Post Sovyet Kırgızistan sineması’nda komedi filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Kırgızistan’ın 1991 yılında bağımsızlığını kazanmasıyla birlikte medya ve kitle iletişim araçları devlet tekelinden çıkarak özelleşemeye başlamıştır. Ülkenin liberal ekonomiye geçmesi ve küreselleşmenin yoğun etkisi kitle iletişim araçlarının önemli bir gelir kaynağı olan reklamların hızlı bir şekilde artmasına neden olmuştur. Yazılı, işitsel ve görsel kitle iletişim araçlarında her türlü reklam tüketicilerin dikkatini çekebilmek için şekilden şekile girerek yayınlanmaya başlamıştır. Sovyet Birliği’nin dağılmasından önce Kırgızistan’da yazılı reklamlar gazetelerde yer almaya başlamıştır. Ancak bu reklamlar aynı kalıplar içeren bir yapı da ve yaratıcılıktan çok uzak, basit çizimlerden öteye geçememiştir. Post Sovyet dönem siyasi, toplumsal ve ekonomik yapının değişmesiyle birlikte ülkede yayınlanan reklamlara da yansımıştır. Kırgızistan reklam pazarında çok boyutlu reklam anlayışı etkili olmaya başlamıştır. Reklamlar sadece gazete, dergi, radyo ve televizyonlarla sınırlı kalmayarak açık hava, internet, sinema gibi pek çok alanda görünürlük kazanmıştır. Özellikle 2000 yılından sonra sinema filmlerinde yaşanan artış, reklamcıların sinema filmlerinde reklam yapma isteklerini doğurmuştur. Yapımcıların film bütçelerindeki maliyetleri karşılama ihtiyacı sinema filmlerinde ürün yerleştirme ve farklı türde reklamların yapılmasına neden olmuştur. Bu çalışmada, Kırgız çağdaş Sineması’nda komedi filmlerinde yer alan marka yerleştirme uygulamaları araştırılmıştır. Kırgız filmlerinde marka yerleştirme özelliklerine göre 21 adet komedi filmi bu araştırma çerçevesinde analiz edilmiştir. İncelenen filmler içerik analizi yöntemiyle çözümlenmiştir.
With the independence of Kyrgyzstan in 1991, the media and mass media emerged from the state monopoly and became privatized. The enormous impact of the country’s liberal economic transition and globalization has led to a rapid increase in advertising, which is an important source of revenue for the mass media. All kinds of advertising on written, audiovisual and visual mass media have begun to be published in order to attract the attention of consumers. Before the dissolution of the Soviet Union, written advertisements in Kyrgyzstan began to take place in newspapers. However, these ads have not been able to go beyond simple drawings, which are the same molds and far from creativity. The post-Soviet era also reflected in the commercials of the country as the political, social and economic structure changed. In Kyrgyzstan advertising market, multidimensional advertising concept has become effective. Advertisements are not only limited to newspapers, magazines, radio and televisions, but have gained visibility into many areas such as open air, internet, cinema. Especially after 2000, the increase in the cinema films has caused the advertisers to want to advertise in the cinema films. The need for producers to meet the costs on the film budget has led to product placement and different types of advertising in motion pictures. In this study, brand placement practices in comedy movies in Kyrgyz Modern Film were investigated. According to the brand placement characteristics in Kyrgyz films, 21 comedy films were analyzed in this research framework. Analyzed films were analyzed by content analysis method.
With the independence of Kyrgyzstan in 1991, the media and mass media emerged from the state monopoly and became privatized. The enormous impact of the country’s liberal economic transition and globalization has led to a rapid increase in advertising, which is an important source of revenue for the mass media. All kinds of advertising on written, audiovisual and visual mass media have begun to be published in order to attract the attention of consumers. Before the dissolution of the Soviet Union, written advertisements in Kyrgyzstan began to take place in newspapers. However, these ads have not been able to go beyond simple drawings, which are the same molds and far from creativity. The post-Soviet era also reflected in the commercials of the country as the political, social and economic structure changed. In Kyrgyzstan advertising market, multidimensional advertising concept has become effective. Advertisements are not only limited to newspapers, magazines, radio and televisions, but have gained visibility into many areas such as open air, internet, cinema. Especially after 2000, the increase in the cinema films has caused the advertisers to want to advertise in the cinema films. The need for producers to meet the costs on the film budget has led to product placement and different types of advertising in motion pictures. In this study, brand placement practices in comedy movies in Kyrgyz Modern Film were investigated. According to the brand placement characteristics in Kyrgyz films, 21 comedy films were analyzed in this research framework. Analyzed films were analyzed by content analysis method.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Ürün Yerleştirme, Kırgızistan, Reklam, Sinema, Product Placement, Kyrgyzstan, Advertising, Cinema
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
