Investigating consumer trust in Instagram influencers and its impact on brand related characteristics and purchase intention

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-6248-7289en_US
dc.contributor.authorGörgülü, Vehbi
dc.date.accessioned2020-07-01T08:36:10Z
dc.date.available2020-07-01T08:36:10Z
dc.date.issued2019en_US
dc.departmentFakülteler, İletişim Fakültesien_US
dc.description.abstractGünümüzde birçok pazarlama uzmanı, etkili bir strateji olması nedeniyle dijital kanaat önderleri ile işbirlikleri gerçekleştirmektedir. İnternet kullanıcılarını etkileşime, bağlantılılığa ve üretime teşvik eden günümüz katılımcı ve çevrimiçi İnternet kültüründe doğru dijital kanaat önderleri ile kurulan işbirlikleri, ürünlerin ve markaların satış ve itibar grafiğini yukarı çekme potansiyeline sahiptir. Mevcut çalışma, Instagram kullanıcılarının dijital kanaat önderlerine duydukları güven ve kurdukları marka etkileşimlerini incelemektedir. Veri toplamak için çevrimiçi platformlarda Instagram kullanıcılarını hedefleyen bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın bulguları, en anlamlı ilişkinin dijital kanaat önderlerine duyulan güven ve marka sadakati arasında çıktığına işaret etmektedir. Aynı zamanda dijital kanaat önderleri ve marka imajı arasında da anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. Bu durum, tüketicilerinin marka sadakatini ve markalarının imajını perçinlemek isteyen şirketlerin, Instagram’da aktif olan dijital kanaat önderleri ile işbirlikleri kurmaları gerektiğine, bu pratiğin bir opsiyon değil, zorunluluk haline geldiğine işaret etmektedir.en_US
dc.description.abstractCollaborating with digital influencers has become a common and useful strategy for marketers. In a participatory online culture that encourages interaction, connectivity and production among Internet users, it is essential for marketers to select and work with the right digital influencers, who have the potential to elevate the promoted product’s reputation and desirability in the eyes of followers. In line, the present study aims to examine the potential relationship between Instagram users’ trust in digital influencers and their potential associations with characteristics related with promoted brands. The survey data was collected via an online questionnaire that specifically targeted Instagram users. Findings of the study reveal that the most significant positive relationship exists between consumer trust in digital influencers and brand loyalty, which is followed by the relationship between consumer trust in digital influencers and brand image. Findings indicate that it is essential for today’s companies to collaborate with digital influencers if they wish to strengthen their brand image and the feeling of loyalty among their consumers.en_US
dc.identifier.endpage130en_US
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage118en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/3208
dc.identifier.volume2en_US
dc.language.isoenen_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofHalkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectTüketici Güvenien_US
dc.subjectDijital Kanaat Önderien_US
dc.subjectMarka Sadakatien_US
dc.subjectMarka Imajıen_US
dc.subjectInstagramen_US
dc.subjectConsumer Trusten_US
dc.subjectDigital Opinion Leaderen_US
dc.subjectBrand Involvementen_US
dc.subjectBrand Imageen_US
dc.subjectBrand Loyaltyen_US
dc.titleInvestigating consumer trust in Instagram influencers and its impact on brand related characteristics and purchase intentionen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
118-130.pdf
Boyut:
213.61 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

HİRE, Cilt 2, Sayı 2, Makale Koleksiyonu