Müzik videolarındaki ürün yerleştirme uygulamalarının örtülü ve açık bellek üzerindeki rolü
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Tüketiciye sunulan marka sayısının her geçen gün artması ve ürünlerin giderek birbirine benzemesi gibi nedenlerle markalar kendilerini fark ettirebilmek adına çeşitli pazarlama iletişimistratejilerini hayata geçirmektedirler. Bu durumun doğal bir sonucu olarak da tüketiciler her gün çok fazla sayıda reklam mesajına maruz kalmaktadırlar. Birçok reklam mesajının arasında markalar kendi farkındalıklarını yaratabilmek adına geleneksel reklamcılıktan daha farklı alternatif stratejilere yönelmişlerdir. Bu stratejilerden uzun süredir tercih edilen ve giderek farklı uygulama alanlarında da tüketicinin karşısına çıkan birisi de ürün yerleştirmedir. Ürün yerleştirme çoğunlukla sinema filmlerinde ve dizilerde kullanılan bir pazarlama stratejisi olarak bilinmesine rağmen, son yıllarda sıklıkla müzik videolarında da karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışma müzik videolarındaki yükseliş gösteren ürün yerleştirme eğiliminin örtülü ve açık bellek üzerindeki rolünü değerlendirmeyi amaçlamıştır. Apple, Nokia, Samsung ve Sony markalarına ait ürünlerin yerleştirildiği dört müzik videosu söz konusu çalışma kapsamında incelenmiştir. Ürün yerleştirmenin örtülü bellek üzerindeki rolünü yorumlamak için literatürde yaygın olarak kullanılan kelime parçası tamamlama testi, açık bellek üzerindeki rolü için ise marka farkındalığının hatırlama ve tanıma bileşenleri analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda müzik videolarına yerleştirilen markalar ile markaların hatırlanma seviyeleri arasında istatistiki yönden anlamlı bir ilişki bulunmuştur. İzleyicilerin kliplere yerleştirilen markaları beğeni düzeyi ve kliplerde yer alan sanatçıları beğeni düzeylerinin markanın hatırlanırlığı ve tanınırlığı üzerinde belirgin bir rolü olduğu saptanmıştır.
As the products become increasingly similar to each other and the number of brands offered to consumers increases day by day, brands are putting various marketing communication strategies in practice, in order to be recognized. As a natural consequence of this situation, consumers are exposed to a large number of advertising messages every day. Among the many advertising messages, marketers have preferred to alternative strategies that are different from traditional advertising in order to create their own awareness. One of the strategies that consumers have come across in long-term and method that increasingly find a opportunities to be implied different areas is product placement. Although product placement is often known as a marketing strategy used in movies and TV series, in recent years it is often confronted in music videos as well. This study aims to assess the role of the product placement tendency on implicit and explicit memory in music videos that is rising in popularity. Four music videos where the products of Apple, Nokia, Samsung and Sony brands were placed were examined in this study. In order to interpret the role of product placement on implicit memory, a word fragment completion test which is commonly used in literature; and on explicit memory, recall and recognition components of brand awareness were analyzed. As a result, statistically significant relations were found between the brands placed in the music videos and the recall levels of the brands. It has been determined that the brands placed in the videos of the viewers have a significant role on the level of appreciation brand and appreciation of the artists who are involved in the videos on the recall and recognition of the brand.
As the products become increasingly similar to each other and the number of brands offered to consumers increases day by day, brands are putting various marketing communication strategies in practice, in order to be recognized. As a natural consequence of this situation, consumers are exposed to a large number of advertising messages every day. Among the many advertising messages, marketers have preferred to alternative strategies that are different from traditional advertising in order to create their own awareness. One of the strategies that consumers have come across in long-term and method that increasingly find a opportunities to be implied different areas is product placement. Although product placement is often known as a marketing strategy used in movies and TV series, in recent years it is often confronted in music videos as well. This study aims to assess the role of the product placement tendency on implicit and explicit memory in music videos that is rising in popularity. Four music videos where the products of Apple, Nokia, Samsung and Sony brands were placed were examined in this study. In order to interpret the role of product placement on implicit memory, a word fragment completion test which is commonly used in literature; and on explicit memory, recall and recognition components of brand awareness were analyzed. As a result, statistically significant relations were found between the brands placed in the music videos and the recall levels of the brands. It has been determined that the brands placed in the videos of the viewers have a significant role on the level of appreciation brand and appreciation of the artists who are involved in the videos on the recall and recognition of the brand.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Örtülü ve Açık Bellek, Marka Farkındalığı, Marka Hatırlanırlığı, Implicit and Explicit Memory, Brand Awareness, Brand Recall
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
