Küreselleşme olgusu çerçevesinde ülkelerin marka değeri ve gelişmekte olan ülkeler örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorTuna, Yusuf
dc.contributor.authorElyay, İlkcan
dc.date.accessioned2014-11-25T16:41:43Z
dc.date.accessioned2018-08-06T19:03:48Z
dc.date.available2014-11-25T16:41:43Z
dc.date.available2018-08-06T19:03:48Z
dc.date.issued2014en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractGünümüzün hızla değişen ve artan rekabet koşulları, klasik rekabet kavramının yanında küresel rekabet kavramını da ortaya çıkarmıştır. Küresel rekabet firmalar arasındaki basit rekabetin dışında bir oluşumdur. İçinde bulunduğumuz zamanda, ekonomik, sosyal, kültürel ve teknolojik alanda meydana gelen gelişmeler pazarların küreselleşmesine, uluslararası rekabetin yapısal ve boyutsal olarak şekil değiştirmesine neden olmuştur. Bu güçlü rekabet ortamında firmalar, şehirler ve ülkeler yarattıkları marka değerleriyle doğru orantılı, oluşumdan pay alma çabasındadırlar. Firmalar, ürünlerinin kalitesi, gerek yerel gerekse uluslararası pazarlama çalışmaları ile markalaşma faaliyetlerini sürdürürken, ülkelerin marka değerinin belirlenmesinin daha dinamik değişkenlere bağlı olduğu görülmektedir. Bu değişkenlerden bazıları, ekonomi politikaları, GSMH, işsizlik oranı, turizm geliri, ülke risk algısı, rekabet gücü, sağlık hizmetleri, toplam ihracat, bankacılık sistemi ve siyasi istikrar şeklinde sıralanabilir. Bu noktada; marka değerlendirme kuruluşları, ülkelerin marka değerlerini, bahsi geçen değişkenleri kendi metodolojileri ile birleştirerek belirlemektedirler. Çalışmamızda, öncü marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’nin veri, rapor ve değerlendirmelerinden yararlanacağız.en_US
dc.description.abstractIn today's world, rapidly changing competitive environment brings out not only the classic concept of competition but global competition as well. Global competition is a leading force which is apart from the competition faced by companies. Today, economic, social, and cultural changes coupled with technological improvements have led to a dramatic change in the structure of competition on a global scale. In this fierce competitive environment, companies, cities as well as countries are trying to benefit from any sorts of opportunities that may arise. Although the companies are increasing the brand recognition and value with both local and international marketing efforts and by providing high quality products and service, it is evident that the determination of brand value of countries, also known as nation branding, is dependent upon more dynamic variables; some of which are government policies, GDP, unemployment, revenue generated by tourism, perception of risk within the country, healthcare, export, banking system and political stability. Organizations that determine the value of a nation's brand take all the aforementioned factors into consideration. In our study, we will be using company data, reports and evaluations of leading brand evaluation agency, Brand Finance.en_US
dc.description.tableofcontentsÖZET, İV -- ABSTRACT, İV -- TABLO LİSTESİ, İX -- ŞEKİL LİSTESİ, X -- KISALTMALAR, Xİ -- GİRİŞ, İİ -- I. BÖLÜM -- 1. KÜRESELLEŞME, 2 -- 1.1.Küreselleşme Kavramı, 2 -- 1.2. Küreselleşmeye Teorik Yaklaşımlar, 5 -- 1.2.1. Hiper Küreselleşmeciler (Hyperglobalist), 6 -- 1.2.2. Şüpheciler (Skeptical), 7 -- 1.2.3. Dönüşümcüler (Transformationalist), 8 -- 1.3. Küreselleşme Süreci, 9 -- 1.3.1. Küreselleşmenin Tarihçesi, 10 -- 1.3.1.1. Birinci Küreselleşme Dalgası, 13 -- 1.3.1.2. İkinci Küreselleşme Dalgası, 13 -- 1.3.1.3. Üçüncü Küreselleşme Dalgası, 14 -- 1.4. Küreselleşmenin Nedenleri, 14 -- 1.4.1.Ekonomik Nedenler, 15 -- 1.4.2. Siyasal Nedenler, 16 -- 1.4.3. Teknolojik Nedenler, 16 -- 1.4.4. Sosyo-Kültürel Nedenler, 17 -- 1.4.5. Çevresel Nedenler, 18 -- 1.5. Küreselleşmenin Ülkelere Etkileri, 19 -- 1.5.1. Az Gelişmiş Ülkelere Etkileri, 19 -- 1.5.2. Gelişmekte Olan Ülkelere Etkileri, 20 -- 1.5.3. Gelişmiş Ülkelere Etkileri, 22 -- II. BÖLÜM -- 2. MARKA VE MARKA DEĞERİ, 25 -- 2.1. Marka Tanımı Ve Markanın Unsurları, 25 -- 2.1.1. Marka İsmi, 27 -- 2.1.2. Marka Rengi, 28 -- 2.1.3. Marka Sloganı, 29 -- 2.1.4. Marka Sembolü, Amblem Ve Logolar, 29 -- 2.2. Marka Kimliği, 29 -- 2.3. Marka İmajı, 31 -- 2.4. Marka Denkliği, 32 -- 2.4.1. Marka Bağlılığı (Marka Sadakati), 33 -- 2.4.2. Marka Bilinirliği (Marka Aşinalığı), 36 -- 2.4.3. Marka Çağrışımları, 36 -- 2.4.4. Algılanan Kalite, 38 -- 2.4.5. Marka Vaadi, 38 -- 2.5. Marka Değeri, 40 -- 2.5.1. Marka Değerleme Yöntemleri, 42 -- 2.5.1.1. Finansal Değerleme Metodu, 43 -- 2.5.1.2. Davranışlara Dayalı Modeller Metodu, 43 -- 2.5.1.3. Bileşik Metotlar, 43 -- 2.5.2. Marka Değerlemenin Tarihi, 44 -- 2.6. Marka Stratejileri, 45 -- 2.6.1. Hat Genişletme, 45 -- 2.6.2. Marka Genişletme, 45 -- 2.6.3.Ortak Marka, 46 -- 2.6.4. Yeni Marka, 46 -- 2.6.5. Çoklu Marka Kullanımı, 47 -- 2.6.6. İçerik Markası, 47 -- 2.6.7. Yeniden Konumlama, 48 -- 2.7. Markanın Yararları, 48 -- 2.7.1. İşletme/Üretici Açısından Yararları, 48 -- 2.7.2. Aracılar Açısından Yararları, 49 -- 2.7.3. Müşteriler/Tüketiciler Açısından Yararları, 50 -- 2.7.4. Toplum Açısından Yararları, 50 -- 2.8. Marka Kanunu, 50 -- 2.9. Markaların Global Pazarlarda Olma Nedenleri, 52 -- 2.9.1. Global Pazarlarda Uyum, 53 -- 2.9.2. Global Marka Kavramı, 55 -- 2.9.2.1. Global Marka Olmanın Faydaları, 58 -- 2.9.2.2.Global Marka Olmanın Sakıncaları, 58 -- III. BÖLÜM -- 3. ÜLKELERİNMARKA DEĞERİVE GELİŞMEKTEOLAN ÜLKELER ÖRNEĞİ, 60 -- 3.1. Ülkelerin Marka Değeri, Ülkelerin Marka Değerini Oluşturan Unsurlar Ve -- Ülkelerin Marka Değerini Ölçmede Kullanılan Yöntemler -Araçlar, 60 -- 3.2.Ülke Marka Değerlendirmesinde Ele Alınan Kriterler (Brand Finance), 61 -- 3.3.Ülke Marka Değerlerinin Gelişimi Ve Kullanımları, 62 -- 3.4.Brand Finance Ülke Markası Etkisi Çerçevesi (The Brand Finance Nation -- Brand Impacttm Framework)’ Nin Alt Bileşenleri, 64 -- 3.4.1.Ülke Markası, Ülkedeki Ekonomik Yatırımı Nasıl Yükseltir?, 64 -- 3.4.1.1.İç Yatırımlar, 64 -- 3.4.1.2.Doğrudan Yabancı Yatırımlar, 64 -- 3.4.2.Ülke Markası, Ülke Turizminin Gelişmesine Nasıl Olanak Sağlar?, 65 -- 3.4.2.1.İç Turizm, 65 -- 3.4.2.2.Dış Turizm, 66 -- 3.4.3.Ülke Markası, Ülke Mal Ve Hizmetlerinin Satılmasına Nasıl Yardımcı Olur?, 66 -- 3.4.3.1.Yerel Markalar, 67 -- 3.4.3.2.İhraç Markaları, 67 -- 3.4.4.Ülke Markası, Ülkenin Yetenekli İnsanları Çekmesine Ve Elinde -- Tutmasına Nasıl Olanak Sağlar?, 68 -- 3.4.4.1.İç Yetenek, 68 -- 3.4.4.2.Dış Yetenek, 69 -- 3.5. Ülkelerin Marka Değeri-İlk 100 Tablosu, 71 -- 3.6. Gelişmekte Olan Ülkeler: Türkiye, Malezya, Brezilya, 75 -- 3.7. Türkiye – Malezya-Brezilya Marka Değerlendirmesi, 85 -- 3.8. Brand Finance Marka Değerleme Metodoljisi, 86 -- 3.8.1. Araştırmanın Temel Veri Kaynağı Ve Elde Edildiği Finansal Düzen. 86 -- 3.8.2. Çalışmanın Sınırlamaları, 87 -- SONUÇ, 88 -- KAYNAKLAR, 90en_US
dc.identifier.citationElyay, İlkcan. (2014). Küreselleşme olgusu çerçevesinde ülkelerin marka değeri ve gelişmekte olan ülkeler örneği. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Uluslararası Ticaret, İstanbulen_US
dc.identifier.endpage75en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/2378
dc.identifier.urihttp://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/59132.pdf
dc.identifier.yoktezid363138en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectKıyaslama (Yönetim)
dc.subjectSeyahat_Yönetim
dc.subjectTurizm_ Pazarlama
dc.subjectBenchmarking (Management)
dc.subjectTravel_Management
dc.subjectTourism_Marketing
dc.subject.lccG 155.A1/E49
dc.titleKüreselleşme olgusu çerçevesinde ülkelerin marka değeri ve gelişmekte olan ülkeler örneğien_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
59132.pdf
Boyut:
1.58 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu