a hedonic impact on the buying behavior of students. These assumptions led to several hypotheses. It was observed at the end of the research (the results of the questionnaire) that product placements done on Television shows,programs and online platforms do indeed have an impact on the hedonic buying habits of students.en_US
dc.identifier.endpage246en_US
dc.identifier.issn1331-0623
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage323en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/1903
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartof2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirmeen_US
dc.relation.publicationcategoryKonferans Öğesi - Uluslararası - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectÜrün Yerleştirmeen_US
dc.subjectHedonizmen_US
dc.subjectSatın Alma Davranışıen_US
dc.subjectProduct Placementen_US
dc.subjectHedonismen_US
dc.subjectShoppingen_US
dc.titleHedonizmin ürün yerleştirmedeki satın alma davranışı üzerindeki etkisien_US
dc.title.alternativeImpacts in shopping behaviour of Hedonism product placementen_US
dc.typeConference Objecten_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
M01163.pdf
Boyut:
358.52 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Bildiri
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İTÜY, 2018, Sempozyum, Kongre ve Konferans Bildiri Koleksiyonu
İletişim Fakültesi, Medya ve İletişim Bölümü Koleksiyonu