Menşe ülke ve pazarlama karmasının algılanan kalite üzerindeki etkileri: Almanya beyaz eşya pazarında bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorArslan, İsmet Kahraman
dc.contributor.authorŞatıroğlu, Oğuzkan
dc.date.accessioned2021-02-12T09:56:41Z
dc.date.available2021-02-12T09:56:41Z
dc.date.issued2020en_US
dc.departmentFakülteler, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümüen_US
dc.description.abstractÇalışmada tüketicilerin ithal markalar için algıladığı kaliteyi etkileyen menşe ülke ve pazarlama karmasının (ürün, tutundurma, fiyat ve dağıtım) etkileri araştırılmıştır. Tüketiciler satın alma kararlarını verirken fiyat ve kalitenin yanında ürünün ait olduğu ülkeye duyulan saygınlık ve güvende etkili olmaktadır. Benzer şekilde pazarlama karmasının tüketicilerin satın alma kararına önemli bir etkisi olan algılanan kaliteye olan etkisi de önem ifade etmektedir. Çalışma için belirlenen anket, Almanya genelinde ulusal dağılıma uygun bir şekilde çevrim içi olarak 820 kişiye uygulanmıştır. Algılanan kalite ile ülke menşei etkisi ve algılanan kalite toplam puan ve alt boyutlarının toplam puanı arasındaki ilişkinin belirlenmesinde Pearson korelasyon analizi kullanılmıştır. Ülke menşei etkisinin algılanan kalite ve pazarlama karmasını yordamasında ve pazarlama karmasının algılanan kaliteyi yordama düzeyinin belirlenmesinde standart regresyon analizi kullanılmıştır. Verilerin analizi sonucunda menşe ülke etkisi ve algılanan kalite ve yine pazarlama karması ve algılanan kalite arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Algılanan kalite ve menşe ülke etkisinin alt boyutlarından olan kaliteli ürün ve sosyokültürel gelişmişlik arasında ve yine aynı şekilde pazarlama karmasının alt boyutlarında yüksek kalite standartları, etkin ve yoğun pazarlama iletişimi ve yaygın promosyonlar arasında olumlu bir ilişki olduğu saptanmıştır.en_US
dc.description.abstractCountry of origin and marketing mix (product, promotion, price and place) effect on the perceived quality for imported brands has been inquired in this study. Reputability and confidence regarding the country of origin are effective in addition to the price and quality during purchase decisions of customers. Likewise, marketing mix role on perceived quality, as being one of the most important effects on customer purchase decision, is important. Survey for the study has been implemented to 820 people online in Germany, in line with national distribution. Pearson correlation analysis has been used for perceived quality with a country of origin effect and the relation between perceived quality total score and its lower dimension total score. A positive relationship has been determined between the country of origin and perceived quality; and also between marketing mix and perceived quality, as a result of data analysis. Favourable relationships have been determined between perceived quality and good quality products and socio-cultural development, being one of the lower dimensions of the country of origin effect; and likewise between lower layers of marketing mix such as higher quality standards, effective and intensive marketing communication and widespread promotions.en_US
dc.identifier.doi10.26450/jshsr.2148en_US
dc.identifier.endpage3319en_US
dc.identifier.issue6en_US
dc.identifier.startpage3304en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/4704
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.26450/jshsr.2148
dc.identifier.volume7en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherSütçü İmam Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofJournal of Social Humanities Sciences Research (JSHSR)en_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMenşe ülke etkisien_US
dc.subjectPazarlama Karmasıen_US
dc.subjectAlgılanan Kaliteen_US
dc.subjectCountry of Originen_US
dc.subjectMarketing Mixen_US
dc.subjectPerceived Qualityen_US
dc.titleMenşe ülke ve pazarlama karmasının algılanan kalite üzerindeki etkileri: Almanya beyaz eşya pazarında bir araştırmaen_US
dc.title.alternativeCOUNTRY OF ORIGIN AND MARKETING MIX EFFECT OVER THE PERCEIVED QUALITY: A STUDY IN REGARDING WHITE GOODS MARKET IN GERMANYen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
6138 Menşe ülke ve pazarlama karmasının algılanan kalite üzerindeki etkileri Almanya beyaz eşya pazarında bir araştırma.pdf
Boyut:
921.71 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü (Türkçe) Koleksiyonu