Reklamlarda çocuğun tüketici olarak sosyalleşmesi örneği: Danone sütlü atıştırmalık reklamının göstergebilimsel incelemesi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmanın amacı reklam dünyasının önemli bir unsuru olan çocukların TV’de bir tüketici olarak nasıl konumlandırıldıklarını ortaya koymaktır. Bu amaçla öncelikle literatür araştırması yapılarakçocukların bir tüketici olarak sosyalleşmesi konusu irdelenmiş, kavramsal çerçeve ele alınmıştır. Bu kapsamda çocuklara yönelik ürün pazarı ve bu konuda yapılan çalışmalara, görüşlere yer verilmiş, çocuğun bir tüketici olarak sosyalleşmesini sağlayacak unsurlar ortaya koyulmuştur. Çocuğun bir tüketici olarak sosyalleşmesinde reklamların rolü incelenerek, çocuklar üzerindeki etkisine değinilmiştir. Çalışmanın araştırma kısmında ise bu kapsamda örnek olabilecek bir reklam olan anne ve çocukların market alışverişi sırasında yaşadığı çatışmayı konu alan, çocuğu bir tüketici olarak konumlandıran “Danone Sütlü Atıştırmalıklar Reklamı” göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir. Reklam filmi farklı karelerde ele alınarak görüntü birimler ve içerikbirimler ve dilsel iletiler olmak üzere üç başlıkta incelenmiştir. Daha sonra reklamın tüm çözümlemesi bir tabloda özetlenmiştir. Çalışmanın sonucunda; çözümlemelerden elde edilen bulgular ışığında, çocuğun reklamda istekleri karşılanması gereken, önemli bir tüketici olarak gösterildiği, bunun bir örneği olarak anne ile çocuğun birlikte alışveriş yapma deneyimi üzerinden bir örneklendirme yapıldığı görülmüştür. Reklamdaki çocuk / çocuklar ürünün satın alınması sonucu mutlu olmuş, tüketici olarak sosyalleşmiştir.
The aim of this study is to show how children, who are an important element of the advertising world, are positioned as a consumer on TV. For this purpose, firstly literature was searched and socialization of children as a consumer examined and the conceptual framework examined. In this context, the product market for children and the studies about this discussed and the factors that would enable the child to socialize as a consumer were put forward. By examining the role of advertising in the socialization of the child as a consumer, the effect of advertisement on children has been addressed. In the research part of the study, “Danone Milk Snack Ads” which positions childen as a consumer who have conflict with their mother while market shopping, analyzed with a semiotic method. The commercial film analized with different scanes, namely visual units and content units and linguistic messages. And than all analysis summarized with a table at the end of the study. At the end of the study; it has been seen that the children are shown in this commercial as an important consumer. The children have been happy with buying products.
The aim of this study is to show how children, who are an important element of the advertising world, are positioned as a consumer on TV. For this purpose, firstly literature was searched and socialization of children as a consumer examined and the conceptual framework examined. In this context, the product market for children and the studies about this discussed and the factors that would enable the child to socialize as a consumer were put forward. By examining the role of advertising in the socialization of the child as a consumer, the effect of advertisement on children has been addressed. In the research part of the study, “Danone Milk Snack Ads” which positions childen as a consumer who have conflict with their mother while market shopping, analyzed with a semiotic method. The commercial film analized with different scanes, namely visual units and content units and linguistic messages. And than all analysis summarized with a table at the end of the study. At the end of the study; it has been seen that the children are shown in this commercial as an important consumer. The children have been happy with buying products.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Göstergebilim, Çocuk, Sosyalleşme, Semiology, Children, Socialization
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
1
Sayı
1
