Sosyal amaç bağlantılı pazarlama kampanyalarında sosyal amaç ve marka uyumunun tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk algılamalarına etkisi: Nivea markası üzerine bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÖzdemir Çakır, Hilal
dc.date.accessioned2021-04-14T12:02:54Z
dc.date.available2021-04-14T12:02:54Z
dc.date.issued2013en_US
dc.departmentFakülteler, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümüen_US
dc.description.abstractBu çalışmanın amacı, kurumsal sosyal sorumluluk girişimlerinden birisi olan sosyal amaç bağlantılı pazarlama kampanyalarında marka ve seçilen sosyal amaç arasındaki uyumun tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk algılamalarına etkisini analiz etmektir. Bu bağlamda marka ile sosyal amaç arasındaki iki çeşit uyum, fonksiyonel uyum ve imaj uyumunun etkisi ele alınmıştır. Çalışma, kozmetik sektörünün önde gelen markalarından birisi olan Nivea markası üzerinden yürütülen bir araştırma ile desteklenmiştir. Araştırmanın sonuçları; gerek fonksiyonel uyumun , gerekse imaj uyumunun; tüketicilerin marka motivasyonları ile ilgili hayırsever atıflarında ve kurumsal sosyal sorumluluk algılamaları üzerinde etkili olduğunu göstermektedir. Fonksiyonel uyum; imaj uyumuna göre tüketicilerin marka ile ilgili hayırsever atıfları ve kurumsal sosyal sorumluluk algılamaları üzerinde daha etkili olarak bulunmuştur. Ayrıca marka motivasyonları ile ilgili hayırseverlik atıflarının tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk algılamaları üzerinde pozitif yönde kuvvetli bir etkisi de vardır.en_US
dc.description.abstractThe aim of this study is to analyse the influence of cause-brand fit on corporate social responsibility consumer perception in cause related marketing campaigns, that is one of the corporate social responsibility initiatives. In this context, the effects of two kinds of cause-brand fit; that are functional fit and image fit; is discussed. The study is supported by a research on Nivea brand; that is one of the leading brands of cosmetics sector. The results of the research show that both functional fit and image fit is effective on altruistic attributions of the consumers about brand motivations and corporate social responsibility perceptions. Functional fit is found to be more effective on altruistic attributions and corporate social responsibility perceptions rather than image fit. Also, altruistic attributions of the consumers about brand motivations has a strong positive influence on corporate social responsibility perceptions.en_US
dc.identifier.endpage5555en_US
dc.identifier.issue32en_US
dc.identifier.startpage5537en_US
dc.identifier.trdizinid160727en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/4851
dc.identifier.volume8en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherYaşar Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofJournal of Yaşar Universityen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSosyal amaç bağlantılı pazarlama kampanyasıen_US
dc.subjectİmaj uyumuen_US
dc.subjectFonksiyonel uyumen_US
dc.subjectTüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk algılamalarıen_US
dc.subjectHayırsever atıflaren_US
dc.subjectCause related marketing campaignsen_US
dc.subjectImage fiten_US
dc.subjectFunctional fiten_US
dc.subjectCorporate social responsibility consumer perceptionen_US
dc.subjectAltruistic attributionsen_US
dc.titleSosyal amaç bağlantılı pazarlama kampanyalarında sosyal amaç ve marka uyumunun tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk algılamalarına etkisi: Nivea markası üzerine bir araştırmaen_US
dc.title.alternativeTHE INFLUENCE OF CAUSE-BRAND FIT ON CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY CONSUMER PERCEPTION IN CAUSE RELATED MARKETING CAMPAIGNS: A RESEARCH ON NIVEA BRANDen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
10.19168-jyu.35580-179419.pdf
Boyut:
743.81 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler Bölümü Koleksiyonu
TR Dizin İndeksli Yayınlar