Türkiye’de reklam anlatısının dijital çağdaki yapısal dönüşümü

Yılmaz, Recep

Türkiye’de reklam anlatısının dijital çağdaki yapısal dönüşümü

dc.contributor.author	Yılmaz, Recep
dc.date.accessioned	2017-05-26T14:03:58Z
dc.date.available	2017-05-26T14:03:58Z
dc.date.issued	2017	en_US
dc.department	İstanbul Ticaret Üniversitesi	en_US
dc.description	1st International Conference on New Trends in Communication	en_US
dc.description.abstract	Ülkemiz reklamcılık tarihi 1840’tan bu yana çeşitli dönüşümler geçirmiştir. Dilsel dönüşümün yanı sıra sosyo-kültürel ve sosyo-ekonomik değişim, reklamı da toplumsal bir kurum olarak dönüştürmüştür. Söz konusu dönüşüm reklam anlatısında da kendini göstermektedir. Teknolojik gelişmelere paralel olarak ortaya çıkan yeni mecralar ve beraberinde getirdiği yeni kültür, reklam anlatısının yapısında belirgin farklılıkların ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu çalışma, dijitalleşme ile ortaya çıkan yeni reklam mecraları ve bunların reklam anlatısında oluşturduğu yapısal değişikliklere odaklanmaktadır. Çalışmada ülkemizdeki uygulamalarından hareket edilerek, örneklem dahilindeki reklam metinleri yapısal çözümlemeye tabii tutularak incelenmektedir. İlk bölümde geleneksel reklam anlatısının dönüşümü ana hatlarıyla anlatılmaktadır. Çalışmanın ikinci bölümünde, çözümleme sonucunda elde edilen bulgulara dayanarak sektörde üretilen interaktif reklamlar, oyuniçi reklamlar, reklamoyunlar, sanal gerçeklik uygulamaları, artırılmış gerçeklik uygulamaları, viral reklamlar, sosyal medya reklamları ve transmedya öykü anlatımı uygulamalarında yer alan anlatı yapılanmaları açığa çıkarılmaktadır. Çalışma, reklam anlatısı ve ülkemizde reklamcılığın geleceğine ilişkin bir sonuç bölümüyle tamamlanmaktadır.	en_US
dc.description.abstract	The history of advertising in our country has undergone various transformations since 1840. In addition to linguistic transformation, socio-cultural and socio-economic change has transformed advertising as a social institution. This is also reflected in the advertising narration. New advertising channels that emerged in parallel with technological developments and the new culture that accompanies them have caused radical differences in the structure of the advertising narration. This study focuses on new advertising channels that emergence with digitalization, and the structural changes of advertising narration. In the study, the sample advertising texts in Turkey are analyzed by structural analysis method. In the first part, the transformation of traditional advertising narration is outlined. In the second part of the study, based on the findings obtained as a result of the analysis, interactive advertisements, ingame ads, advergamings, virtual reality, virale ads, social media ads, augmented reality and transmedia storytelling applications and their narrative structure are introduced. The study is completed with a conclusion about advertising narration and the future of advertising in our country.	en_US
dc.identifier.endpage	267	en_US
dc.identifier.isbn	978-605-65119-9-8
dc.identifier.startpage	260	en_US
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/11467/1620
dc.language.iso	tr	en_US
dc.publisher	İstanbul Ticaret Üniversitesi	en_US
dc.relation.ispartof	1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı	en_US
dc.relation.publicationcategory	Konferans Öğesi - Uluslararası - Başka Kurum Yazarı	en_US
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	en_US
dc.subject	Türkiye’de Reklam Anlatısı	en_US
dc.subject	Türk Reklamcılığı	en_US
dc.subject	İnteraktif Reklam	en_US
dc.subject	Transmedya Öykü Anlatımı	en_US
dc.subject	Advertising Narration in Turkey	en_US
dc.subject	Turkish Advertising	en_US
dc.subject	Interactive Ads	en_US
dc.subject	Transmedia Storytelling	en_US
dc.title	Türkiye’de reklam anlatısının dijital çağdaki yapısal dönüşümü	en_US
dc.title.alternative	Structural transformation of advertising narration in Turkey at digital era	en_US
dc.type	Conference Object	en_US