Şarkılardan uyarlanan reklam müzikleri (jingle) marka hatırlanması üzerine rolü
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzde artan rekabet ortamında tüm markalar rakiplerine göre ön plana çıkmak için gelişen iletişim tekniklerinden sonuna kadar faydalanmaktadır. Marka iletişim yöntemlerinin en eskilerinden olan reklamlar, etkisi hiç azalmadan artarak devam eden yegâne iletişim tekniğidir. Reklamların markalar için bu kadar önemli olmasının nedeni, markanın tanınmasında, bilinirliğinin artmasında tüketiciler üzerinde ispatlanmış etkilerinin olmasıdır. Bu durumun farkında olan reklamcılar, başarıyı yakalamak için her zaman yeni, hiç denenmemiş ya da sık kullanılan uygulamaları takip etmektedirler. Bütün dünyada olduğu gibi günümüzde kullandıkları reklamlarda markalar, kendi marka kişiliklerine uygun, marka mesajı ve vaadini en iyi şekilde anlatacağını düşündükleri teknikleri kullanmaktadırlar. Doğru reklam müziği seçimi de markanın bilinirliğine, akılda kalıcılığına katkı yapacak bir tekniktir. Genelde reklamlarda markaya özgü müzikler kullanılırken son yıllarda eski, herkesin beğendiği, herkes tarafından sevilen şarkılar kullanılmaktadır. Bu durumdan yola çıkarak, araştırmamızda reklama özel hazırlanmış ve herkes tarafından dinlenen şarkıların markanın akılda kalıcılığa etkisinin değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Makalemizde son yıllarda reklamlarda kullanılan tanınmış, eski klasik şarkıların kullanıldığı reklam müzikleri ile daha önce hiç bilinmeyen sadece marka için yapılmış reklam müziği dinletilmiş ve müziklerin deneklerin hafızasındaki çağrışımları sorgulanmıştır. Bu bağlamda, dinletilen müziğin, markanın ve marka vaadinin hatırlanmasına etkisini ölçmek için rastlantısal olarak seçilmiş deneklerle yarı deneysel yöntem uygulanmıştır. Araştırmada, deneklerden bu müziklerin hangi markalara ait olduklarını, sloganlarının ne olduğu, marka vaadi gibi soruları cevaplamaları istenmiştir. Görüşme sırasında hatırlama ölçüm tekniklerinden yardımsız hatırlama ölçüm tekniği kullanılmıştır. Veriler yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırmada elde edilen bulgulara göre, daha önce bilinmeyen, reklama özel şarkıların kullanıldığı reklamların hatırlanılılığının daha yüksek olduğu görülmüştür. Zira katılımcılar, müziklerde kullanılan sözlerle reklamları bağdaştırmışlardır. Popüler şarkıların olduğu reklamlarda ise katılımcıların aklına direkt orijinal müzikler gelmiştir.
All brands are made use of developing communication techniques for forefronting compared to their competitors. Today’s competitive environment, advertising, one of the oldest methods of brand communication, is the only communication technique that continues to increase its effect. The reason why ads are so important for brands is that they have proven effects on consumers in recognizing and increasing brand recognition. Aware of this, advertisers always follow new, untested or new practices to achieve success. As in the whole world, in the advertisements they use today, brands use the techniques that they think will best describe their brand message and promise in accordance with their own brand personality. Choosing the right advertising music is a technique that will contribute to the brand’s awareness and persistence. In general, brand-specific music is used in advertisements, while in recent years old, popular songs are used. It can be concluded from here that the songs that everyone knows are used in advertising music, the brand’s permanence increases the admirability of the ad. The aim of the research is to evaluate the effect of songs specially prepared for advertisement and listened to by everyone on the brand’s persistence and ad appreciation. In this article, we have listened to the commercial music made for the brand which was never known before with the well-known, old classical songs used in commercials in recent years and the associations of the music in the memory of the subjects were questioned. In this context, quasi-experimental method was applied with randomly selected subjects to measure the effect of the music played on the remember of the brand and brand promise. In this research, the subjects were asked to answer the questions such as which brands they belong to, what their slogans are, and the brand promise. During the interview, remember measurement techniques were used. According to the findings obtained in the study, it was observed that the advertisements using previously unknown, ad-specific songs were more remembered. Because the participants used the words used in the music to associate the ads. In the commercials with popular songs, the original music came to the minds of the participants.
All brands are made use of developing communication techniques for forefronting compared to their competitors. Today’s competitive environment, advertising, one of the oldest methods of brand communication, is the only communication technique that continues to increase its effect. The reason why ads are so important for brands is that they have proven effects on consumers in recognizing and increasing brand recognition. Aware of this, advertisers always follow new, untested or new practices to achieve success. As in the whole world, in the advertisements they use today, brands use the techniques that they think will best describe their brand message and promise in accordance with their own brand personality. Choosing the right advertising music is a technique that will contribute to the brand’s awareness and persistence. In general, brand-specific music is used in advertisements, while in recent years old, popular songs are used. It can be concluded from here that the songs that everyone knows are used in advertising music, the brand’s permanence increases the admirability of the ad. The aim of the research is to evaluate the effect of songs specially prepared for advertisement and listened to by everyone on the brand’s persistence and ad appreciation. In this article, we have listened to the commercial music made for the brand which was never known before with the well-known, old classical songs used in commercials in recent years and the associations of the music in the memory of the subjects were questioned. In this context, quasi-experimental method was applied with randomly selected subjects to measure the effect of the music played on the remember of the brand and brand promise. In this research, the subjects were asked to answer the questions such as which brands they belong to, what their slogans are, and the brand promise. During the interview, remember measurement techniques were used. According to the findings obtained in the study, it was observed that the advertisements using previously unknown, ad-specific songs were more remembered. Because the participants used the words used in the music to associate the ads. In the commercials with popular songs, the original music came to the minds of the participants.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Reklam Müziği, Şarkı, Marka Hatırlanırlığı, Detaylandırma Olasılık Modeli, Advertising Music, Songs, Brand Rememberance, Eleboration Likelyhood Model (ELM)
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
2
Sayı
2
