Reklam ajanslarının dijital dönüşüm analizi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2021
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
ÖZET Şüphesiz günümüzde internet kullanımı oldukça fazladır. Özellikle gelişen altyapı çözümleri ve teknolojinin mobilizasyonu sağlanmasıyla birlikte internet kullanımı günlük bazda tahmin edilenin de çok üzerinde seyretmektedir. Ülkemizde hemen her bireyin internet kullanıcısı olduğu söylenebilir. İnternet kullanım oranı 2020 yılında 16-74 yaş grubundaki bireylerde %79,0 oldu. Bu oran, bir önceki yıl %75,3'tü. İnternet kullanım oranı cinsiyete göre incelendiğinde; bu oranın erkeklerde %84,7, kadınlarda %73,3 olduğu görüldü. İnternet kullanımının yoğun olması markaların interneti bir reklam unsuru olarak görmelerine yol açmıştır. Markalar, internet kullanıcılarına ulaşmak için reklam bütçelerinde internet reklamlarına da yer ayırmıştır. Birçok markanın internet reklam bütçesi diğer mecralara oranla daha fazla yer tutmaktadır. Bu nedenle reklam ajanslarının dijital dünyaya uygun reklam tasarıları oluşturması gerekmektedir. Markalar hedef kitlelerini alışverişe teşvik etmek amacıyla internetin iletişim diline uygun reklam çalışmaları gerçekleştirmelidir. Bu noktada reklam ajanslarının desteği de yadsınamayacak seviyede önem kazanmıştır. Reklam ajansları da bünyesindeki dijital kadroların sayısını arttırmış ve bu alandaki istihdam sirkülasyonunu doğru yönetmeye yoğunlaşmıştır. Bu çalışma reklam ajanslarının dijital çözümler üretirken teknolojinin ve dijital dönüşüm trendlerinden hangi oranda yararlandığını incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Türkiye’de reklam sektörünün gelişimi, reklam ajansı türleri ve reklam ajanslarının organizasyonel yapısı incelenecektir. İkinci bölümde ise, Türkiye’de dijital dönüşüm olgusunun gelişimine ve dijital dönüşüm kavramının reklam ajansları üzerindeki yansımalarına yer verilmiştir. Türkiye’deki reklam ajanslarının dijital dönüşüm seviyelerini ölçmeye yönelik gerçekleştirilen araştırmada bulguların analiz edilerek ve bulgulara ilişkin çıkarım ve değerlendirmeler yapılarak çalışma sonlandırılacaktır. Bu bağlamda reklam ajanslarının dijital dönüşümüne bir bakış gerçekleştirilmiş olacaktır. Anahtar Kelimeler : Reklamcılık, dijital dönüşüm, reklam ajansı İÇİNDEKİLER 1. Bölüm : Yeni Medyanın Gelişimi . 2 1. 1 Yeni Medya Ortamları. 4 1. 2 Dünyada İnternetin Gelişimi. 12 1. 3 Türkiye’de İnternetin Gelişimi. 16 1. 4 Dijital Reklam Kavramı. 18 1. 5 Dijital Reklam Türleri. 20 1. 5. 1 Konum Tabanlı Reklamcılık. 20 1. 5. 2 Sosyal Medya Reklamcılığı. 21 1. 5. 3 Kişiselleştirilmiş Reklam. 22 1. 6 İnternet Reklamları. 24 1. 6. 1 Arama Motoru Optimizasyonu(Search Engine Optimization). 24 1. 6. 2 Elektronik Posta Reklamları . 29 1. 6. 3 Google Reklamları(Google ADS) . 31 1. 7 İnternet Reklamcılığında Programatik Reklam. 32 1. 7. 1 Programatik reklamın gelişimi. 32 1. 7. 2 Programatik Reklam Terminolojisi. 34 1. 7. 3 Programatik reklamın çalışma prensibi. 36 2. Bölüm : Dijital Dönüşüm ve Reklam Ajansları . 38 2. 1 Programatik reklamların ajanslar tarafından kullanımı . 38 2. 2 Reklam ajansı kavramı ve Türkiye’deki reklam ajanslarının gelişimi . 39 2. 3 Dijital Dönüşüm Kavramı. 40 2. 4 Türkiye’de Reklam Ajanslarının Gelişimi . 41 2. 5 Reklam ajansı çeşitleri . 45 2. 5. 1 Tam Kapsamlı Hizmet Ajansı. 45 2. 5. 2 Butik Hizmet Ajansı. 46 2. 5. 3 Modüler Hizmet Veren Ajanslar. 46 2. 5. 4 Kurum İçi Ajanslar. 46 2. 5. 5 Uzman Ajans . 47 2. 5. 6 Rolodeks Ajans . 47 2. 5. 7 Reklam ajanslarının organizasyonel yapısı. 47 2. 6 Reklam ajanslarının organizasyonel evrimi . 50 2. 6. 1 Mobil Pazarlama Ajansları . 50 2. 6. 2 Sosyal Medya Ajansları: . 51 2. 6. 3 SEO&SEM Ajansları . 52 2. 7 Dijital Dönüşüm ve Teknoloji Türleri . 52 2. 7. 1 Nesnelerin İnterneti ve Siber Fiziksel Teknolojiler . 52 2. 7. 2 Büyük Veri Teknolojisi. 53 2. 7. 3 Bulut Bilişim Teknolojisi. 53 2. 7. 4 Blok zincir Teknolojisi. 54 2. 7. 5 Yapay Zeka Teknolojisi. 55 2. 8 Dijital dönüşümün gelişimi . 56 2. 8. 1 Endüstri 4. 0 Kavramı . 56 2. 8. 2 Kitlesel üretim ve tüketim ilişkisi. 57 2. 8. 3 Sanayi ve Bilgi Toplumu. 59 2. 8. 4 Siber-Fiziksel sistemler. 60 2. 8. 5 Türkiye’de dijital dönüşümün gelişimi. 61 2. 9 Dijitalleşmenin Tüketici Davranışlarına Etkisi. 62 2. 9. 1 Tüketici . 62 2. 9. 2 Yeni Tüketici . 63 2. 9. 3 Bilgi Ekonomisi ve Tüketici Alışkanlıkları. 63 2. 9. 4 Asimetrik Enformasyon ve Tüketici Alışkanlıkları . 64 2. 9. 5 Asimetrik Enformasyon ve Klasik Tüketici. 64 2. 9. 6 Asimetrik Enformasyon ve Yeni Tüketici . 65 2. 9. 7 Yeni Tüketici Eğilimlerini Belirleyen Unsurlar. 66 2. 9. 7. 1 Sürekli Teknoloji Takibi . 66 2. 9. 7. 2 Hızlı Karar Verme . 67 2. 9. 7. 3 Daha Fazla Akıl, Daha Az Duygu. 67 2. 9. 7. 4 Küreselleşme ve Tüketici Alışkanlıkları . 68 2. 9. 7. 5Dijital Reklam Ajanslarının Reklam Sektöründeki Konumu. 69 3. Bölüm Reklam Ajanslarının Dijital Dönüşüm Analizi . 71 3. 1 Araştırmanın Önemi . 71 3. 2 Araştırmanın Amacı. 71 3. 3Araştırmanın Veri Toplama Yöntemi. 72 3. 4Araştırmanın Evreni ve Örneklemi. 72 3. 5Araştırmanın Sınırlılıkları. 72 3. 6Bulgu ve Değerlendirmeler. 73 3. 7 Organizasyonel Yapı Teması . 73 3. 8 Dijital Süreç Yönetimi Teması. 75 3. 9 Dijitalleşme Durumu Teması. 77 Sonuç ve Öneriler . 81 KAYNAKÇA . 84 EKLER . 89
Açıklama
Tez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.
