Menşe ülke ve pazarlama karmasının algılanan kalite üzerindeki etkileri: Almanya beyaz eşya pazarında bir araştırma
Yükleniyor...
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Sütçü İmam Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Çalışmada tüketicilerin ithal markalar için algıladığı kaliteyi etkileyen menşe ülke ve pazarlama karmasının (ürün, tutundurma, fiyat ve dağıtım) etkileri araştırılmıştır. Tüketiciler satın alma kararlarını verirken fiyat ve kalitenin yanında ürünün ait olduğu ülkeye duyulan saygınlık ve güvende etkili olmaktadır. Benzer şekilde pazarlama karmasının tüketicilerin satın alma kararına önemli bir etkisi olan algılanan kaliteye olan etkisi de önem ifade etmektedir. Çalışma için belirlenen anket, Almanya genelinde ulusal dağılıma uygun bir şekilde çevrim içi olarak 820 kişiye uygulanmıştır. Algılanan kalite ile ülke menşei etkisi ve algılanan kalite toplam puan ve alt boyutlarının toplam puanı arasındaki ilişkinin belirlenmesinde Pearson korelasyon analizi kullanılmıştır. Ülke menşei etkisinin algılanan kalite ve pazarlama karmasını yordamasında ve pazarlama karmasının algılanan kaliteyi yordama düzeyinin belirlenmesinde standart regresyon analizi kullanılmıştır. Verilerin analizi sonucunda menşe ülke etkisi ve algılanan kalite ve yine pazarlama karması ve algılanan kalite arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Algılanan kalite ve menşe ülke etkisinin alt boyutlarından olan kaliteli ürün ve sosyokültürel gelişmişlik arasında ve yine aynı şekilde pazarlama karmasının alt boyutlarında yüksek kalite standartları, etkin ve yoğun pazarlama iletişimi ve yaygın promosyonlar arasında olumlu bir ilişki olduğu saptanmıştır.
Country of origin and marketing mix (product, promotion, price and place) effect on the perceived quality for imported brands has been inquired in this study. Reputability and confidence regarding the country of origin are effective in addition to the price and quality during purchase decisions of customers. Likewise, marketing mix role on perceived quality, as being one of the most important effects on customer purchase decision, is important. Survey for the study has been implemented to 820 people online in Germany, in line with national distribution. Pearson correlation analysis has been used for perceived quality with a country of origin effect and the relation between perceived quality total score and its lower dimension total score. A positive relationship has been determined between the country of origin and perceived quality; and also between marketing mix and perceived quality, as a result of data analysis. Favourable relationships have been determined between perceived quality and good quality products and socio-cultural development, being one of the lower dimensions of the country of origin effect; and likewise between lower layers of marketing mix such as higher quality standards, effective and intensive marketing communication and widespread promotions.
Country of origin and marketing mix (product, promotion, price and place) effect on the perceived quality for imported brands has been inquired in this study. Reputability and confidence regarding the country of origin are effective in addition to the price and quality during purchase decisions of customers. Likewise, marketing mix role on perceived quality, as being one of the most important effects on customer purchase decision, is important. Survey for the study has been implemented to 820 people online in Germany, in line with national distribution. Pearson correlation analysis has been used for perceived quality with a country of origin effect and the relation between perceived quality total score and its lower dimension total score. A positive relationship has been determined between the country of origin and perceived quality; and also between marketing mix and perceived quality, as a result of data analysis. Favourable relationships have been determined between perceived quality and good quality products and socio-cultural development, being one of the lower dimensions of the country of origin effect; and likewise between lower layers of marketing mix such as higher quality standards, effective and intensive marketing communication and widespread promotions.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Menşe ülke etkisi, Pazarlama Karması, Algılanan Kalite, Country of Origin, Marketing Mix, Perceived Quality
Kaynak
Journal of Social Humanities Sciences Research (JSHSR)
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
7
Sayı
6
