The moderating role of influencer attractiveness in the effect of brand love, brand trust, brand awareness and brand image on brand loyalty

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0003-1692-9378en_US
dc.contributor.authorÇelik, Zübeyir
dc.date.accessioned2022-07-25T09:19:04Z
dc.date.available2022-07-25T09:19:04Z
dc.date.issued2022en_US
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.description.abstractPurpose: This study examines the moderating role of influencer attractiveness in the effect of brand image brand awareness, brand love, and brand trust on brand loyalty. Method Data were collected from 318 people through an online survey. Hypotheses were analyzed using simple linear regression and process macro software. Findings: According to the statistical analysis results; brand love, brand trust, brand awareness, and brand image are important antecedents that have a direct effect on brand loyalty; brand awareness, brand image and brand trust have an indirect effect on brand loyalty, thanks to the important mediating role of brand love; brand awareness, brand image and brand trust are important antecedents that directly affect brand love; influencer attractiveness has an important moderating role in the effect of brand awareness, brand trust, brand love and brand image on brand loyalty; moreover, brand love, brand awareness, brand trust, and brand image have significant conditional effects on brand loyalty at low, middle and high values of influencer attractiveness. Originality: This study successfully explains the link between influencer attractiveness, brand love, brand awareness, brand image and brand loyalty. At the end of the study, recommendations for further research and practice were made.en_US
dc.description.abstractAmaç: Bu çalışma, marka imajı, marka farkındalığı, marka aşkı ve marka güveninin marka sadakati üzerindeki etkisinde influencer çekiciliğinin ılımlaştırıcı rolünü incelemektedir. Yöntem: Online bir anket aracılığıyla 318 kişiden veri toplanmıştır. Hipotezler, basit lineer regresyon ve process macro yazılımı kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular: İstatistiksel analiz sonuçlarına göre; marka aşkı, marka güveni, marka farkındalığı ve marka imajı, marka sadakati üzerinde doğrudan etkisi olan önemli öncüllerdir; marka aşkının önemli aracılık rolü sayesinde marka farkındalığı, marka imajı ve marka güveni marka sadakati üzerinde dolaylı bir etkiye sahiptir; marka farkındalığı, marka imajı ve marka güveni, marka aşkını doğrudan etkileyen önemli öncüllerdir; marka farkındalığı, marka güveni, marka aşkı ve marka imajının marka sadakati üzerindeki etkisinde influencer çekiciliği önemli bir ılımlaştırıcı role sahiptir; dahası, marka aşkı, marka farkındalığı, marka güveni ve marka imajı, influencer çekiciliğinin düşük, orta ve yüksek değerlerinde marka sadakati üzerinde önemli koşullu etkilere sahiptir. Özgünlük: Bu çalışma, influencer çekiciliği, marka aşkı, marka farkındalığı, marka imajı ve marka sadakati arasındaki bağlantıyı başarılı bir şekilde açıklamaktadır. Çalışmanın sonunda uygulamaya ve ileri araştırmalara yönelik önerilerde bulunulmuştur.en_US
dc.identifier.doi10.46928/iticusbe.1050122en_US
dc.identifier.endpage167en_US
dc.identifier.issue43en_US
dc.identifier.startpage148en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/5291
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.46928/iticusbe.1050122
dc.identifier.volume21en_US
dc.language.isoenen_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofİstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectInfluencer Attractivenessen_US
dc.subjectBranden_US
dc.subjectLoyaltyen_US
dc.subjectLoveen_US
dc.subjectTrusten_US
dc.subjectAwarenessen_US
dc.subjectImageen_US
dc.subjectInfluencer Çekiciliğien_US
dc.subjectMarkaen_US
dc.subjectSadakaten_US
dc.subjectAşken_US
dc.subjectGüvenen_US
dc.subjectFarkındalıken_US
dc.subjectİmajen_US
dc.titleThe moderating role of influencer attractiveness in the effect of brand love, brand trust, brand awareness and brand image on brand loyaltyen_US
dc.title.alternativeMARKA AŞKI, MARKA GÜVENİ, MARKA FARKINDALIĞI VE MARKA İMAJININ MARKA SADAKATİNE ETKİSİNDE INFLUENCER ÇEKİCİLİĞİNİN ILIMLAŞTIRICI ROLÜen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
148-167.pdf
Boyut:
840.43 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İTÜSBD, Cilt 21, Sayı 43, Makale Koleksiyonu