Maskot kullanımının marka kişiliği üzerindeki rolü

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0003-3997-5983en_US
dc.authorid0000-0001-6418-6199en_US
dc.contributor.authorÖymen, Gözde
dc.contributor.authorÇokyaşar, Derya
dc.date.accessioned2021-02-08T17:21:40Z
dc.date.available2021-02-08T17:21:40Z
dc.date.issued2020en_US
dc.departmentFakülteler, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümüen_US
dc.description.abstractGünümüzde yoğun rekabet koşulları nedeniyle birbirine benzer ürün ve hizmetlerin arzı artış göstermektedir. Buna bağlı olarak işletme sahipleri pazarlama iletişimi stratejilerini belirlerken, kendi markalarını ön plana çıkarabilmek için tüketicilerin zihninde kaliteli ve güçlü bir imaj oluşturmaya çalışmaktadırlar. Bu bağlamda, işletme sahipleri satın alma sürecinde tüketicilerin duygu ve deneyimlerine hitap edebilmek için maskot kullanmaya başlamışlardır. Pazarlama iletişimi ve markanın bir parçası olan marka maskotları, hedef kitlenin duygularına seslenmesiyle birlikte en etkili ve yaratıcı varlıklar olarak karşımıza çıkmıştır. Bu çalışmanın birinci ve ikinci bölümünde, marka ve marka kişiliği kavramından bahsedilerek markanın maskotlarla nasıl bir bağa sahip olduğu ayrıntılı olarak incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise maskot kullanımının özellikle bankacılık sektöründe fazla tercih edilmesinden dolayı Yapı Kredi, İş Bankası ve Garanti Bankası’nın maskotları reklam filmleri üzerinden göstergebilimsel yöntemle incelenmiştir.en_US
dc.description.abstractABSTRACT Today, the supply of similar goods and services has increased because of the intense competition. Correspondingly, while the business owners specify their marketing communication strategies, they try to create a qualitative and strong image on their consumer’s mind to feature their brands. In this context, business owners started using mascots during purchase process to appeal to emotions and experiences of the consumers. By this way, the brand mascots became the most efficient and creative elements of the marketing communication and branding strategies. In the first and second part of the study, brand and brand personality concepts were explained and then the relation with the mascots was analyzed deeply. In the third part, Garanti Bank, İş Bank, and Yapı Kredi Bank’s mascots were investigated with semiotics method via the advertising films.en_US
dc.identifier.doi10.33404/anasay.722248en_US
dc.identifier.endpage147en_US
dc.identifier.issue12en_US
dc.identifier.startpage131en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/4681
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.33404/anasay.722248
dc.identifier.volume4en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİshak KÜÇÜKYILDIZen_US
dc.relation.ispartofAnasayen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - İdari Personel ve Öğrencien_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMaskoten_US
dc.subjectMarka Kişiliğien_US
dc.subjectMarka Yönetimien_US
dc.subjectMascoten_US
dc.subjectBrand Managementen_US
dc.subjectBrand Personalityen_US
dc.titleMaskot kullanımının marka kişiliği üzerindeki rolüen_US
dc.title.alternativeThe role of mascots on brand personalityen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
20210208202048.pdf
Boyut:
3.69 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Koleksiyonu