Dizilerde ürün yerleştirme uygulamalarının eş zamanlı sosyal medya entegrasyonu: Dimes örneği
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Ürün yerleştirme uygulamaları;pazarlama iletişiminde geleneksel yöntemlerin tüketiciyi yakalamakta yetersiz kalmaya başlaması ve tüketicinin gün içinde maruz kaldığı yoğun reklam uyarıcılarına kayıtsızlaşmaya başlamasına paralel olarak ortaya çıkmıştır.Zaman içinde,yoğun rekabetin olduğu piyasada,rakiplerinden sıyrılmak için yeni reklam platformlar arayan markaların sıkça kullandığı güçlü bir yöntem haline gelmiştir.Günümüzde gelişimini hala sürdürmekte ve uygulanabildiği alanlar,iletişim ortamlarının çeşitlenmesine bağlı olarak çeşitlenmektedir.Geleneksel medyanın sosyal medyayı kullanmaya başlaması ile ürün yerleştirmede yeni bir boyut olarak nitelendirebileceğimiz eş zamanlı sosyal medya entegrasyonu ve içerik işbirliği ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada öncelikle ürün yerleştirme kavramı ve tarihçesi üzerinde durulmuş,ürün yerleştirme uygulamasının avantaj ve dezavantajlarına değinilmiş ardından ürün yerleştirmenin sosyal medya ile entegrasyonuna açıklık getirilmiştir. Son olarak,çalışmanın örneklemi çerçevesinde, eş zamanlı sosyal medya entegrasyonu ile içerik işbirliğinin getirileri analiz edilmiştir.
Product placement applications; traditional methods of marketing communication start to become insufficient to catch the consumer has emerged in parallel with the beginning of indifference to intense advertising stimuli that consumers are exposed to throughout the day.Over time, it has become a powerful method frequently used by brands seeking new advertising platforms to stand out from competitors in the market where competition is intense.Today it is still possible to continue to develop and apply.As traditional media begin to use social media, simultaneous social media integration and content collaboration, which we can characterize as a new dimension to product placement, have emerged. In this study, the concept of product placement and its history are emphasized, the advantages and disadvantages of product placement are mentioned and then the integration of product placement with social media is clarified. Finally, the content of the content collaboration with the simultaneous social media integration has been analyzed in the context of the study sampling.
Product placement applications; traditional methods of marketing communication start to become insufficient to catch the consumer has emerged in parallel with the beginning of indifference to intense advertising stimuli that consumers are exposed to throughout the day.Over time, it has become a powerful method frequently used by brands seeking new advertising platforms to stand out from competitors in the market where competition is intense.Today it is still possible to continue to develop and apply.As traditional media begin to use social media, simultaneous social media integration and content collaboration, which we can characterize as a new dimension to product placement, have emerged. In this study, the concept of product placement and its history are emphasized, the advantages and disadvantages of product placement are mentioned and then the integration of product placement with social media is clarified. Finally, the content of the content collaboration with the simultaneous social media integration has been analyzed in the context of the study sampling.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Ürün Yerleştirme, Sosyal Medya Entegrasyonu, İçerik İşbirliği, Product Placement, Social Media Integration, Content Collaboration
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
