Türkiye’de reklam anlatısının dijital çağdaki yapısal dönüşümü
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Ülkemiz reklamcılık tarihi 1840’tan bu yana çeşitli dönüşümler geçirmiştir. Dilsel dönüşümün yanı sıra sosyo-kültürel ve sosyo-ekonomik değişim, reklamı da toplumsal bir kurum olarak dönüştürmüştür. Söz konusu dönüşüm reklam anlatısında da kendini göstermektedir. Teknolojik gelişmelere paralel olarak ortaya çıkan yeni mecralar ve beraberinde getirdiği yeni kültür, reklam anlatısının yapısında belirgin farklılıkların ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu çalışma, dijitalleşme ile ortaya çıkan yeni reklam mecraları ve bunların reklam anlatısında oluşturduğu yapısal değişikliklere odaklanmaktadır. Çalışmada ülkemizdeki uygulamalarından hareket edilerek, örneklem dahilindeki reklam metinleri yapısal çözümlemeye tabii tutularak incelenmektedir. İlk bölümde geleneksel reklam anlatısının dönüşümü ana hatlarıyla anlatılmaktadır. Çalışmanın ikinci bölümünde, çözümleme sonucunda elde edilen bulgulara dayanarak sektörde üretilen interaktif reklamlar, oyuniçi reklamlar, reklamoyunlar, sanal gerçeklik uygulamaları, artırılmış gerçeklik uygulamaları, viral reklamlar, sosyal medya reklamları ve transmedya öykü anlatımı uygulamalarında yer alan anlatı yapılanmaları açığa çıkarılmaktadır. Çalışma, reklam anlatısı ve ülkemizde reklamcılığın geleceğine ilişkin bir sonuç bölümüyle tamamlanmaktadır.
The history of advertising in our country has undergone various transformations since 1840. In addition to linguistic transformation, socio-cultural and socio-economic change has transformed advertising as a social institution. This is also reflected in the advertising narration. New advertising channels that emerged in parallel with technological developments and the new culture that accompanies them have caused radical differences in the structure of the advertising narration. This study focuses on new advertising channels that emergence with digitalization, and the structural changes of advertising narration. In the study, the sample advertising texts in Turkey are analyzed by structural analysis method. In the first part, the transformation of traditional advertising narration is outlined. In the second part of the study, based on the findings obtained as a result of the analysis, interactive advertisements, ingame ads, advergamings, virtual reality, virale ads, social media ads, augmented reality and transmedia storytelling applications and their narrative structure are introduced. The study is completed with a conclusion about advertising narration and the future of advertising in our country.
The history of advertising in our country has undergone various transformations since 1840. In addition to linguistic transformation, socio-cultural and socio-economic change has transformed advertising as a social institution. This is also reflected in the advertising narration. New advertising channels that emerged in parallel with technological developments and the new culture that accompanies them have caused radical differences in the structure of the advertising narration. This study focuses on new advertising channels that emergence with digitalization, and the structural changes of advertising narration. In the study, the sample advertising texts in Turkey are analyzed by structural analysis method. In the first part, the transformation of traditional advertising narration is outlined. In the second part of the study, based on the findings obtained as a result of the analysis, interactive advertisements, ingame ads, advergamings, virtual reality, virale ads, social media ads, augmented reality and transmedia storytelling applications and their narrative structure are introduced. The study is completed with a conclusion about advertising narration and the future of advertising in our country.
Açıklama
1st International Conference on New Trends in Communication
Anahtar Kelimeler
Türkiye’de Reklam Anlatısı, Türk Reklamcılığı, İnteraktif Reklam, Transmedya Öykü Anlatımı, Advertising Narration in Turkey, Turkish Advertising, Interactive Ads, Transmedia Storytelling
Kaynak
1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı
