Dijital yerli ebeveynlere yönelik dijital pazarlama stratejisi ve yöntemleri üzerine nitel bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorYıldırım, Figen Yıldırım
dc.contributor.authorÇelik, Ömür Erdem
dc.date.accessioned2020-07-22T17:38:08Z
dc.date.available2020-07-22T17:38:08Z
dc.date.issued2019en_US
dc.departmentEnstitüler, Dış Ticaret Enstitüsü, Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractBilgi ve iletişim teknolojilerindeki değişimler, internetin kullanılması ile dijital çağın başlaması, sosyal medya paylaşım platformlarının açılması ile sosyal devrimin yaşanması tüm sektörleri etkileyen dijital dönüşümü başlatmıştır. Pazarlama yöntemleri temelden değişikliğe uğramıştır. Çoğunlukla dijital dünyada yaşayan hedef kitleyi tanımak, dijital medya ile iletişim kurmak ve beklentilerini bu yolla karşılamak, pazarlama faaliyetlerinin başlıca araştırma ve iletişim aracı olmuştur. Dijital çağ başladığında çocuk olan ve dijital dünyanın içinde büyüyen dijital yerlilerin bakış açılarının ve hatta beyin yapılarının farklı olduğu kabul edilmektedir. Bu sebeple pazarlama alanında yapılacak her çalışma için bu kitleyi tanımak ve anlamak öncelik olmaktadır. Erken dönem dijital yerlilerin yaş itibariyle odak noktaları ebeveynlikleri ve çocuklarıdır. Dijital yerlilere ve ebeveynlere ulaşmak isteyen markaların bugünün ebeveynlerini dijital yerli özellikleri ile birlikte değerlendirmeleri gerekmektedir. Bu araştırmada, dijital yerli ebeveynlerin özellikleri, tercihleri incelenmekte, bu doğrultuda uygulanacak dijital pazarlama stratejileri ve yöntemleri değerlendirilmektedir.en_US
dc.description.abstractDue to the changes in information and communication technologies, initiation of internet use within the digital age, new era beginning with social media and and view-sharing platforms hence social revolution, digital transformation has come in power affecting all sectors. Marketing methods have changed fundamentally. Recognizing the target audience mostly acting throughout the digital world, communicating via digital media and meeting their expectations through, has become the main research and communication marketing tool. It is accepted that digital natives, who were children when the digital age began and grew up in the digital world, have different perspectives and even show brain structures. For this reason, it should be priority to acquint and understand this audience for all marketing studies. The focus of early digital natives is on parenting and children. Brands targetting the digital natives and parents, need to evaluate today's parents with their digital native features. In this research, the characteristics and preferences of digital native parents are examined and digital marketing digital marketing strategies and methods are evaluated.en_US
dc.description.tableofcontentsİÇİNDEKİLER Özet ii Abstract iii İÇİNDEKİLER iv TABLO LİSTESİ v ŞEKİL LİSTESİ vi GİRİŞ 1 1. DİJİTAL PAZARLAMA İLE İLGİLİ KAVRAMSAL ÇERÇEVE 2 1.1. Dijital Dönüşüm 2 1.2. Dijital Pazarlama ile İlgili Kavramlar 7 1.3. Dijital Pazarlama Yönetimi 9 1.3.3. Dijital Pazarlama Stratejisi 16 1.3.4. Dijital Pazarlama Yönetimi 20 1.3.4.1. Arama Motoru Pazarlaması (SEM), Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) 24 1.3.4.2. İçerik Pazarlaması 25 1.3.4.3. Sosyal Medya Pazarlaması 27 1.3.4.4. Influencer Marketing, Etki (Etkileyen) Pazarlaması 31 1.3.4.5. Dijital Reklam 34 1.3.4.6. Mobil Pazarlama 35 1.3.4.7. Diğer: Performans Pazarlaması; Çevrimiçi Ses 36 1.4. Dijital Pazarlama Ölçümleme ve Analiz 36 2. DİJİTAL PAZARLARDA TÜKETİCİ TUTUM VE DAVRANIŞLARI 40 2.1. Tüketici Davranış Modelleri 43 2.2. Dijital Tüketici ile İlgili Kavramsal Çerçeve 49 2.2.1. Dijital Yerli ve Dijital Yerli Ebeveyn ile İlgili Kavramsal Çerçeve53 2.2.2. Dijital Yerli Ebeveynler ve Satın Alma Süreci 62 2.2.2.1. Dijital Yerli Ebeveynler ve Satın Alma Davranış Sürecini Etkileyen Faktörler 68 3. DİJİTAL YERLİ EBEVEYNLERE YÖNELİK DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİSİ VE YÖNTEMLERİ 72 3.1. Araştırmanın Amacı, Önemi 72 3.2. Araştırmanın Evreni ve Örnekleme Süreci 72 3.3. Veri Toplama Yöntemi 73 3.3.1. Türkiye Dijital Pazar Analizi 74 3.3.2. Bulgular ve Değerlendirilmesi 81 4. SONUÇ VE ÖNERİLER 88 KAYNAKÇA 91 EK – Joker Derinlemesine Görüşme Soen_US
dc.identifier.endpage96en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttp://katalog.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/82322.pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/3266
dc.identifier.yoktezid582946en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectDijital Pazarlama Stratejisi ve Yöntemlerien_US
dc.subjectDijital Yerlien_US
dc.subjectDijital Yerli Ebeveynen_US
dc.subjectDijital Ebeveynen_US
dc.subjectDigital Marketing Strategy and Methodsen_US
dc.subjectDigital Nativesen_US
dc.subjectDigital Natives Parenten_US
dc.subjectDigital Parenten_US
dc.subjectConsumer behavioren_US
dc.subjectTüketici davranışıen_US
dc.subjectMarketingen_US
dc.subjectPazarlamaen_US
dc.subjectElektronik ticareten_US
dc.subjectElectronic commerceen_US
dc.subject.lccHF 5415.332/Ç45en_US
dc.titleDijital yerli ebeveynlere yönelik dijital pazarlama stratejisi ve yöntemleri üzerine nitel bir araştırmaen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
82322.pdf
Boyut:
2.3 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dış Ticaret Enstitüsü Tez Koleksiyonu