Reklam ve mizah
| dc.contributor.advisor | Şener, Nihal Kocabay | |
| dc.contributor.author | Hancı, Melek | |
| dc.date.accessioned | 2017-08-03T13:10:18Z | |
| dc.date.accessioned | 2018-08-06T11:49:22Z | |
| dc.date.available | 2017-08-03T13:10:18Z | |
| dc.date.available | 2018-08-06T11:49:22Z | |
| dc.date.issued | 2017 | en_US |
| dc.department | Enstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Ana Bilim Dalı | en_US |
| dc.description | Tez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var. | en_US |
| dc.description.abstract | Reklam, bir markanın veya kurum/kuruluşların ürün ve hizmetlerinin tanıtımlarında kullandıkları kitle iletişim araçlarının tümüyle yapılan tanıtım faaliyetleridir. Mizah ise, eğlendirici ve sempatiktir. Aynı zamanda gündelik yaşamın bir parçası olan, tanıdık bir anlatım biçimidir. Mizah yaklaşımı kurum için hedef kitlenin hem eğlendiği hem de reklamdaki mesajın anlık olarak iletilme sürecinde etkin rol oynaması açısından kurum için amaçlanan hedefe ulaşmada kullanılan yaklaşım biçimlerinin başında gelir. Bu çalışmada; banka finans sektöründe mizah ve mizahi karakterlerin reklamlarda nasıl kullanıldığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde reklam ve tarihsel gelişimi konusu incelenmektedir. Bu bölümde reklam kavramı ve tanımı, amaçları, özellikleri, reklamın işlevleri ve sınıflandırılması, kullanılan reklam araçları, reklamcılığın tarihsel gelişimi ve reklamda kullanılan yaratıcı mesaj stratejileri ele alınmaktadır. İkinci bölümde ise; reklam çekicilikleri ve mizah kullanımı incelenmiştir. Çekicilik kavramı, reklamda kullanılan çekicilik türleri burada ele alınmaktadır. Mizah kavramı, kökeni, mizahın özellikleri ve işlevleri, mizahın kuramları ve fonsiyonları, mizahın kullanım alanları ile reklamda mizah kullanımı hakkında bilgiler verilmektedir. Çalışmanın üçüncü bölümünde televizyon reklamlarında mizah kullanımı ve göstergebilimsel analize değinilmektedir. Son bölümü reklam çözümlemeleri oluşturmaktadır. Bu bölümde; araştırmanın amacı, evreni ve örneklemi, sınırlılıkları, araştırmanın yöntemi göstergebilimsel açıdan analiz edilmiştir. Bu doğrultuda Finansbank enpara.com’un 2014 yılına ait altı ( 6 ) reklamı göstergebilimsel açıdan görüntü, ses, pack-shot düzlemi ile ele alınmakta ve bu bilgiler ile reklam filmlerinin değerlendirilmesine yer verilmektedir. | en_US |
| dc.description.abstract | Advertisement is a promotional activity of a brand or institutions / organizations that uses entire mass media to promote its products and services. Humor is entertaining and sympathetic. It is also a familiar form of expression that is part of everyday life. The humor approach is the most important approach used to reach the goal that is aimed at the organization in terms of both enjoying the target audience for the organization and playing an active role in the process of the instant transmitting of the message in the advertisement. In this study; It has been aimed to determine how humor and humorous characters are used in commercials in the banking finance sector. In the first part of the study, advertising and its historical development are examined. In this part, the concept and definition of advertising, its aims and features, advertising functions and classification, used advertising tools, the historical development of advertising and creative message strategies used in advertising are discussed. In the second part, the appeal of ads and the use of humor are examined. The concept of attractiveness, types of appeal used in advertising are discussed here. Information about the concept of humor, the origins of humor, the features and functions of humor, the theories and functions of humor, the areas of use of humor and the use of humor in advertising are given here. In the third part of the study, the use of humor in television advertisements and semantic analysis are mentioned. The final part consists of ad analytics. In this part; the purpose of the research, the universe and the sampling, the limitations, the method of the research have been analyzed in terms of semiotic. In this direction, six (6) advertisements of Finansbank enpara.com from 2014 were handled in terms of display, sound, pack-shot plane in terms of semiotics and this information was used to evaluate advertisement films. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | İÇİNDEKİLER -- Sayfa -- ÖZET, ii -- ABSTRACT, iii -- İÇİNDEKİLER, iv -- ŞEKİL VE TABLOLAR LİSTESİ, vii -- GÖRSELLER LİSTESİ, viii -- GİRİŞ, 1 -- BİRİNCİ BÖLÜM -- 1. REKLAM KAVRAMI VE TARİHSEL GELİŞİMİ, 3 -- 1.1. Reklam Kavramı ve Tanımları, 3 -- 1.2. Reklamın Özellikleri, 4 -- 1.3. Reklamın Amaçları, 6 -- 1.4. Reklamın İşlevleri, 7 -- 1.5. Reklamın Sınıflandırılması, 8 -- 1.5.1. Reklamı Yapanlar Açısından, 8 -- 1.5.2. Hedef Pazar Açısından Reklam, 9 -- 1.5.3. Talep Açısından Reklamlar, 9 -- 1.5.4. Konu Açısından Reklam, 10 -- 1.5.5. Mesaj Açısından Reklam, 10 -- 1.5.6. Ödeme Açısından Reklam, 11 -- 1.5.7. Coğrafi Açıdan Reklam, 11 -- 1.6. Reklam Araçları, 12 -- 1.6.1. Yazılı Reklam Araçları, 12 -- 1.6.1.1. Gazete, 12 -- 1.6.1.2. Dergi, 13 -- 1.6.2. Görsel- İşitsel Reklam Araçları, 15 -- 1.6.2.1. Televizyon, 15 -- 1.6.2.2. Radyo, 16 -- 1.6.3. Diğer Reklam Araçları, 17 -- 1.7. Reklamcılığın Tarihsel Gelişimi, 21 -- 1.7.1. Dünya’da Reklamcılık, 21 -- 1.7.2. Türkiye’de Reklamcılık, 22 -- 1.8. Reklamlarda Kullanılan Yaratıcı Mesaj Stratejileri, 23 -- İKİNCİ BÖLÜM -- 2. REKLAM ÇEKİCİLİKLERİ VE MİZAH, 26 -- 2.1. Çekicilik Kavramı, 26 -- 2.2. Reklamda Kullanılan Çekicilik Türleri, 28 -- 2.3. Mizah Kavramı, 32 -- 2.4. Mizahın Kökeni, 33 -- 2.4.1. Türkiye’de Mizah Tarihi, 35 -- 2.5. Mizahın Özellikleri ve İşlevleri, 36 -- 2.6. Mizah Kuramları, 37 -- 2.6.1. Üstünlük Kuramı, 37 -- 2.6.2. Uyuşmazlık Kuramı, 38 -- 2.6.3. Rahatlama Kuramı, 38 -- 2.7. Mizahın Fonksiyonları, 39 -- 2.7.1. Sosyolojik Fonksiyonu, 39 -- 2.7.2. Psikolojik Fonksiyonu, 39 -- 2.7.3. Eğlence Fonksiyonu, 40 -- 2.7.4. İletişim Fonksiyonu, 40 -- 2.8. Mizahın Kullanım Alanları, 41 -- 2.8.1. Mizah ve Eğitim, 41 -- 2.8.2. Mizah ve Sağlık, 41 -- 2.8.3. Mizah ve Siyaset, 42 -- 2.8.4. Mizah ve Sanat, 42 -- 2.9. Reklamda Mizah Kullanımı, 43 -- ÜÇÜNCÜ BÖLÜM -- 3. TELEVİZYON REKLAMLARINDA MİZAH KULLANIMI, 48 -- 3.1. Araştırmanın Amacı, 48 -- 3.2. Araştırmanın Evreni ve Örneklemi, 48 -- 3.3. Araştırmanın Sınırlılıkları, 49 -- 3.4. Araştırmanın Yöntemi, 49 -- 3.5. Çözümleme, 53 -- 3.5.1. Finansbank Enpara.Com ‘Kıllanan Adam Balkonda’ Reklam Filmi Çözümlemesi, 53 -- 3.5.2. Finansbank enpara.com ‘Kıllanan Adam Plaza’da’ Reklam Filmi Çözümlemesi, 60 -- 3.5.3. Finansbank enpara.com ‘Kıllanan Adam Cafede’ Reklam Filmi Çözümlemesi, 66 -- 3.5.4. Finansbank enpara.com ‘Kıllanan Adam Vapurda’ Reklam Filmi Çözümlemesi, 72 -- 3.5.5. Finansbank enpara.com ‘Kıllanan Adam Sporda’ Reklam Filmi Çözümlemesi, 78 -- 3.5.6. Finansbank enpara.com ‘Kıllanan Adam Yılbaşı’ Reklam Filmi Çözümlemesi, 84 -- SONUÇ, 89 -- KAYNAKÇA, 92 | en_US |
| dc.identifier.citation | Hancı, Melek . (2017). Reklam ve mizah. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Reklam ve Stratejik Marka İletişimi, İstanbul | en_US |
| dc.identifier.endpage | 94 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 1 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11467/2192 | |
| dc.identifier.uri | http://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/73054.pdf | |
| dc.identifier.yoktezid | 469550 | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | İstanbul Ticaret Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Tez | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | Reklamcılık | |
| dc.subject | Nükte ve mizah, Reklamcılıkta | |
| dc.subject | Advertising | |
| dc.subject | Wit and humor in advertising | |
| dc.subject.lcc | HF 5821/H36 | |
| dc.title | Reklam ve mizah | en_US |
| dc.type | Master Thesis | en_US |
Dosyalar
Orijinal paket
1 - 1 / 1
