Defining search engine advertising metrics according to AIDA advertising model
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Arama Motoru Reklamcılığı internet dünyasındaki en güçlü reklam araçlarından biri olma konumundadır. Mobil teknolojilerin giderek gelişmesi ve bu alandaki cihazların da gelişerek yaygınlaşması ile beraber, mobil internet kullanımı da giderek yükselmiş ve arama motorları önemini giderek daha da artırmıştır. Günümüz iş dünyasında arama motoru reklamları vasıtası ile elde edilen sonuçlar; reklama yapılan yatırımın geri dönüşünü ölçümlemek amacıyla Bin Gösterim Başına Maliyet – BGBM, Tıklama Başına Maliyet – TBM veya Edinim Başı Maliyet – EBM gibi çeşitli metriklerle ölçümlenmektedir. Bu ölçekler reklam yapılan arama motoru mecrasının ne denli etkin ve verimli olduğunu anlamak amacıyla kullanılır. Bu çalışma vasıtası ile arama motoru reklamcılığında kullanılan bu metriklerin (Tıklama, Gösterim, Dönüşüm gibi) AIDA reklam modeli ile uygunluğunu ortaya koymak ve söz konusu metrikleri uygun bir teorik çerçeveye oturtarak elde edilen bu parametrelerin doğru reklam modeli çerçevesinde nasıl değerlendirilebileceği tanımlanmaktadır.
SEM (Search Engine Marketing) is one of the most powerful advertising tool on internet. With the development of mobile technologies and devices, search engines has became much more important. In today’s business world, search engine advertising is assessed with ROI metrics such as CPM, CTR, CPL and so on, to understand efficiency of the medium. This study aims to define digital advertising ROI metrics inline with AIDA advertising model and provide a therotical framework regarding how to match-up SEM metrics (such as Click, Impression, Conversion) with AIDA advertising model, to evaluate obtained parameters in an academic manner.
SEM (Search Engine Marketing) is one of the most powerful advertising tool on internet. With the development of mobile technologies and devices, search engines has became much more important. In today’s business world, search engine advertising is assessed with ROI metrics such as CPM, CTR, CPL and so on, to understand efficiency of the medium. This study aims to define digital advertising ROI metrics inline with AIDA advertising model and provide a therotical framework regarding how to match-up SEM metrics (such as Click, Impression, Conversion) with AIDA advertising model, to evaluate obtained parameters in an academic manner.
Açıklama
1st International Conference on New Trends in Communication
Anahtar Kelimeler
Search Engine Marketing, Google Adwords, AIDA, Arama Motoru Reklamı, Goolge Adwords, AIDA
Kaynak
1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı
