Yeni bir eğlenceli reklam türü: webisode’lar
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bugün hem geleneksel mecrada hem de dijital mecrada günde binlerce reklama maruz kalıyoruz. Markaların ise tüketici tarafından farkedilebilmesi için, yaratıcı, yenilikçi ve samimi olması bir zorunluluk. “Eğlenceli reklam” türü olan webisodelar ise tüm bu zorunlulukları yerine getirebilen, son yılların yükselen trendi olarak sayılmaktadır.. Webisodelar, var olan dizilerin internette yayınlanması için çekilen mini dizilerdir. Türkiye’den Bir Erkek Bir Kadın, Amerika’dan Heroes, The Walking Dead gibi diziler webisodelar için örnek verilebilir. Bu çalışmada, literatür taraması yöntemiyle, dijital reklam türü olan eğlenceli reklamlar ve webisodelar incelenmiş, webisodeların tüketici-marka arasındaki duygusal bağa nasıl katkıda bulunduğu araştırılması amaçlanmıştır.
We are currently exposed to thousands of advertisements per day through both traditional and digital media. On the other hand, it is a must for brands to be creative, innovative and sincere, in order to be noticed by consumers. In this context, webisodes, which are a type of “advertainments”, are considered to be the rising trend, being able to fulfill all these requirements. Webisodes are mini series that are shot so that existing series can be broadcasted online. Bir Erkek Bir Kadin in Turkey or Heroes and The Walking Dead from America are examples of webisodes. From that point, this study aims to ascertain how webisodes contribute to the emotional link between consumers and brands by conducting a literature review on advertainments, which is a type of digital advertisement, and webisodes.
We are currently exposed to thousands of advertisements per day through both traditional and digital media. On the other hand, it is a must for brands to be creative, innovative and sincere, in order to be noticed by consumers. In this context, webisodes, which are a type of “advertainments”, are considered to be the rising trend, being able to fulfill all these requirements. Webisodes are mini series that are shot so that existing series can be broadcasted online. Bir Erkek Bir Kadin in Turkey or Heroes and The Walking Dead from America are examples of webisodes. From that point, this study aims to ascertain how webisodes contribute to the emotional link between consumers and brands by conducting a literature review on advertainments, which is a type of digital advertisement, and webisodes.
Açıklama
1st International Conference on New Trends in Communication
Anahtar Kelimeler
Dijital Medya, Webisode, Reklam, Digital Media, Webisode, Advertisement
Kaynak
1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı
