Çevreci Tüketicilere Ulaşmaya Çalışan Bir İletişim Yöntemi Olarak Yeşil Reklamcılık: Kuramsal Bir Çerçeve
Yükleniyor...
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İnönü Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada bir reklamcılık yöntemi olan yeşil reklamcılık konusu incelenmiştir. Çalışma kapsamında çevreci tüketici kitlesinin oluşumu ve özellikleri tanımlanmış, çevreci tüketici kitlesinin oluşumuna koşut olarak pazarlamacıların buna verdiği tepkiye değinilmiştir. Pazarlamacıların elindeki önemli bir iletişim enstrümanı olan reklamların yeşil reklamcılığa adaptasyonundaki tarihsel süreç özetlenmiş, bu çerçevede yeşil reklamcılık kavramı tanımlanmış ve özellikleri derinlemesine incelenmiştir. Bu kapsamda bu çalışma yeşil reklamcılıkla ilgili ileriki çalışmalar için bir temel oluşturmayı amaçlamaktadır.
In this srudy the issue of green advertising as a method of advertising is analysed. Within the context of the study, development and properties of environmental consumer segment are defined and the responses of marketers to this environmental consumer segment are discussed. The historical process of adoptation of advertising, which is an important communication tool for marketing proffessionals, to green advertising is summarized, and within this framework the term of green advertising is defined and analysed in detail. In this context, this study aims to be a reference for following studies about green advertising.
In this srudy the issue of green advertising as a method of advertising is analysed. Within the context of the study, development and properties of environmental consumer segment are defined and the responses of marketers to this environmental consumer segment are discussed. The historical process of adoptation of advertising, which is an important communication tool for marketing proffessionals, to green advertising is summarized, and within this framework the term of green advertising is defined and analysed in detail. In this context, this study aims to be a reference for following studies about green advertising.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Çevreci Tüketici, Yeşil Reklamcılık, Yeşil Pazarlama, Environmental Consumer, Green Advertising, Green Marketing
Kaynak
Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
5
Sayı
21
