Kokunun tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-0130-6509en_US
dc.contributor.authorArslan, İsmet Kahraman
dc.contributor.authorBasmacı, Umut
dc.date.accessioned2021-02-08T12:40:07Z
dc.date.available2021-02-08T12:40:07Z
dc.date.issued2020en_US
dc.departmentFakülteler, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümüen_US
dc.description.abstractDünyanın, küresel bir köy haline gelmesi, aynı üründen ve aynı kaliteden onlarca ürünün olması, ürünlerin satışında çeşitli promosyonların kullanılması, fiyat indirimlerinin yapılması, e-ticaretin olağan alışveriş yöntemi haline gelmesi ürünlerin pazarlamasında üreticileri ve satıcıları duyusal alana yönlendirmiştir. Üreticiler ve satıcılar, ürünlerinin tüketicilerin ve olası müşterilerin zihinlerinde kalması, satış bağlılığın arttırılması için işitsel, görsel, kokusal duyu organlarından yararlanmaya başlamışlardır. Duyusal algılama yöntemleri ile markanın bilinirliği, markanın imajı ve markanın ömrünün uzun olmasının sağlandığı görülmüştür. İnsan zihninin günlük olarak binlerce görsele maruz kalması, kulakların sese aşina olmaları üretici ve satıcıları koku alanına yönlendirmiştir. Üreticiler, kokunun insan zihninde daha uzun süre yer aldığını ve satışları olumlu yönde etkilediği bilimsel olarak tespit etmeleri üzerine mağaza kokuları ve ürün kokuları kullanarak müşterilerinin markalarına ve mağazalarına aşina etmeyi ve bu şekilde de ürünlerinin satışını uzun vadeli olarak arttırmayı amaçlamaktadırlar.en_US
dc.description.abstractThe world’s transformation to a global village, the existence of dozens of types of products from the same product and same quality, using various promotions for the sale of products, making price discounts and e-commerce as becoming the usual shopping method; all directed producers and sellers to the sensory field fort he marketing of the products. Manufacturers and sellers have started to use audio, visual, and olfactory sensory organs to keep their products in the minds of consumers and potential customers and to increase sales loyalty. It has been observed that sensory perception methods ensure brand awareness, the image of the brand and the long life period of the brand. The daily exposure of the human mind to thousands of images and the familiarity of the ears to the voice have directed the producers and sellers to the fragrance area. The manufacturers aim to become familiar with the brands and stores of their customers and thus increase the sales of their products in the long term by using scientifically detecting that smell has been in the human mind for a longer time and positively affects sales.en_US
dc.identifier.doi10.26450/jshsr.2013en_US
dc.identifier.endpage2442en_US
dc.identifier.issue58en_US
dc.identifier.startpage2434en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/4677
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.26450/jshsr.2013
dc.identifier.volume7en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherSütçü İmam Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofUluslararası Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırma Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectDuyusal pazarlamaen_US
dc.subjectAlgılamaen_US
dc.subjectKokuen_US
dc.subjectTüketici satın alma davranışıen_US
dc.subjectSensory marketingen_US
dc.subjectPerceptionen_US
dc.subjectSmellen_US
dc.subjectConsumer Purchasing Behavioren_US
dc.titleKokunun tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisien_US
dc.title.alternativeTHE EFFECT OF OLFACTORY ON CONSUMER PURCHASING BEHAVIORen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
5902 Kokunun tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi.pdf
Boyut:
694.59 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü (Türkçe) Koleksiyonu