Carl Gustav Jung’un arketipleri bağlamında “Persil, Magnum ve Eti Canga” reklam filmlerinin çözümlemeleri
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Psikolojide ilk defa Carl Gustav Jung tarafından kullanılan “arketip” kavramı, kolektif bilinçaltını oluşturan öğelerdir. Kalıtsal eğilimler doğrultusunda bireyin hayatlarına rehberlik eden ve ortak bilinçdışının içinde yer alan arketipler, yoğun duygusal öğeler ve enerjiler taşıyan evrensel düşünce biçimleridir. Markalar da zihinde insan karakteristikleri ile canlanmaktadır. Her marka bir imaja ve bu imajı taşıyan belli bir kişiliğe sahiptir. Bu nedenle reklamlarda kullanılan karakterlerin hepsi, ortak bilinçaltında yatan ve toplumun her kesimine aşina gelen arketipler olarak değerlendirilmektedir. Tüketiciye geçirmek istedikleri algıyı arketipler yoluyla anlatan markalar, sundukları hizmet dışında kültürel bir inanç ve yaşam biçimi oluşturmayı amaçlamaktadır. Arketiplere dayalı bu iletişim anlayışının, tüketicilerin kişilik özellikleri ve etkilendiği sosyal faktörler doğrultusunda duygusal bileşenler üzerinde etkili olduğu sonucuna da varılmaktadır. Bu çalışmada Jung’un arketipal yaklaşımının günümüz reklam filmlerinde bilinçli kullanılıp kullanılmadığı, seçilen örnek reklam filmleri bağlamında niteliksel yöntem kullanılarak içerik çözümlemesi ile karşılaştırmalı olarak değerlendirilmiştir.
The “archetype” concept used by Carl Gustav Jung for the first time in psychology, is constitute of the collective consciousness. Archetypes, which guide the individual’s life in the direction of hereditary tendencies and are part of the common consciousness, are universal forms of thinking that carry intense emotional items and energies. Brands are also revived with human characteristics in mind. Each brand has an image and a certain personality that carries this image. For this reason, all of the characters used in advertising are regarded as archetypes lying under common consciousness and familiar to every segment of the society. The brands that they describe through sensory archetypes they want to spend on, aim to create a cultural belief and lifestyle outside their service. This communication based on archetypes is also conceived to have an effect on the emotional components in the direction of the social characteristics and the personality characteristics of the consumers. In this study, whether Jung’s archetypal approach was consciously used in contemporary commercial films was evaluated comparatively with content analysis using qualitative method in the context of selected sample commercial films.
The “archetype” concept used by Carl Gustav Jung for the first time in psychology, is constitute of the collective consciousness. Archetypes, which guide the individual’s life in the direction of hereditary tendencies and are part of the common consciousness, are universal forms of thinking that carry intense emotional items and energies. Brands are also revived with human characteristics in mind. Each brand has an image and a certain personality that carries this image. For this reason, all of the characters used in advertising are regarded as archetypes lying under common consciousness and familiar to every segment of the society. The brands that they describe through sensory archetypes they want to spend on, aim to create a cultural belief and lifestyle outside their service. This communication based on archetypes is also conceived to have an effect on the emotional components in the direction of the social characteristics and the personality characteristics of the consumers. In this study, whether Jung’s archetypal approach was consciously used in contemporary commercial films was evaluated comparatively with content analysis using qualitative method in the context of selected sample commercial films.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Carl Gustav Jung, Arketip, İçerik Çözümlemesi, Reklam Filmi, Archetype, Content Analysis, Commercial Film
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
1
Sayı
1
